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2023 | Vol.281 | 11.12 - 11.18
bilibili：2023 守塔人公益计划
今年， B 站再度携手中华思源工程基金会以及山西省文物局，全新升级「守塔人公益计划」。10 月 19 日-11 月 19 日期间，B 站将根据 4 支中国队伍在 S13 赛程中的守塔数量，解锁公益捐款。此外用户观看 S13 官方赛事直播及推荐视频，可获得助力次数并参与抽奖。
B 站带你了解另一种「人在塔在」「人在塔在」不仅在电竞赛场中，更在文物保护行动里。去年 S12 期间，B 站首次发起了「守塔人公益计划」，为山西省 600 座古塔的...查看详情bilibili
SocialBeta 点评：
「人在塔在」不仅在电竞赛场中，更在文物保护行动里，通过抓住「守塔」的双重意涵，B 站少有地在电竞营销中延伸放大出社会公益价值。
守塔人公益计划始于去年英雄联盟 S12 赛季，B 站为山西省 600 座古塔的守塔人们捐赠了装备补给包，以支持守塔人工作和生活境况的改善。今年，B 站对这一计划进行了全新升级，一方面将电竞赛事与文物保护结合更加紧密，B 站将根据 4 支中国队伍在 S13 赛程中的守塔数量，解锁公益捐款，另一方面，通过设置用户观看赛事直播视频，获得助力值解锁公益捐款的互动环节，让更多玩家不止于关注到山西守塔人的故事，更能真正参与其中，传递守护的力量。
结合 2021 年哔哩哔哩公益发起「文物撑伞人守护计划」，为长期保护文物的基层文保员提供物资装备，可以看到，B 站对文物保护相关议题的关注与行动，不仅聚焦于放大议题关注度，更始终落脚于对基层文物工作者的关怀，更添一份人文关怀。
MANNER × 祖玛珑：焦糖可可系列联名 Campaign
11 月 13 日，MANNER 携手祖玛珑为全国消费者送上 15 万份香水礼袋，温暖过冬。此次活动系双方品牌同时上新，MANNER 推出全新「焦糖可可拿铁」系列，系列灵感来自祖玛珑节日限定「姜饼」香氛。活动期间，小程序、线下点单或外卖平台购买一杯「焦糖可可拿铁」系列产品，即可获得祖玛珑香水礼袋一份。
MANNER × 祖玛珑送上初冬「香水礼袋」冬日忽至，一杯热咖啡成为冷风中难得暖意。11 月 13 日，MANNER 携手祖玛珑为全国消费者送上 15 万份香水礼袋，温暖过冬。 此次...查看详情MANNER
SocialBeta 点评：
从姜饼人门店的打造，到「焦糖可可拿铁」的风味焕新，再到祖玛珑香水小样和圣诞徽章的派送，这一次 MANNER 与祖玛珑的合作，抓住双方新品之间的关联点，成功营造了属于初冬的融融暖意，在社交媒体上掀起了打卡热潮。
临近年底，节日的氛围渐渐浓厚，送礼的机会也逐渐增加，对于祖玛珑来说，香水小样的派送加强了品牌的礼赠属性，为想要购买节日礼物的消费者们提供了一个不错的选择。而对于MANNER 来说，经历了与 LV、悲鸿 YOUNG、阿那亚戏剧节、和美术馆等品牌或 IP 的合作，MANNER 的联名思路，以及派样式联名方式逐渐清晰。具有调性的联名对象，其目标受众与 MANNER 触达的白领圈层有很高的重合性，品牌之间的互动让固有消费群体互相渗透，带来更多的商业可能性。
Soul：「爱情就像躲猫猫」活动
11 月 11 日-11 月 12 日，Soul 将在上海长风大悦城与环球港，通过网络征集近百人，发起 2 场大型线下躲猫猫活动。Soul 还为线上用户准备了「线上躲猫猫」游戏，可以边玩边抽奖。无法到上海参加游戏的用户，则可以通过 加入所在地区的「躲猫猫」群聊，在各自地区进行「躲猫猫」活动。
Soul 召集百人「线下躲猫猫」11 月 11 日-11 月 12 日，Soul 将在上海长风大悦城与环球港，通过网络征集近百人，发起 2 场大型线下躲猫猫活动。现场玩家将分...查看详情Soul
SocialBeta 点评：
线下躲猫猫，一种最近在许多城市流行起来的年轻人社交新玩法，参与的玩家会分为猫鼠两个阵营，借助定位软件在特定空间内开展你追我赶的躲猫猫游戏。Soul 巧妙地抓住了这个游戏充满试探性的玩法与恋爱时双方心理博弈状态的共通之处，将这种玩法引入品牌活动，在双 11 节点策划了「爱情就像躲猫猫」活动。通过网络征集，线下开展，线上同步参与，这场活动成功地将 Soul 平台的社交属性从线上拓展到了线下，通过结合时下年轻人最潮流的户外社交玩法，带给用户最真实的社交体验。
在双 11 电商大促节点的概念深入人心的当下，Soul 用这样一场聚焦于恋爱与社交的躲猫猫活动，还原了这个节日作为光棍节的最初含义，也做出了差异化的双 11 营销。同时，从「Soul 创造喵零喵」到「奇喵盲盒」，再到此次「躲猫猫」活动，近年来 Soul 主打的「猫系」品牌形象也得到了延续与强化。
淘宝：「金桃之夜」颁奖典礼
今年 8 月，淘宝曾在微博发起自「淘宝 100W+」产品征集活动，并在悬赏征集中挑选出了呼声最高的 8 个「淘宝100W+」产品，为它们设计了金桃子奖杯。趁着天猫双 11 的传统佳节时分，淘宝在 11 月 9 日举办了一场公仔圈的明星盛典，暨首届「淘宝100W+」金桃之夜线下颁奖典礼。
淘宝举办首届「金桃之夜」今年 8 月，淘宝曾在微博发起自「淘宝 100W+」产品征集活动，邀请网友截图分享淘宝上销量超过 100 万的商品页，并在悬赏征集中挑...查看详情淘宝
SocialBeta 点评：
卫龙的外星人跳起钢管舞，麻辣王子被小蓝「叉」出去……淘宝举办的这场「金桃之夜」颁奖典礼只有公仔出席，全程爆梗不断，既有跟品牌密切关联的经典梗，又有广为流传的网络热梗，形成了不俗的「笑果」，不仅 B 站视频播放量已过百万，各个梗也被单独截取在社交平台上成为话题，带来出圈的传播效果，令网友们发出感叹：「这不比明星红毯精彩？！」在双 11 节点，淘宝以这场「公仔发疯式」典礼踩中年轻人的情绪，也形成了差异化的内容表达，并且能够深化消费者对品牌 IP 与产品的认知，助推 100W+ 销量的品牌王牌单品。
实际上，这场从 8 月线上征集开始的活动，在当时就已因诗裴丝的互动而掀起了热议。从征集到颁奖处处有梗，金桃之夜的模式与反响也会令人联想到淘宝的丑东西大会。从日常社媒运营到最近的「热梗大秀」等 Campaign，淘宝一直擅长以玩梗形式与年轻人互动，此次金桃之夜则让商家更充分地参与进来，形成了平台、品牌、用户共同造就的狂欢。
躺岛：「喵喵庙」快闪活动
为了感谢「猫肚皮枕」的灵感缪斯八宝橘，躺岛决定 11 月 11 日- 25 日期间开启快闪活动，在上海愚园路 1112 弄为它建立一座「喵喵庙」，喵喵神将莅临于这条宁静充实、又沉淀着很多文化故事的路上，传递更多关爱给更多的睡眠困难户。
躺岛建了一座只管睡觉的「喵喵庙」作为躺岛的王牌单品，深受消费者喜爱的「猫肚皮枕」已经上市了三周年，庇护了 530000+ 人类的睡眠。为了感谢「猫肚皮枕」的灵感...查看详情躺岛
SocialBeta 点评：
肚皮是猫猫身上手感最舒适的部位，躺岛以此为灵感创造的「猫肚皮枕」是当家明星产品，成功让不少消费者拥有更好的睡眠体验。「猫肚皮枕」上市三周年之际，躺岛在愚园路为产品的灵感缪斯——八宝橘建立了一座「喵喵庙」，为消费者提供线下产品体验机会，让品牌与消费者进行更深入的沟通。
自命名环节伊始，躺岛便将动物概念引入产品创造，并沿用到每一年的纪念日活动中，既不断加深产品与猫猫之间的绑定，又进一步巩固王牌单品的影响力。这一次「喵喵庙」的名称，巧妙使用谐音梗，将活动主题形象橘猫和活动形式结合起来。另一方面，在当下「寺庙热」持续高涨的背景下，躺岛用「喵喵神」、抽签许愿的形式以及便携「喵喵庙」周边产品，回应了年轻人的情绪需求，也向外传递更多关爱给睡眠困难群体，建设了一个有趣、有爱的品牌形象。
