品牌世界里的姜思达 | 片厂访谈

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品牌世界里的姜思达 | 片厂访谈

岳野兔 | 2019-01-17 11:55

我们问思达:「真诚」是你的一个关键词吗?

他想了一下说:「嗯……这个词真的很缺乏吸引力,就不炫酷,好像在说这个人很笨,不会撒谎。」

随后又马上补充到,「但目前是的。」

我们喜欢那些把自己巢穴建筑在高处的思想者,喜欢在这个时代里能以他特质所允许的方式发挥本性的人。姜思达大概因为这样被无限看好。在自我剖析与第三方的解读中,他在内容创作领域的闪光点已经被大家熟知,今天我们「换个身份」,聊聊品牌世界里的姜思达。

影响者在品牌与消费者沟通之间的桥梁作用愈加明显,过去一年姜思达也有非常多和品牌合作的作品产出,对于这样忙碌的状况他乐见其成,「商业价值也是一种认可,说明你之前做的事情没太做错,跟你合作过的人大家都满意,完事都高兴,挺好。」

我发现一个很奇妙的转变

无论是很直接的喜好,或是被大家接受的公众形象,早期品牌找到姜思达大多基于个人的价值这件事儿。17 年下半年陌陌邀请了 5 位 KOL 推出一支品牌宣传片,宣传中思达的标签还是《奇葩说》辩手。当时陌陌主打的概念是「用视频认识我」,现在想来很有预见性,在未来我们确实是用视频来真正认识姜思达的。

后来他自己创业,这种直接出演的合作比例逐渐减少了。「我发现一个很奇妙的事情就是,从我们自己开始做视频,大家找我们的需求逐渐偏向了让我们从创意就介入。」姜思达自己的视频内容质量让品牌和观众都生出信任感,他说如今团队在前期阶段、整个的执行过程到最后的出片,把几个位置都给占全了。

SK-II 春夏访谈、欧莱雅素人实验……近年的很多项目都是深度合作的模式,思达会考虑访谈还是实验片合适,本人出境还是旁白念出合理。内容出身的人在自我和他人的体验上都有一种坚持和执着,从简单露脸出演到深度定制化,形式不是一个很固定的东西,是创作过程中的思考权和决定权,让他感觉更自由。

我觉得真诚是一道底线

深入定制的能力没使姜思达把自己的东西做成一个内容模板,在 SocialBeta 品牌制片厂采访中他觉得强调「真诚」显得不酷,可能因为这件事不带天赋色彩,只要你愿意就可以。但仔细想想「真诚」又是多难的一件事啊,它对内是个挺严苛的自我约束,也是外面的品牌走向你的门槛——

去年 10 月份,京东的平台 IP《京晚 8 点》携手欧莱雅小美盒,带来由姜思达发起的「Better Me」真人社交实验,分别以自信、个性和勇气为主题,和大家共同来探讨「美」是什么。

这个项目在拍摄中有个小插曲是,姜思达让受访的女孩写下「没有勇气对 TA 说的一句话」,然后再联系到 TA,但遗憾的是对方始终没有通过女生的好友申请。僵持下有人提议为了影片效果去演绎出男孩子给女孩打电话的情景,思达听到后在片场发了很大的火立刻拒绝。

「我不想为了传播中的点击量牺牲掉这个女孩子的情感,她现在表现出接到电话很感动的样子,陪着我们在镜头前做戏,然后再悻悻而归……我不想带来这样的感觉。」当思达说出这句话是我被拽到了粉丝视角,深感这样一个人确实值得被关注被信任。在现在的网络环境下,他的视频都是七八分钟起,但一点不用担心「太长不看」,观众会在心里有预设,里面一定是好的,真诚的内容,而结果通常不会让人失望。

不过如同没有一个长镜头能一次性拍好,把真诚的自己亮出来也不是一次性动作,片子里看似轻飘飘的私人叙事风格,是一次次费劲实践迭代出的效果。比如给怡丽丝尔拍摄的《片场一天》,围绕着姜思达身边的助理、导演和母亲三位女性,用一镜到底的方式记录了他工作的一天。

这个「戏中戏」的形式是姜思达灵感乍现,和导演闲聊时候一拍即合的产物,但说的时候简单,为了让演绎真实真诚,他们走线走了很多很多次……

真诚没有那么简单,但思达说:「我不想做假模假式的东西,假的好处是可控,只要表演到位就没问题,但真诚是底线,就算你的画面不好看,技术闪失,套路陈旧,但真诚在,底线就在。」

通常我们聊到品牌内容时,会尽力追求原生感,那么在「真诚」这个前提下,商业化里所谓的冲突、突兀,都迎刃而解了。去年思达获得高关注度和好评最明显的是和 SK-II 合作专访春夏的那支片,报道视角之外,我是因为春夏那一段话被作品带出来一些私人情感:

思达说这个作品能获得好的效果,很重要的一点是两人的放松态度,「采访一个人要引导她放松,首先你要更放松。」在采访春夏的问题发挥上,品牌没有干涉限制,只是表达期待,希望可以探讨对美的理解。

「人家话都说到这儿,那你就得问问呀。」建立在商业合作的前提下,姜思达觉得和品牌相关的问题才是最顺理成章的内容。他没有我们想当然觉得所谓,觉得品牌露出越隐晦越能体现影片质感,反而是怀着珍惜心情去对待 SK-II 牵线的与春夏照面的机会。

「包着裹着反而矫情,在承担了商业期许的作品上,只要还是做好内容的心态,观看者就不会有抗拒抵触之情。」

我现在要尽可能去「打开」

姜思达和 SK-II 在 16 年就有过接触,他们算是老伙伴。从「相亲角」到「人生不设限」,品牌关于女性的生动讨论一直吸引他。去年姜思达从《透明人》节目中走出来时,赶上 SK-II #BareSkinProject# 的 campaign,正巧有了采访春夏的合作。思达说品牌非常清楚自己要什么,他们对成片没有逐帧排查的习惯,在创作空间和自由度上非常开放,所以合作极其顺利。

这支片子的成功似乎成了一个「标杆」,后续有一些其他品牌找到他想做相似的对谈。于此姜思达看的很清楚:「春夏这支片有它的不可复制性,无论是时间地点人物还是机遇,并不是找到我的团队做一支采访视频就能达到那样的回馈。」

他能以一种成熟姿态去调整客户预期,这是令我比较惊讶的一点,而对于自己来说,姜思达也从未被眼前的舒适圈限制。前段时间香奈儿 J12 系列腕表带来了一支访谈影片《我想要》,其中姜思达对话了范湉湉、蒋方舟、陈粒和马思纯四位女性,让她们分别用几个字形容自己想要的人生。

和之前的对谈形式不太一样,这次思达在片中加入了很多人物和场景的展示,在后续的花絮纪录片里,他也说想拍美的东西,更视觉化的东西。 

「我对任何形式和方向没有抗拒色彩,现在就是尽可能地去打开。」姜思达有种不会给自己省事儿的倔强,在品牌世界领域,他对自己的评价是个新人,经验不够充分,也没形成足够稳健的步调:「我不会从现在就标榜说我能带来怎样一种广告,我只能去不断学习,让明天的作品更成熟、更多远、更漂亮,甚至有自己的风格。」

我也要开始「自我阉割」

台前访谈的姜思达有很强的掌控能力,你们不知道的是,他在幕后也一样。一支片子从头到尾,甚至后期调色他都要自己看过,现场被拍摄者的台词走位他也要指导。思达说自己不那么愿意承认,但在内容把控上的确有强势的一面,他要为团队的出片品质负责,为品牌背书,所以每一个环节都要注意。

非常有趣的是他又补充了一句:「但如果实在无法说服客户,还是能成一单是一单,不能单纯为自己的艺术坚持而不负责任。」你看这就是姜思达,非常直言不讳,横冲直撞,真实可爱。

2019 已经到来,姜思达也奉上了本年度的第一个品牌合作影片:和戴尔 XPS 合作的「下一幕更夺目」。

新作品又有一点不同,是和粉丝共创产出。通过前期在微博向粉丝征集 2018 年最夺目的一幕,后期把这些 UGC 运用在影片里,重新构建了品牌-KOL-粉丝之间的三方关系。作为主讲人,姜思达结合粉丝的经历,也梳理了自己从跨年、换工作、参加婚礼、加班无法回家等等经历。

他把去年一年过成了两倍速,做综艺主持人、经营公众号、拍视频内容,还有各种各样的跨界……新的一年他想把自己的位置摆的更端正,比如把创作过程中每个环节交给更专业和擅长的人去做,把商业团队培养得更系统。关于一个好的品牌影片,姜思达说重要的是他们能找到适合的价值对象。「带着真诚之心说,我觉得我是其中的一份子。」

最后我们再回到开头的那个问题,「真诚」真的是一个缺乏吸引力的词吗?我觉得放在形容姜思达的标签里,就很耀眼。 


文中提到的案例详细介绍请点击合集查看。

选题策划:陈又橙

资料整理:陈又橙、狗东

采访:岳野兔、陈又橙、狗东

撰文:岳野兔

标签: 品牌制片厂  姜思达  SKII  陌陌  戴尔  怡丽丝尔  香奈儿 

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