【品牌制片厂】Bilibili 再唱《干杯》，多了点什么？

B 站十岁了。在这个具有阶段性意义的生日，他们给所有人唱了一首《干杯》。

B 站十周年纪念影片《干杯》

经常混迹 bilibili 的人都了解，「哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~」这句话意义非凡，它是 B 站的标志性口号、野生 slogan，也是属于众多弹幕用户最熟悉的文字梗，看到或念起，都有种彼此击了个掌的畅快感。五月天刚好有首歌是《干杯》，不论是名字和还是内容氛围，都和 B 站十周年所想表现的感觉如出一辙，于是就有了如上影片。

「也许会有一天，世界真的有终点，也要和你举起回忆酿的甜，和你再干一杯……」

《干杯》这首歌是送给青春的纪念，原版 MV 从人生的终点倒叙回望，让我们跟着第一视角经历了男主角从一个上课偷看漫画的小男孩逐渐长大、结婚生子、最后和世界告别。它里面藏着成年人对世界的感慨，同时带给人怅然若失和乐观豁达的感觉，当最后的画面落幕时，我们都能涌现出「珍惜每分每秒生命、活在当下」的情绪感受。

五月天《干杯》MV

B 站此次拍摄的情节和原版 MV 很相似，都是从学生时代到恋爱职场的时光递进。给一首大众耳熟能详的歌曲重新配故事，的确是一件有压力和难度的事情，但 B 站的影片内容里，还是想传递一些不同的感情。负责此次短片项目的代理商 oookini 告诉品牌制片厂，原版 MV 的形式感很强，不过很台湾，而他们想做一个更能反映内地大众共同青春记忆的版本，在对原版致敬的同时，也呈现和唤起内地一代人的青春感怀。

影片拍摄一共花了四天时间，其中两天是在浙江台州的学校取景。画面中没有使用太多强烈的符号化去呈现，而是埋了很多细节让你感觉这一版青春在情节氛围上更符合你真实的记忆：

比如小时候放学和同学们一起买瓶北冰洋；

比如学生时代黑板报上大大的「冲刺」和手里捧着的《五年高考 三年模拟》；

以及在课堂走神把杜甫的插图涂改成穿着 11 号球服的流川枫；

oookini 表示，四天辗转了四十多个场景，有很多即兴随机发想的东西，但都是在努力呈现那些真实在许多人人生中出现过的一幕幕。

因为是基于《干杯》这首歌曲的再创作，所以他们非常在意五迷（五月天粉丝）这个群体对影片的看法。在片子出街后 oookini 特意去观察了五迷们的反应，很高兴他们并未排斥，甚至表达了喜欢，有的人评论说：原版的有泪目悲伤，而 B 站版本的更青春感动。

活跃的、高质量的内容创作者一直是让 B 站如此受欢迎的核心元素，这支和用户沟通的十周年纪念影片，也是由 B 站签约的 up 主们共同出演的，普通用户在片中寻找熟悉共通的青春记忆，而 follow 这些 up 主的追随者们同时还要忙着仔细挖掘熟悉的面孔，比如吃播博主 @徐大sao 就被很多用户围观了……

而除了这些站内 up 主，很多朋友会产生疑惑，为什么片子里一点 B 站的元素都没有？oookini 解释说，「其实从项目最开始我们就已经和 B 站共同确定，这条片子并不是一条『广告』。」

如开场的那句话——「献给所有热爱青春的人」，它就该这样纯粹地表现，让想传达的情感走得更广更远。

Bilibili 2019 Q1 的财报中显示，B 站第一季度月均活跃用户首次破亿，达到 1.01 亿。如今每四个年轻人里面，就有一个是 B 站用户，他们把自己定义为「中国最大的年轻人文化社区」。也如同 oookini 所说，如果现在你还认为 B 站是一个「二次元网站」，那八成已经是个中年人了。

B 站已经不是一些人印象中的样子，所以他们想传达的东西也有所改变，追求个性的年轻人们可以在这里的动画、音乐、舞蹈、游戏、科技、时尚、生活等几千个多元圈层中找到文化归属感，甚至用他们的创造力去开发延展各种流行的衍生文化和网络梗，把小众推到大众。但这些千人千面太难表现了，「青春」这个令人留恋的大话题更能瞬间激起回忆翻涌。我想能够真正成功把大家带回青春岁月的品牌并不多，不过 B 站肯定算一个。

影片中间扔书的画面

影片结尾扔书画面倒放