如今影片都追求极致化的感官体验，用视觉语言放大产品的某种特点，像我们之前报道过轩尼诗的广告《七个世界》，其中就将口味具象化成七种不同的空间幻象，轩尼诗作为一款高档酒，用这类高级的拍摄手法也不足为其，但如果用这种手法去拍摄一款薯片，会碰撞出什么样的火花呢？
薯片作为一款速食娱乐产品，传统广告里无非都是体现好吃，但上好佳这支将吃咸蛋黄薯片暗喻为「瘾兽」上瘾的过程，让人有些意想不到。早先制片厂在简单报道分析过这次影片，此次我们又采访到了这支片子的背后的主创团队 THE RIGHT KIND，深入揭秘「咸蛋黄是种瘾」的全过程。
关于「上瘾」的起始与演绎
影片以双线叙事开头，一边是男主的探寻，一边则是女主饰演的「瘾兽」在舞动，在男主的「上瘾之路」上一共经历好奇寻找、抗拒逃离，到最后被咸蛋黄征服沉沦的三个阶段，形象地还原人们对某样事物上瘾的演变。
因为想要表达出对咸蛋黄的喜爱，THE RIGHT KIND 想到了用「上瘾」来形容，我们对一件物品的痴迷，相比起「喜欢」、「渴望」等字眼来说，「上瘾」真的是最高程度的褒奖了。
为了表现上好佳咸蛋黄这种最顶端的诱惑力，THE RIGHT KIND 把品尝产品的过程具象化，男主是指代我们常人，而女主饰演的「瘾兽」则是指咸蛋黄薯片，男主的探寻之路就是对咸蛋黄上瘾的全过程。从迷恋、抗拒到被征服…… 把嘴巴里几秒钟的味觉感受细腻放大，用通感表达成一部艺术短片，把观影空间留给观众，要你跟随视觉的线索，一步一步陷入，体验上瘾的整个过程。
另外纵观整部片子，你会发现黄色是推动剧情的线索，这可以追溯到男主脸上黄色的痕迹、一路出现的黄色水珠、黄色烟雾乃至于最后的黄色大雨。因为整个影片都在暗喻上瘾症状的演变，所以影片中的黄色元素会跟着剧情慢慢递增，在视觉上呈现出一种递进感。
除了剧情的线索安排，影片中还藏有不少视觉隐喻 —— 就以女主为例，她所存在的世界其实从各种细枝末节中都在暗指意识空间：倾斜的空间意象是想即将要崩塌的意识，满地的沙暗示了这个是尘封已久的瘾兽，沙子地面的纹路其实是脑波的纹路，而她就是瘾的化身 —— 美杜莎。第一遍观看时我们可能会觉得那段舞蹈太过抽象，但结合上述阐述就很好理解，像是被牵扯的傀儡在舞动，实则是瘾在脑内骚动，在召唤着男主。
▲ 女主饰演的「瘾兽」
金马戛纳「基因」加持，与电影质感看齐
采访中 THE RIGHT KIND 告诉我们，拍摄前他们恰好观看了《地球最后的夜晚》这部片，现实与梦境交叠的情境展现与他们给上好佳出的脚本创意不谋而合，于是大家一拍即合找到了凭借此片拿下金马奖最佳摄影的姚宏易来做导演。
姚宏易曾是侯孝贤的御用摄影（嫡传弟子），也与导演毕赣有过深入合作，多年电影摄影的经历形成了他独特的视觉风格和娴熟的拍摄技巧。据悉，这一次从美术、摄影到导演他都亲力亲为，为脚本增添枝叶、打磨细节...... 如男女主空间里的场景规划和黄色的元素、女生被钢丝吊起，像被无形钢丝牵扯住的傀儡等等都是导演的想法。
虽然是一支广告短片，但团队没有忽略音乐的部分，姚导请到了曾为电影《刺客聂隐娘》做原创音乐、在戛纳电影节荣获原创音乐奖的林强为广告在影院播出的版本特别作曲。
除了幕后阵容足够「强势」，他们在选址和道具上也是十分考究，据 THE RIGHT KIND 透露，片中主要取景地为台湾阿里山，主创团队希望透过地形感营造出一种非现实的世界。像阿里山本没有钟乳石，所以片中的钟乳石都是用制作团队搭建出来的，还有片中令很多人好奇的黄色液体，是按照咸蛋黄酱的颜色，用同等浓稠的颜料调成的.....
▲ 制作团队搭建出来的钟乳石
▲ 片中的黄色液体
一支风格迥异的片子，能帮助上好佳颠覆在年轻人心中的形象吗？
如果没看到结尾，你压根没有想到这会是上好佳的广告吧？！迷离的色彩、意识流的叙事手法，这部有点实验先锋性质的广告，需要你去咀嚼其中寓意，它似乎完全颠覆了上好佳以往传递的零食形象。但「颠覆」这个词看起来很刺激，实际上需要品牌付诸许大勇气。随着越来越多新品牌进入零食市场，上好佳这个曾属于 80、90 后童年记忆的品牌也亟需吸引更多年轻人。
「要尝试一支目前国内广告没有做过的风格，一支大家看不懂但是具有争议性的片子。」THE RIGHT KIND 也表示这对他们和品牌来说，都是摆脱旧有印象的一次大胆挑战。不过先锋前卫总是伴随着难以被理解，他们说「在权衡的把握上，要做得大胆且实验的，就必须得相对牺牲某一些观众群体，就像是当艺术电影要推向极致的时候，也是部分群体看不懂的。」在赋予意识流广告话题基因的同时，品牌也在寻找合适这类艺术型广告片的传播语境，所以在投放上有意倾斜在电影公众号上。
而从产品上看，今年「咸蛋黄」似乎成了网红元素，凡是带上它的食物，必然能引发食客味蕾的一阵骚动。提取这一流行特质作为品牌的专属符号，从产品属性上升到品牌层面，不失为帮助上好佳进行品牌形象年轻化的一个好方式。
除了广告的发布，上好佳做了诸多与「咸蛋黄」相关的动作。比如与 YOHO 进行深度合作，在 YOHO BLU 的实体店里打造咸蛋黄主题的快闪店；与 AKOP 联名，将咸蛋黄的元素加进潮流单品中，让用户能把咸蛋黄穿上身。
关于 THE RIGHT KIND
最后我们想介绍下 THE RIGHT KIND—— 这是一家 2018 年才建立的年轻公司，此次上好佳的这波 campaign 算是他们在市场崭露头角的第一个代表作。
▲ 创始人 Hsien Chao 和 Anna Yang
The Right Kind 这个公司名字其实来源于参加 Young lions 拿到金奖的 idea，他们觉得那个 idea 是很重要的里程碑，希望能用广告的力量去帮助他人。
「我们希望重新带动华文广告的风气，现在的广告很多都是简单易懂，创意被限制住了，因为不得不迎合，要客户看得懂，观众看得懂，但是我们希望打破，我们想要做出一件作品，让观众有空间去思考，广告也可以是一门艺术。」
采访中 The Right Kind 这段话让我们挺有感触，从拍摄到出街，一支广告片面世得到好的反馈不是容易的事情，敢于打破，贡献不同视角，就是很值得夸奖的事情。
采访/陈又橙、狗东、岳野兔
撰写/陈又橙、岳野兔
