【品牌制片厂】《邮差之梦》后,Prada 的新广告仍然「犯规式」好看

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【品牌制片厂】《邮差之梦》后,Prada 的新广告仍然「犯规式」好看

岳野兔 | 2018-10-18 14:18

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告!」


欢迎关注微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三首发。

又到了几月一度,定期用 Prada 广告片「洗眼」的时刻。

这回品牌推出的是由大牌制片人 Ryan Hope 构思和执导的「The Delivery Man」电影故事三部曲,从概念上是对邮差那一系列的演变,而本次在其中作为重要线索出境的是 Prada 最新经典之作 Cahier 手袋。以下三支小片,请一口气看完——

午夜快递(Midnight Request)

她的密友(Woman’s Best Friend)

爱之优先权(Priorities of Love)

最强卡司

一直以来,Prada 在卡司阵容上从不吝啬,这次也同样。三支片中的男主角都是 J·K·西蒙斯,相信这个面孔大家都不陌生,尤其是让他在奥斯卡金像奖上获得最佳男配的《爆裂鼓手》,当中那个残暴音乐老师至今想起还瑟瑟发抖。

此次在 Prada 「The Delivery Man」主题影片里,J·K·西蒙斯生动演绎了一个时而严肃神秘时而温暖可爱送货员,把 Prada 的包袋送到每个顾客手中。如同很多网友所说,西蒙斯在片中没什么台词,但是只要他站在那里,什么都不干就有一脸戏。

当然强大的女性角色也是 Prada 影片中的必备元素,穿着 Prada AW18 出境的是三个跨时代的女演员 Pom Klementieff、Sasha Lane 和 Bahia Gold,尤其是 Sasha Lane 算是新锐的年轻女演员,2016 年凭借《美国甜心》里的精彩表现一举成名。她们年龄不同,也象征代表不同身份,组合起来完整定义了 Prada 所想触达的女性群体。

三段笔记

Prada 官网中说到,「Cahier」这个手袋名称源于法语,本意为「笔记本」,延伸出「思想的贮藏处」。以「Cahier」这个颇有哲学意味的概念为灵感,三段风格不同又有关联的故事就诞生了。

第一支片子在夜总会取景,开篇就是引人入胜的诡异悬疑气氛。外面的送货员面对重重风险,屋内的华服女孩用别样语调讲述着《盲人摸象》的故事,可能也是在意指看不清全貌的多面神秘事态。最后西蒙斯把快递送入女孩手中,镜头停在她抚摸包包上,有观众觉得这个尾部冲淡了原本的紧张节奏微微败笔,不过我却认为「危机」之后的放松,呼出一口气的反差特别可爱。

第二则故事发生在有着猛犬守护的好莱坞宅邸,Lane 出演一位养着杜宾犬的富家小姐,由于她一直在讲电话,J·K·西蒙斯没办法把包裹送进门,值得换鞋翻墙,还被狗追了一路……

相比看来,西蒙斯和 Lane 的对手戏算是最温馨的一段,女生在采访中也表示,这段拍摄对她来说也是很特别的体验,虽然参加过很多高级时装秀,但 Lane 说,电影让时尚变得不仅是自我表达的工具,还提供了创造自己在这个世界上的故事的方式。「熟悉 Prada 的观众都明白,他们出街的影片项目不仅仅是发布一个时尚视频来带货那么简单,她要展示的是如何将各种关于时尚的东西结合在一起,从表面的服饰、包包,到更深层的工艺和理念。」

第三则故事则在西蒙斯自己的家中展开,精致晚餐,浪漫礼物,最后的关门镜头帅气干脆又令人浮想联翩……

三段铺陈,从城郊的非现实场景到都市的优雅精致氛围转换,沿途陷阱四布,阻碍重重,但 Prada 的送货员都把物品完好送到了目的地。故事呈现了一些意想不到的转折,也有颠覆传统的轻松谐趣,但总体都归落到家庭和爱的的普世价值上,无论何时何地,Prada 都会是令人惊喜的递送之物。而且我很喜欢的一点是,我们的注意力一直牵挂在最后压轴出场的新品上没有掉落,但同时又被影片中看似无关的阐述深深吸引,比如《盲人摸象》的故事,或女孩和家庭律师伍德的情感线……

电影故事

Prada 的故事到底是什么?我觉得是一种力量,每次看完这些广告片,我都有一种消费冲动,感觉穿戴上这些产品让能产生某种强大自信的感觉,而这种感觉不是直接表现为对某个包包的喜欢,而是对整个品牌的认同。

其实这个系列的影片还不算明显,Prada 邀请大导们创作的作品中,有着对品牌更艺术化的表达。作为集团一直在传承的部分,Prada 的电影实验项目代表了品牌一种不受限制、无拘束的叙述表达,他们的短片不被当成传统意义上的广告,而是那种可以在纽约电影节上展播的影片。

这些年 Prada 和很多大导演惺惺相惜,从韦斯·安德森、大卫·O·拉塞尔等导演阵容中也可以看出,他们的目的不是 instagram 风的小故事,每个导演都在把自己的叙事风格、内容理念融进品牌的视觉中,努力让观众在屏幕上看看到的精神内容和秀场上的产品展示统一一致,这不是一件容易的事情,他们却做得超乎想象。

以下是近些年来 Prada 的电影项目,下周品牌制片厂会带来其中作品的详细介绍,see you~ 

标签: 品牌制片厂  Prada  JK西蒙斯  送货员 

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