【品牌制片厂】视频平台给自己拍的广告片,果然很有想法

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【品牌制片厂】视频平台给自己拍的广告片,果然很有想法

岳野兔 | 2019-03-07 12:36

喜欢观看或分享短片、微电影,并对视频质量有要求的人,一定熟悉 Vimeo 这个平台。它区别于其他视频分享网站很重要的一点就是允许上传 1280 的视频,达到了真正的高清标准。

最近 Vimeo 发布了品牌迄今最完整大型的一波系列广告片,不过不如我们想当然那样,这些短片并非制作精良、有技术加持、视频平台应有的「大片」风格,而是如同荒诞喜剧一样脑洞大开无厘头。

一共 14 ,支每支十几秒,加起来才 3 分多钟。有些梗笑不出来,但绝对吸引你想不停看下去:

Vimeo can help

回忆一下,Vimeo 在片子中描绘了 14 个小场景:电影院尴尬的约会情侣、无法进入的疯狂旋转门、PPT 投影起火、舞会上几个女生撞衫……

情节很有意思,高饱和的色彩也显得精非常精致有舞台剧的感觉,但看完我们不禁会反问:「这和 Vimeo 有啥关系啊???」

这时候就要说到每个小段落结束后的那句「Vimeo can help*」,仔细看后面还加了个星号,这是品牌在用一个很戏谑的方式告诉观众:他们承认短片中描绘的所有情况 Vimeo 都帮不上忙,但如果你遇到视频创作方面的问题,找 Vimeo 就对了!

如此直白地说出来似乎有些尴尬,但意会一下品牌的目的还是很明确的:吸引你的注意力,打出 Vimeo 的功能 slogan。Vimeo 的首席营销官 Harris Beber 说,虽然大多数人把 Vimeo 视为一个观看平台,但这次的 campaign 就是想提醒大家,Vimeo 也可以提供一系列解决方案服务,帮助创作者们优化内容,让你的视频质量更佳、同时在传播上被更多人看见。

而「Vimeo can help*」这句口号配上吸引人的短片,就是一种非常简单而有效的传达信息的方式。

这次宣传的是什么服务工具我还不太清楚,但应该就像 Vimeo 曾经推出的 360 平台功能,有付费对于 360 视频、3D360 视频、虚拟现实、增强现实等功能的解释和使用课件,帮助内容制作者们更好地用新工具拍摄。

在 Vimeo 的社区,服务工具推动了他们的巨大增长,所以现在品牌正致力于这种增长,并投资将 Vimeo 的知名度扩大到更广泛的受众。

这些小短片的导演 Alex Prager 也是 Vimeo 站内的创作者,她的作品以精心设计的巧妙场景而闻名。项目代理商 Fig 纽约的内容总监 Scott Vitrone 说:「一开始我们的计划就是去制作大量的精炼简短、能快速走红的那种小电影,希望减少甚至不需要经过剪辑。」找到  Alex 执导也是以最简单的形式传达一个鲜明的观点。

众所周知,Vimeo 不同于其他视频平台,他们不会将你的浏览量卖出去,也不会在视频中投放广告,在大家印象里是一个很「清高干净」的高质量网站。关于自己的这个优势,品牌在 15 年就推出过一支视频来吐槽视频中插广告的行为,超有意思——

字幕版来源于 短裤视频

作为一个不惜牺牲天价的广告费用来维护观众观看体验的视频平台,Vimeo 的做法让人印象深刻,不过这也意味着他们要从别的业务中寻找出路。从中规中矩的视频播放器,到用统计数据和各种分析工具给你提供定制化服务的播放器,借由上面那些表达「Vimeo can help」的小视频,品牌让更多人看到了他们强大的转型。

一直以来 Vimeo 上的视频内容都比市面上良莠不齐的平台更有价值,在他们社区的用户也更多是内容创作上有想法和创意的人群,跟这群人沟通,所献上的视频一定要达到更高的故事叙述标准,体现跟平台受众人群一样的勇气和幽默。依我看来,Vimeo 这次的系列脑洞片还不错,你觉得呢?

标签: 品牌制片厂  Vimeo  视频平台  案例 

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