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麦当劳猫窝上新啦！
上线实用萌宠新品，打造麦门宇宙

两年前的冬天，麦当劳曾经上新过一款以吉士堡、巨无霸、麦香鱼为灵感的「汉堡猫窝」，今年 11 月 15 日，麦麦商城再次上新推出「袋袋猫窝」，以麦当劳外带打包纸袋为灵感设计可背、可拎出门的猫窝。此次猫窝材质全新升级，除了底部依旧附有纸质猫抓板外，通体采用厚实毛毡布，两侧还有洞口方便猫咪探头出入，保证功能齐全的同时空间舒适温暖。

11 月 15 日 -19 日活动期间，前往「麦当劳 APP- 麦乐送」下单指定喵喵双人餐即可获得袋袋猫窝一份，还有 4 款超萌毛绒贴纸、1 本猫窝使用手册和 1 块放置底部的猫抓板，给猫猫过冬提供充足装备。麦当劳精准把握了当下青年人人手一猫、没有也要云养猫的特点，通过不断推出不同的宠物产品深度链接该群体，同时麦当劳周边设计往往带有品牌产品鲜明特色，延展出产品食用外的更多场景，搭建完整的「麦门宇宙」。



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B 站带你了解另一种「人在塔在」
以文物公益计划，解读游戏梗

「人在塔在」不仅在电竞赛场中，更在文物保护行动里。去年 S12 期间，B 站首次发起了「守塔人公益计划」，为山西省 600 座古塔的守塔人们送去了装备补给包，以支持守塔人工作和生活境况的改善。

今年， B 站再度携手中华思源工程基金会以及山西省文物局，全新升级「守塔人公益计划」。10 月 19 日-11 月 19 日期间，B 站将根据 4 支中国队伍在 S13 赛程中的守塔数量，解锁公益捐款。此外用户观看 S13 官方赛事直播及推荐视频，可获得助力次数并参与抽奖，观赛助力值蓄满亦可解锁公益捐款，为文物守护人们捐赠工作装备。

职业选手是电竞赛场的守塔人，文物守护者亦是万千文物的守塔人。B 站以「人在塔在」为主题，连接起他们共同的信念，同时也让更多玩家及观众关注到山西守塔人的故事，传递守护的力量。



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淘宝举办首届「金桃之夜」
产品人格化，以梗对话年轻群体

今年 8 月，淘宝曾在微博发起自「淘宝 100W+」产品征集活动，邀请网友截图分享淘宝上销量超过 100 万的商品页，并在悬赏征集中挑选出了呼声最高的 8 个「淘宝 100W+」产品，为它们设计了金桃子奖杯，这 8 个产品分别是：华为体重称、麻辣王子辣条、卫龙魔芋爽、拜耳蟑螂药、虚拟野生蚊子、吉香居下翻酱、好欢螺螺狮粉以及蜂花护发素，由于奖杯设计颇具特色加之各大官方号纷纷下场争抢「淘宝 100W+」称号，活动获得了不少网友的关注。

因此，趁着天猫双 11 ，淘宝办了一场公仔圈的明星盛典，暨首届「淘宝 100W+」金桃之夜线下颁奖典礼。颁奖典礼要求所有出席嘉宾皆为公仔，或是品牌公仔或是淘宝购买的玩偶服，亦或是自制的搞笑服装，但不能出现人类。11 月 9 日，金桃之夜线下颁奖典礼正式开始，各大品牌玩偶纷纷下场 happy，前有麻辣王子双人钢管热舞，后有虚拟蚊子被黑粉围追堵截；官方账号放出的颁奖录像更是「爆梗频出」，精准捕捉互联网上的每一个热点。

「玩梗」作为当代轻人混迹互联网必备的沟通技巧，能迅速拉近品牌与消费者之间的距离，淘宝此次金桃之夜的举办刷新了与年轻人的沟通方式，以品牌产品为先，将产品人格化，方便消费者迅速建立对产品的印象。同时，大量搞笑魔性的内容以十分利于 UGC 二次互动传播，扩大曝光。



淘宝举办首届「金桃之夜」今年 8 月，淘宝曾在微博发起自「淘宝 100W+」产品征集活动，邀请网友截图分享淘宝上销量超过 100 万的商品页，并在悬赏征集中挑...查看详情淘宝




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