【品牌制片厂】奢侈品的广告一定要高大上吗?Prada 偏偏钟爱白日梦

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【品牌制片厂】奢侈品的广告一定要高大上吗?Prada 偏偏钟爱白日梦

岳野兔 | 2017-12-07 16:45

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」

欢迎关注我们的微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三 20:46 定时更新。

对于高端品牌而言,宣传越含蓄谨慎、商业与艺术的界限擦得越模糊,就会越高级,以如今品牌们乐于涉足微电影。区别于商业性质浓重的广告,也不等同于展示新品的宣传片,这些微故事片更像是一种品牌建设,让奢侈大牌借宣扬品牌精神和贵族基因,轻奢们也能表露青春张扬的个性。比如 Burberry 拍过追溯 160 历史的传奇大片,Chanel 也借着香奈儿小姐的故事拍了一部又一部短片…

而 Prada 讲故事的风格不太一样,他们最看重想象力。Prada 的设计师 Miuccia Prada 曾说:「讲得出动人的故事才能包装出高尚的品味。」这里的动人,指的应该是他们在充满想象力的世界中造的那些离奇又精彩的梦。

上个月开始,Prada 推出了《邮差之梦2》系列短片的前两支,单单看这续集部分有些突兀,所以我们从第一季的源头讲起。


2015 年,Prada 为了宣传奢华宇宙中经久不衰的灿烂之星——Prada Galleria 手袋,与美国最富想象力的电影人 Autumn de Wilde 合作,推出短片项目《邮差之梦(The Postman Dreams)》。这个系列由五支喜剧小影片组成,为我们营造了一个全新的时间,时间和空间、幻想和现实都彼此脱离,故事始于一个邮差的梦,后续楼梯间亲吻的男女、男孩的游戏、长出手袋的树木、洗衣店的脱衣舞……都是他梦境里充满遇见。

The Postman

The Makeout

The Battlefield

The Tree

The Laundromat

《邮差之梦》系列的短片很精悍,时长基本都在一分钟多,第一个故事《The Postman》讲述邮差在工作时睡着,梦里的包裹变成了摸起来手感非常舒服的 Prada Galleria 手袋。接下来的故事像是邮差梦游计——观众追随他的视角下看到《The Makeout》上演的楼梯间的爱情追逐;《The Battlefield》里小男孩把妈妈的手袋当作玩具士兵的战场堡垒;《The Tree》中竟然出现了一棵长出无数苹果色 Prada Gallerias 手袋的大树,定制包袋的摩托车车手自行来采摘;而《The Laundromat》则上演了一出在洗衣店与中年脱衣舞娘共舞的戏码……这五支短片皆为戏剧性幻想,看似没有什么逻辑,但每次都会路过的邮差,在片中卖力演奏的乐队(由吉普赛乐队 The Blasting Company 扮演)这些共有元素,又形成一种呼应,让我们知道短片同属一系列。

从直白的镜头语言里,我们看到了《邮差之梦》里明艳的色彩有《布达佩斯大饭店》的影子,梦幻而纯粹。导演 Wilde 说,「我想打造的 Prada 世界恍若梦境,很多场景都是根据自己梦里的片段拍摄的,混杂着儿童的愿望和成人的幻想。时尚最美好的一面,是人类对于美的迷恋,这种迷恋透露出无邪纯真的本性,这也是我创作的灵感所在。」


说回来这系列短剧的主角当然并非邮差,而是 Prada Galleria 手袋。这款现在被泛称为杀手包的明星产品,最早是因为电影《碟中谍 4》中被杀手莫娜随身携带,遮手枪装钻石,实用又精致,瞬间大卖,带红了整个一系列。但在《邮差之梦》中,导演想找到新的角度去表现这款包,「我想用各异人物去展示手袋,因为他们的不同,带去手袋的不同感觉。就像《The Battlefield》里的男孩,他喜欢这个包仅仅因为这款包能容纳他的玩具军队,绿色的颜色也和他的战场、士兵吻合。我想提醒大家,人对物的痴迷应该纯粹而不同,不只因为它是奢侈品。

两年之后,Prada 带来了《邮差之梦2》,同样由 Wilde 执导,同样荒诞幽默,有白日梦的感觉,也有现实主义的瞬间。此次他以人对欲望、愉悦感和终极富足感的执迷,确定了续集的主题,目前只推出了两支短片,另外两支也会在 12 月和观众见面。

同时这一季的演员阵容也很强大,邮递员由伊利亚·伍德(代表作《魔戒三部曲》、《罪恶之城》)扮演,第一支短片《The bogey》里的女主角是出演过《美国恐怖故事》的艾玛·罗伯茨。

The bogey

在《The bogey》中,罗伯茨本色出演大明星,当她正在拍摄时,邮差将一份 Prada Galleria 手袋交给了她,让罗伯茨惊喜万分。短片题目中的「The bogey」是好莱坞的行话,指的是在开机拍摄时,有人横穿画面破坏了拍摄,在这个短片里,邮差就是那个不知情,打乱原有故事走向的人。

The troublemaker

第二支短片《The troublemaker》讲述的是邮差与萨沙·福罗娃扮演的调皮女生展开的追逐大戏,她戏耍邮差左右闪躲,玩了一圈猫鼠游戏才让邮差将包裹送至手中。据Prada称,这支片子效仿了 1930 年的脱线喜剧。这种电影类型的很多特征类似于黑色电影,但不同的是要有一个女性角色在和男性的关系中占据主导地位,让男女主角陷入搞笑的两性争斗之中。

《穿普拉达的女王》几乎家喻户晓,历来 Prada 也以支持世界上有才华的电影制作人而闻名。今年年初,Prada 与大导演大卫 ·O· 拉塞尔拍了一部黑白无声抽象电影《回顾向前(Past Forward)》,带我们进入了带你进入一个魔幻又离奇超现实世界。

再向前追溯,在 2012 年,他们就邀请犹太裔导演罗曼·波兰斯基执导了《A Therapy》,这部微电影将「 Prada suits everyone。」的广告语演绎得充满艺术气息,还以专业的姿态走进了戛纳电影节,开启时尚界拍微电影的潮流。

奢侈品的广告一定要那种安于循守的高大上吗?不一定。像 Prada 这样做一个充满想象力的造梦师,也一样不落俗套。

标签: 品牌制片厂  Prada  邮差之梦  案例 

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