【品牌制片厂】还是滑板电影里的 Vans 最酷了

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【品牌制片厂】还是滑板电影里的 Vans 最酷了

岳野兔 | 2018-12-20 20:00

20 世纪 70 年代,在美国洛杉矶附近、66 公路终点的海边小镇因严重干旱缺水,所有游泳池都变成了干池子。而有一群少年,正是在这些干涸的泳池里创造出滑板运动,后来他们从这个萧条的海边小镇走出去,成长为一代闪耀的滑板明星……

2001 年,讲述滑板诞生的记录电影《狗镇与滑板少年》上映,由于题材冷门,当初并没有引起家喻户晓的轰动,但 Vans 对影片的大力赞助,让品牌牢牢抓住了滑板早期爱好者的心。除了狗镇西风少年们(Z-Boys)穿着的 Vans 滑板鞋被熟知追捧,「Off The Wall」这句口号也越来越流行,从「飞出碗池,再滑回碗池平稳着陆」的滑板动作术语变成了 Vans 最好的代名词……

最近几年 Vans 的增长客户群中多了很多不是玩滑板的孩子,所以他们开始探索品牌精神的多样性,逐渐涉足音乐、设计等多钟艺术形式,让文化影响力辐射带更广泛的领域。没错这让 Vans 的世界得到扩大激活,但这个月《Shikumen(石库门)》滑板电影的推出让我们发现,滑板运动仍是深植在品牌基因里的、能够唤起,汇聚所有人关注的东西。

而影片,则是 Vans 和那部分观众沟通时最具约定感和纪念感的形式。

2015 年,在滑板届古老又响亮的 Vans 迎来了他的第一部滑板电影《Propeller》,全片有一个多小时时长。

预告片

非高清完整版,高清要到 YouTube 付费观看

导演 Greg Hunt 在这部影片里汇聚了包括东欧,巴黎、英国、西班牙、澳大利亚、坦桑尼亚、新西兰和中国等来自世界各地的滑板选手,他们每个人都带着不同的地域文化,融合成一段多彩的故事。

拍摄时最大的挑战就是人数规模,这里一共有 22 名滑板选手,其中不乏传奇人物——滑板界最有影响力的人物之一 Tony Alva 也在队伍里,他早年作为 Z-Boys 的滑手时就是其中的核心成员。当年他已经 57 岁,与片中 19 岁的滑手 Curren Caples 有着将近四十岁的年龄差……

不过在滑板这项运动里,年龄一点都不重要,那些先锋开拓者和刚入圈的优秀年轻人,是粉丝和偶像的关系,也是彼此尊重,共同推动滑板文化的队友。

这部电影的拍摄制作经历了四年之久,开拍时 Hunt 还是个单身汉,上映时他已经组成家庭,有了一个儿子和两只狗狗。四年时间很多都在变化,但 Vans 把这个项目坚持下来了,数千小时的素材汇聚成最后的 60 分钟。过程可能有点煽情,但影片绝不是缓缓道来的感觉,它很酷、很热血、很激烈,它展现了真正的滑板运动。

用一部横跨四年的电影,去展示滑板届迭代的人和时光,真的是一件很特别的事情。导演 Hunt 在外媒的采访中说:「制作这部电影绝不是在给 Vans 背书,我也喜欢滑板,致敬那些老去的英雄们、看着新鲜的年轻人成长,让我超有动力。」

随着第一部滑板电影推出,更多人为 Vans 为傲,49 年的等待很值得。

2008 年, Vans 带着滑板文化来到了中国。入华十年,品牌的确一步步激发了中国消费者对滑板的热情和关注。这个月中旬,他们也献上了在上海拍摄的滑板电影《Shikumen(石库门)》。

6 分钟版本,完整版在线下首映播出

石为门框,乌漆实心厚木为门扇,上海的旧弄堂里多见石库门这种独具中国特色的民居建筑。来自美国、法国、马来西亚、澳大利亚、泰国、印度尼西亚、韩国和日本队伍的滑手们交替入住这里,一起探索着上海的滑板地图。

「一起在这座几乎由大理石建造而成的巨大滑板城市中滑行,一路上享受着美味的小笼包,同时又费尽心思地躲避着儿童滑板。」影片里的上海仍是熟悉的上海,但又多了点不同的新鲜感。在滑板电影常用的广角镜头下,这座魔幻城市变得更加立体,无论是穿梭在满是梧桐的街道或是地铁站的拱门,即便是路过的后视镜里仍能看见上海建筑,都还原着或深或浅的城市印象……

黄浦江把上海分为两边,浦西和浦东,浦西有着充满蜿蜒小巷的景观和过去的痕迹,而浦东,是摩天大厦的聚集地。为了配合影片取景的两片区域,音乐也随着浦东浦西的转移而切换,比如前半段的浦西选用 Mike Ruffino 的《Rising Sun Blues featuring Rainbow Yu》,浓郁的复古曲风和画面色彩十分契合。

影片真的只是在展示滑手们的挑战动作,但沉默重复的镜头一点都不枯燥,他们和上海人自得的生活画面交织,形成了一套潇洒的滑板语言。

说是电影,所以 Vans 给这些电影都举办了正经的首映仪式。《Propeller》的全球首映里也有上海这一站,也是亚洲唯一一站。当天的观影厅坐满无数专业滑手、滑板爱好者……大家因为一部品牌的电影,像家庭一般汇聚在一起。

同样,《Shikumen(石库门)》这部影片也在上海长乐路举办了首映,当天可以看到导演剪辑版 12 分钟的完整影片。

我们在观看电影的时候很强调私密感受,但也希望看完后能有一群志同道合的人去分享感受,Vans 用线下首映,制造了属于品牌和他们小圈层的一场亲密聚会。

自 1996 年推出以来,Vans  一直是滑板届的主打品牌,他们也在将自己融入到这项运动中去。所以不同于 Nike、Adidas 等运动品牌宣扬的普适信条,Vans 更加垂直,更加个人化,他们的品牌会向所有人打开怀抱,却并不恰好适合每一个人。包括品牌自己在内的很多声音都会说:「你看,Vans 不止是个滑板鞋品牌了。」

但在和滑板有关的事情上,在滑板电影里,在汇聚那么多爱好者的首映,他才能发挥出最酷最酷的魅力。

标签: 品牌制片厂  Vans  滑板  电影  案例 

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