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「啊？」这是 B 站年度弹幕！
以弹幕唤起共鸣，见证流行文化变迁

12 月 15 日，哔哩哔哩与中国文物交流中心、中国文字博物馆联合发布 2023 年度弹幕「啊？」。「啊 ？」，是指当所见所闻刷新自身认知，当代年轻人往往会用「啊？」来抒发惊叹，比如看到 UP 主展示绝活时、发现宝藏内容时、见证重大科技突破时。今年，B 站用户一共发送「啊？」超 1320 万次。

此外，年度弹幕也已正式入驻中国文字博物馆的「汉字民俗展厅」，记录并见证当代年轻人语言表达方式的不断发展。中国文字博物馆方面表示，未来还将联手中国文物交流中心，与 B 站在文化创意产业和文博数字化等方向展开更进一步的合作。

作为一种线上即时性的互动方式，弹幕不仅能唤起用户对内容的情感共鸣，也产生了许多年轻人之间极具识别性的流行语。这是 B 站第七年发布年度弹幕，前六年的年度弹幕分别为「优雅」、「破防了」、「爷青回」、「AWSL」、「真实」、「囍」，年度弹幕不仅是对当代年轻人语言表达方式的记录，更是中国流行文化变迁的历史见证。


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奈雪的茶携手吗喽送温暖
紧追互联网热梗，拉近与用户的距离

你冲浪爱用的吗喽也接到商务代言了！吗喽即马骝，是两广地区对瘦猴的昵称。吗喽的面部结构和疲惫的表情与人类的高度相似，因此吗喽表情包最能还原当代年轻人精神状态，而打工人经常被困于工作之中，于是就开始流传「吗喽的命也是命」等梗。

奈雪的茶也迅速接住该梗，携手吗喽带来超厚芋泥鲜奶茶、多料芋泥鲜奶茶、芋泥芋圆奶茶等新品，为打工人送去冬日温暖，购买该产品还将得到吗喽贴纸一张。

如今表情包已经成为年轻人社交的必要符号，除了日常沟通，它也逐渐成为一种情绪宣泄的手段，吸引着各种在发疯边缘来回蹦迪的年轻人的加入，如阴阳怪气的 LOOPY、互联网嘴替大笨狗，都成了当代年轻人表达情绪的热门 IP，奈雪迅速借梗吗喽，以「互联网嘴替」的身份参与其中，用玩梗形式带来新品上新，从而拉近与用户的距离。



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肯德基 × 白敬亭让餐厅变「秀场」
共创员工制服，焕新年轻潮流形象

近日，肯德基京杭大运河餐厅在杭州武林门码头正式开业，至此肯德基中国门店规模正式突破10000 家。在此重要时刻，肯德基联合白敬亭旗下服饰品牌 GOODBAI 共同呈现全新员工制服系列。该系列设计涵盖从餐厅门店经理到不同职位的员工的造型方案，兼具日常工作的实用性，与自然流露的时尚感；肯德基经典领结图案被重新赋予更加简洁、现代的演绎，成为系列服饰单品中的玩味细节。

如果制服成为时装，餐厅就是最佳秀场。在广告片中，白敬亭还化身摄影师，在肯德基餐厅记录员工穿上新制服下的日常，宛如一场流动「秀场」。对于品牌而言，直接面对消费者的就是旗下员工，此次肯德基携手 GOODBAI，在万店同庆时刻焕新员工制服，以更加年轻潮流的形象呈现在消费者面前，提升品牌年轻化。借势流量明星白敬亭，肯德基也进一步提高对年轻群体的吸引力。


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