一个普通中式家庭的午后，给「脱俗」的独立家具品牌梵几渡上一层烟火气。非脸谱式的群像描绘似乎没有什么重大意义，但正是这些琐碎的瞬间，能激起观众对小时候同住一个屋檐那种群居体验的回忆或向往。在东方审美情趣处于失语或被误解的状态时，梵几希望通过这支「小声」的作品去关注国人情感，找回那个时代中国社会的独立美学系统。另外为配合故事想要传达的年代感，创作团队用胶片色彩、手绘字体等细节尽量赋予影片复古的味道。

可以说海澜之家用这支片给自己赋予了新的「性格」。导演陈硕本身擅长微观摄影手法，方寸之间的布料造景构建出充满东方韵味的场景，瞬间脱开服饰品牌直接展示产品的传统套路。从外太空看月球地球、月球看地球、再进入地球大气层来看内部冰川山海……这里面包含的逻辑是从浩淼太空、荒漠自然到烟火人间，一步步跟人的关系越来越亲密。影片结尾借着这样的递进关系延伸到贴身衣物，在干净的色彩肌理展现中点出主题：面料是服装的灵魂。

从今年华为新影像大赛的评委之一，玛格南图片摄影师埃里克 · 索斯的个人经历切入拍摄，是这支宣传片的最大特色。华为找到擅长挖掘人物内心的 Lens，让影片在复古胶片家庭录像和真实纪录视角的相互穿插中，形成非常「私人化」的叙事方式。埃里克·索斯用大画幅相机从未给家人拍过一张满意的照片，却通过手机摄影捕捉到他们最有生活感的瞬间，这样独特新鲜的视野，给新影像大赛奠定了艺术化的基调，同时也让品牌在以摄影为核心的主题上更有话语权。

「善意付出收获善意回报」的主题并不复杂，但吉祥物 JOY 演绎得多了一份童趣。全片不设一句台词，所以角色们在面部表情和细微动作上有着更具生命力的表现，四分钟内包含铺垫、冲突和升华，就情节完整度称得上一部小动画电影。虽然国际制作团队的加持让影片在视觉上无限靠近皮克斯水准，但故事发生地在黄河，音乐的东方元素都体现出一种中西融合。影片在年初推出，却奠定了一整年动画广告片的高度，这只热情真诚的小狗也为京东在消费者心中的好感添了一度。

这是创始人林嘉澍自己做导演为 NOMO 执导的第一支品牌影片，他以脱离现实的抽象风格和观众探讨时间命题，同时延伸到个人对于摄影的思考。黑白色调、旁白小诗和音乐在视听层面给整支片子营造出日式神秘感，而空电话亭、海鱼肌肤、花朵墓碑、还有起伏的海浪及闪电等不相关的隐喻意象，则在时时刻刻激起观众探索影片意义的好奇心。「如何让时间停止」是本片始终追溯的困惑，结尾「要有光」则以神之口吻道出答案：摄影是可以留住瞬间的。

与上海马拉松合作的第七年，耐克奉上了一支很有舞台剧感觉的影片。片中着力刻画了一个开店售卖终点线的上海爷叔，他信奉「见好就收」的准则，理解不了叔叔和现在年轻人们为何跑不停。耐克发挥在故事节奏上的优势，主角直面镜头讲述、「够了」与「不够」两种对比声音的交错、后期鼓点音效等合力将冲突感推向顶端，而最后画面在风铃声中戛然而止又给了观众回味时间。其实这支片在用激将法，表面贩卖终点，实际反证了「上海没个够」的城市热血。

一个演技精湛、台词到位的主角在广告片中显得尤为珍贵亮眼，不管是前半段与旧家具对话，还是后半段对逝去老伴的絮絮叨叨，金士杰一人撑起全篇独白贡献了一场教科书级别的表演。在刻画这个盼望家人归家、内心戏丰富的小老头时，品牌将家具拟人化，制造了一场「换届大会」，奇幻元素的加入让故事在轻轻心酸之外多了一份浪漫主义。另外仔细观看还可以发现导演在细节上花了不少功夫，比如大改造后爷爷心情开阔，画幅也由 4：3 变为 16：9……

因为源于真实，故事本身带着天然的动人之处，而陈可辛的「加工雕琢」让影片有了更强大的情感冲击。画面中闪烁的 3 分钟倒计时巧妙将屏幕外与视频中的两个时空打通，同时也一步步拉紧观众神经。导演对情绪的把控非常到位，他用别人下车团聚和孩子寻找妈妈的对比场景过渡，然后在背乘法表的情节处爆发。除内容之外，iPhone 产品作为拍摄工具也成了本片焦点，不过近年用 iPhone 拍摄的广告片和电影也不少，《三分钟》中最独特的还是春运的本土语境和情感共鸣。

「旧的踢不烂有多好看你知道吗？每一道伤痕和褶皱都承载了每个人不同的情感和经历。」相比其他品牌影片，Timberland 这支以理念输出取胜。他们将视角聚焦一双「人格化」的鞋子上，用产品由新变旧的递进过程映射一个人在人生中的经历打磨。影片采用碎片化剪辑，城市、荒野、溪流等场景和诗意的文案形成对应节奏，观感流畅，而来自意大利民谣歌手 Jack Savoretti 的背景音乐《Changes》增加了情绪渲染，总之各元素的恰当组合不仅传达了产品卖点，也让共情体验达到最高。

「白色」是时装品牌 XU ZHI 这支影片乃至新一季服装中的关键词，品牌的灵感来源于 被称为「The Lady in White」的诗人狄金森。在这支同名影片中，虽然表达上如同诗歌一般意识流，但双视角讲述下，观众还是可以理解出一个关于暗恋的浪漫故事。而如果再深谈人物、情绪、以及悬疑风格的理解，对普通消费者来说有一定的门槛，不过 XU ZHI 这个品牌在理念传达上一直遵循不那么主流的原则，就像在这支片子里他们想讲色彩，却用了一个是色盲的男主角。