【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告！」

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大家好，上周五品牌制片厂的线下活动【只放广告录像厅】迎来了第二期，我们挑选了 20 支还不错的世界杯主题广告片一口气播放给了大家，看完广告吃吃聊聊顺便一起见证了巴西和哥斯达黎加那场神奇的 2：0。

如果你没有来现场也没关系，下面的视频把这些广告片拼到了一起，在屏幕前来一场长达 35 分钟的世界杯广告狂欢吧。

作为国际足联全球合作伙伴的顶级赞助商的可口可乐和 Adidas 表现很突出，而本届世界杯的赞助商中，百威啤酒和麦当劳的切入角度也很有意思，以下针对其中几个短片说说我们的小想法，和大家一起讨论。

可口可乐：冰岛的守门员拍摄的超燃广告

被携带隐藏导演身份的守门员带火的广告片，我还是第一次见。在可口可乐这支片子里，三个鼓点组成的节奏「行云流水」带起了整支视频的情绪。据说这个节奏来源于维京战吼，是冰岛球迷用来庆祝的特殊口号，很容易唤起原始的、燃起来的气势。但辅以这个节奏点，导演却并未表现太过夸张激情的画面，而是用一些克制的瞬间捕捉赛场上下甚至平凡的生活场景，有种平衡美感。另外结尾拉开可口可乐易拉罐的一声气流音，实在妙。

百威啤酒：动用黑科技，无人机和百威燃光杯登场

还记得开幕期间以一张抓拍登上微博热搜的「普通球迷陈先生」吗？这似乎也是百威巧妙为之，当中陈奕迅被公众发现的场景与品牌国内投放的广告片中情节如出一辙。

佳得乐 ：动画短片记录梅西的传奇故事

如今再看佳得乐这支动画更为感慨和励志了吧，当中梅西起起伏伏的经历刚好影射到现实！

Nike：拼接不同的足球场景展示全民爱球

之前我们在报道 Nike 的广告片时，一直在强调剪辑节奏。这次也一样，看到 Nike 这支时，完全沉浸于它的节奏里。

Apple：教你如何拍出足球大片

Apple  这一组和之前的完全不同，没讲故事也没励志，而是一如既往执著地科普自己的拍摄功能。「Shot on iPhone」是品牌很长线的项目，在很多广告片之后的花絮中，Apple 都会邀请导演来讲讲用产品拍摄的技巧，之前陈可辛的《三分钟》也是如此。

Beats：好莱坞名导盖·里奇坐镇，电影感十足

大顽童盖·里奇操刀的这支完全是电影框架，不同球星的童年故事交错混搭，然后指向一个同样的励志结局，而且画风幽默又复古。十几年前，宝马邀请了八位国际上著名的电影导演为品牌拍摄影片，当中盖·里奇和前妻麦当娜合作的那一支在作品中也是「搞笑担当」。这一合集内还包括王家卫、李安等导演拍摄的片子，感兴趣的朋友可以点击查看。

Bwin：回放世界杯被偷过程的犯罪大片

Bwin 这支可能有些难理解。他们是一家博彩网站，广告把世界杯冠军喻为一个收藏于博物馆的奖杯，奖杯的失落则意味着俄罗斯世界杯的开始。随后采用倒叙的手法将目光锁定在四位「嫌疑人」身上，也就是上届世界杯的四强，背景音乐的搭配带入了一些 007 式的紧张与刺激，最后采用开放式的结局供大家自行想象，也就联系到了 Bwin 这个博彩网站。

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