【品牌制片厂】Prada 一定有个不断冒出想象力的泉眼

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【品牌制片厂】Prada 一定有个不断冒出想象力的泉眼

岳野兔 | 2018-06-21 10:54

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告!」

欢迎关注微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三首发。


1984 年,Prada 的第二代掌门人 Miuccia Prada 推出的尼龙包,是从工厂采购了原本用于军队降落伞的耐用面料,这样改变面料游戏规则的大胆做法,好像重新定义了奢侈品的含义。多年后她这种对新事物和创新技术的追求,继续体现在了品牌的科幻小电影中——有人说,假设 Charlie Brooker 邀请 Miuccia Prada 去拍一集《黑镜》,那应该就是以下品牌最新的情景电影「尼龙牧场(Nylon Farm)」系列了。

去年我们在报道 Prada《邮差之梦》系列影片时说,在他们的影像世界里永远有做不完的、精彩又离奇的梦。最近 Prada 又一次向我证明,那个世界里的想象力,真的取之不竭!为了致敬人造材料,品牌推出了主题为「尼龙牧场」的四集短片,目前针对国内市场的中文字幕版只推出了三支,第四集还只有英文版,但因为我觉得太有意思了就提前和大家分享一下。

这里就用 Prada 在 Instagram 上发布预告时的话引入吧:「你准备好进入尼龙牧场了吗?别忘了遵守这个科幻世界里的礼节喔!」

尼龙牧场-01

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尼龙牧场-03

尼龙牧场-04

尼龙牧场的「小羊肖恩」和爱情

影片中塑造的乌托邦似乎是介于合成与自然之间的混合世界,一个干练的女性率先出场,作为观众我们一时分不清她到底她是人类、AI、还是半机械人。当她从树丛中走来,漂浮半空的小机器守卫进行了身份扫描,然后进入了 Prada 农场。这里挤满了一群机械「尼龙羊」,在电子系统监控下男女主人公配合完成饲养和尼龙羊毛收取等工作,随后剪下的羊毛被编织成 Prada 经典的尼龙面料。在这冷冽环境、和精密操作的工作中一切都有序地进行着,但突然有一些反常规的现象扰乱了农场的正常秩序,于是他们展开了调查……

这次系列影片依旧分为四个小章节,在排除故障的过程中分别对应了养殖区、修剪过程、生产线和成品四个环节,把尼龙系列产品的制作过程完美地融入到了故事中,而当一个个危机被化解,溯源时才发现,或许那个故障就是两人之间的暧昧情愫和小小电流?

用井井有条的自动化操作炫耀技术展示商品的同时,又给完美世界中加入了一点人性和爱情的意外变数,总共不到七分钟的时间还分出了四个情节支点,这样讲故事巧妙又好看,是令人羡慕的功力了。

与《银翼杀手》同源的致敬

据 Prada 称,未来农场和黑色「尼龙羊」的设定,是对美国科幻作家 Philip K. Dick 极其小说《机器人会梦见电子羊吗?》的致敬。在这部著作中,讲述了人类在崩坏的环境中,不断复制自己,并奴役复制出的仿生人,但逐渐他们开始发现机器人不只是可以快速运转的电子产品,它们也有直觉,会思考、会睡觉、甚至会做梦。

那么究竟什么才是人的特质?!——对于这个问题的探索也是 82 年《银翼杀手》这部电影的灵感来源,在追捕机器人逃亡者的赏金猎人身上,导演质问观众,何为真实或虚假?我们该将机械看作人类吗?

科幻和哲学色彩给这系列片子又增添了无数的想像空间。

并非虚构的未来场景

视频中展现的未来农场,这一次不是如我所想的后期技术,而是真实存在的,它是 Prada 集团的工业总部,位于 Tuscany 的 Valvigna这座「花园工厂」由建筑师 Guido Canali 设计,融入了修复受损环境和减轻建筑对周围景观影响的公益理念。在这里科技和自然本身就是一种交错,未来感的线条和极简的风格周围,又种植了很多绿色植物,Prada 的官网中写道:「绿色台阶、条条藤蔓,透视的玻璃天花板让光线、梯田成为背景,在这里工作会感受到完美的和谐。」

如此看来,在影片中品牌并非为了展示企业对于人工智能的熟练应用,而是更想突出他们在尊重品牌历史同时,对自然、人性的探索。几年前,在 Valvigna 代工厂刚建成使用时,有报道称 Prada 选择在意大利本土生产一方面源于成本压力,还有一个和我们相关的原因是中国消费者有强烈的原产地崇拜情节……那么看过视频中的生产环境,你购买 Prada 的欲望有更强烈吗?

不难发现 Prada 非常喜欢拍摄这些短小精悍、当中故事各自独立又相互呼应的一分钟影片。相比之前,「尼龙牧场」这个系列看下来感觉门槛降低好懂了许多,不过其中的趣味和想象力却一点都没有丢失!从 Prada 对于影像的执着来看,拍摄电影一定是他们心中与消费者深度沟通的一个好方式,而这样看起来很「高调性」的方式,正是我最喜欢的。

标签: 品牌制片厂  Prada  尼龙牧场  案例 

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