春天快乐。
和每年的这个时候一样，还是照例归纳梳理品牌制片厂上一年以来进行过的深度展映，从展映分析、幕后访谈、导演说等等不同层面，再来一起回顾下这些具有「电影质感」的国内外品牌影片吧。
片厂访谈
→ 解剖幕后
本期就贝壳在新春推出的影片《珍珠》对话了导演张大鹏。
春节档的广告片逃不开「回家」的话题，张大鹏自己也拍过许多相同题材，如今他反思说：「我越来越不喜欢那种，大家通过吃一顿年夜饭就什么矛盾都解决了，人都突然变了。」片子算不得那种传统意义上的大制作，但妙处不少，回味绵长。文章从人物人设、家庭关系、旁白设置、埋梗寓意等等层面解读了这个编辑心中的「年度好故事」。
本期就耐克「甭信我，服我」的系列短片对话了 W+K 上海的主创们。
「甭信我，服我」这五个字算是非常漂亮的落幕，但在此之前从创意到拍摄，还有很多可以分享的。五个小故事各具特色，产出过程中也有很多欢声笑语、围绕「京味儿」这个必要元素，slogan、导演、配乐上都下了不少功夫。运动上有共通的精神和情感，而每个城市的个性还需要单独挖掘，耐克这次对于北京的表达，整年来看都印象深刻。
本期就雅高集团联合 FIRST 青年电影展推出的影片《不会说话的爱情》对话了此次 campaign 的代理商 TOMORROW 以及短片的导演仇晟。
这支短片中，仇晟导演运用蒙太奇手法将费尔蒙酒店的历史故事娓娓道来。近年来，品牌与影展、电影导演的不断深入合作也为广告片成片创造了更多的可能性，正如仇晟导演所说——「这样的形式有助于影视行业去了解，表现甚至颠覆大众心理」。
→ 创新/技术/艺术
本期就 HFP 拍摄的一系列小短片对话了品牌主创和导演王笑恒。
「在过去我们谈论产品的时候，更多围绕成分、作用，一些简单、直接的事情。而这次，我们和讨论了很多在产品本质基础上发散出来的『产品性格』，这些是大家平时看不到的。」 不同于之前的印象，HFP 这次推出的影片颇有勇敢的玩味精神，从中你可以看到这个「中性品牌」在音乐、技术、画面等方面的出其不意、
本期就统一诚实豆《源梦记》动画广告对话了代理商 SPARK 思湃的 Gavin。
「我觉得动画形式能表达的情绪范围和立意范围都是很大的，也许故事表面会产生比较孩子气的错觉，但后劲和回味都很强，所表达的世界观和震撼力一点都不比其他类型要差。」从这支作品的故事、形式、理念等层面，文章阐述了动画如何不断提出新的创意，用新的技术，设计更有张力的主角人物，去延长作品，让广告片的生命时长更久一些。
本期就上好佳这支片子对话了背后的主创团队 THE RIGHT KIND，深入揭秘「咸蛋黄是种瘾」的全过程。
如今影片都追求极致化的感官体验，用视觉语言放大产品的某种特点，如果用这种手法去拍摄一款薯片，会碰撞出什么样的火花呢？上好佳就将吃咸蛋黄薯片暗喻为「瘾兽」上瘾的过程，拍出了一支意识流十足的片子。
本期就五芳斋的影片《招待所》对话了项目制作团队 1LIN1 STUDIOS 的创始人、本片的导演 LIN。
五月下旬，为了给五芳斋的超级品牌日造势，他们携手环时互动发起「外来物粽，与粽不同」的主题 campaign，并上映了一支名为《招待所》的短片。片中的五芳斋很有趣，把自己模拟成一个开设「时光旅店」的老板，跟每个路过的消费者打招呼说：「喂，住店吗？」关于未来世界、错乱时空、科幻穿越相关种种幕后，这篇文章都揭晓了。
→ 美学/情怀
本期就完美日记的影片《白日梦》对话了品牌小伙伴。
完美日记推出了一支由岩井俊二执导、文淇主演的广告片，这样的「电影阵容」就获得了很多关注。影片偏意识，以「梦境」为切口，让女孩和梦里的虚像人物都呈现出寻找状态，画面、絮语般的旁白和音乐都在努力让屏幕之外的观众沉静下来，找到味道带来的感官感受，以此具象化品牌新品淡香水。
本期就徕卡两支小片对话了导演林嘉澍。
据说这是徕卡百年史上第一次由中国团队筹划完成一套广告影片，徕卡中国的官微在放出影片预告时用了「诗歌短片」的说法，听起来很合适，片中「云」和「风」的概念、小诗和画面都美得可以吟念出来。文章详细解读了创作团队对「云」与「风」两个意向的理解、为何选择文淇和黄觉这两个演员、以及拍摄上的创新。
本期就 B 站十周年纪念影片《干杯》对话了代理商 oookini。
「哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~」这句话意义非凡，它是 B 站的标志性口号、野生 slogan，也是属于众多弹幕用户最熟悉的文字梗。五月天刚好有首歌是《干杯》，不论是名字和还是内容氛围，都和 B 站十周年所想表现的感觉如出一辙，于是就有了如上影片。原版 MV 的形式感很强，不过很台湾，这个版本似乎更能反应内地大众共同青春记忆。
→ 话题探讨
本期对话了FIRST 的运营总监高一天。
如今可以越来越频繁地看到 FIRST 影展和品牌用乘号连在一起，电影短片作为一个特别有利、适合「近身搏斗」的武器，品牌应该怎么利用？我们再文章中一起聊了聊电影短片、广告片的关系和未来。
→ 精彩故事
华为联合导演张大磊推出了一支黑白短片。金马奖的光环之下，张大磊在广告短片上的尝试也令人感到惊喜。导演运用充满力量感的剧本告诉我们，一个好的影片不在于时长而在乎镜头和故事。片中依然能看到导演对于生活细微之处的理解，同时又充满时代气息，带观者回到中国摇滚乐的黄金岁月。
地球上出现了第 13 个月？这套广告片有《爱，死亡和机器人》的味道
去年《爱，死亡和机器人》的大火再次把奇幻题材推向浪尖，不管是电影还是广告，可以发现最近有越来越多的科幻主题涌现出来，不过这些作品并不是在对人类未来盖章定论，而是想借此表达出对新可能性的渴望。在 Gentle Monster 的这系列作品中你能看到品牌对未来的种种设想，脱离了现实的束缚，借想象的机翼，平地起飞。
两度获得奥斯卡最佳导演提名的 Ridley Scott 除了电影作品如雷贯耳，在广告界也是传奇人物。《1984》后阔别广告行业 15 年，Ridley Scott 再度出山为轩尼诗 X.O 拍摄了一支视觉效果非常惊艳的短片，甚至可以说不输他之前的科幻杰作。
→ 别出心裁
Nike 针对上海推出了「够来噻，才腔调」的区域 campaign，和早前的北京的「甭信我，服我」有异曲同工之妙，从洞察口号上就可以立刻体会到城市韵味。这些渗透进不同城市的项目，不同于 Nike 全球 campaign 的恢弘热血，但也是品牌的侧面描写，他们找最小的点，吃透城市的人，与之面对面。
大众汽车在台湾推出的一系列广告片，一反大家平常对上述两者的类型印象，而是换了种「黑色幽默」式讲法，这可能也是我今年以来看过的最戳笑点的作品了——出门就会出意外成为一家人的生活公式，在这种宿命轮回里，让人生逆转，打破意外的是什么？！
雷克萨斯拍了部 6 万小时的纪录片，不吃饭洗澡 7 年才能看完
这部片不局限于「纪录片」的外在形态，它是品牌的一个实验、研究项目、或者行为艺术，通过这个纪录片项目，雷克萨斯向对目前缺乏耐心的时代发出一声呼吁：去投入身心，全心全意地做一件事情吧。
Vimeo 发布了品牌迄今最完整大型的一波系列广告片，不过不如我们想当然那样，这些短片并非制作精良、有技术加持、视频平台应有的「大片」风格，而是如同荒诞喜剧一样脑洞大开无厘头。
→ 系列合集
本期品牌制片厂从不同类别整理了一些既有岁月沉淀感，又不空洞枯燥，能真正打动人的品牌影片，依此可见真正具有「史诗感」的广告片绝非在屏幕中央打出一个古老的年份标签，它也需要讲故事的能力。
如今找女性导演拍摄成为一种很平常的事情， 但当 Miu Miu 刚开始做这件事的时候就显得很「疯狂」。从 2011 年开始，品牌就邀请在各自领域杰出而先锋的女性人物执导电影短片，希望通过影像去丰富女性形象，改变固有印象，用独立、非传统、批判性审视的视角展示出她们在当代社会中的复杂性和矛盾性。
圣诞节可能是为数不多的，能够在世界范围掀起狂欢盛宴的节日。漫射型的热烈气氛，奇幻状的圣诞元素，让这一天成为最温暖的季节，每个人都可以在岁末更迭之际，用不同的方式获得爱与感动。我们精选出了 14 支风格迥异的广告片，从经典再续、奇思妙想、暖心温情、黑色反叛这四个主题切入，带你探寻海外品牌对于圣诞蕴意的种种解读。
FIRST 短片季再来袭，支付宝和优酷一起选出了这 8 支片子
支付宝和阿里大文娱携手 FIRST 带来了短片计划的第二期，主题定为「小的伟大」，和去年一样紧扣公共理念，重视真实力量，除此之外今年他们还和优酷达成合作，共同制作和传播最后的短片作品。
导演说
2019 品牌制片厂共对话了 5 位优秀的（广告）导演，从他们的视角看到品牌影片领域一些不同的、新鲜的火花。
活动
榜单
