【品牌制片厂】2019 最精彩的广告片,和他们的幕后故事

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【品牌制片厂】2019 最精彩的广告片,和他们的幕后故事

岳野兔 | 2020-02-07 16:30

春天快乐。

和每年的这个时候一样,还是照例归纳梳理品牌制片厂上一年以来进行过的深度展映,从展映分析、幕后访谈、导演说等等不同层面,再来一起回顾下这些具有「电影质感」的国内外品牌影片吧。

片厂访谈

→ 解剖幕后

贝壳的珍珠

本期就贝壳在新春推出的影片《珍珠》对话了导演张大鹏。

春节档的广告片逃不开「回家」的话题,张大鹏自己也拍过许多相同题材,如今他反思说:「我越来越不喜欢那种,大家通过吃一顿年夜饭就什么矛盾都解决了,人都突然变了。」片子算不得那种传统意义上的大制作,但妙处不少,回味绵长。文章从人物人设、家庭关系、旁白设置、埋梗寓意等等层面解读了这个编辑心中的「年度好故事」。

耐克「甭信我,服我」的幕后故事,一样令人服气 

本期就耐克「甭信我,服我」的系列短片对话了 W+K 上海的主创们。

「甭信我,服我」这五个字算是非常漂亮的落幕,但在此之前从创意到拍摄,还有很多可以分享的。五个小故事各具特色,产出过程中也有很多欢声笑语、围绕「京味儿」这个必要元素,slogan、导演、配乐上都下了不少功夫。运动上有共通的精神和情感,而每个城市的个性还需要单独挖掘,耐克这次对于北京的表达,整年来看都印象深刻。

跨越 83 年,「酒店爱情故事」再上演

本期就雅高集团联合 FIRST 青年电影展推出的影片《不会说话的爱情》对话了此次 campaign 的代理商 TOMORROW 以及短片的导演仇晟。

这支短片中,仇晟导演运用蒙太奇手法将费尔蒙酒店的历史故事娓娓道来。近年来,品牌与影展、电影导演的不断深入合作也为广告片成片创造了更多的可能性,正如仇晟导演所说——「这样的形式有助于影视行业去了解,表现甚至颠覆大众心理」。

→ 创新/技术/艺术

HFP 找来化学吧主,拍了一支新广告

本期就 HFP 拍摄的一系列小短片对话了品牌主创和导演王笑恒。

「在过去我们谈论产品的时候,更多围绕成分、作用,一些简单、直接的事情。而这次,我们和讨论了很多在产品本质基础上发散出来的『产品性格』,这些是大家平时看不到的。」 不同于之前的印象,HFP 这次推出的影片颇有勇敢的玩味精神,从中你可以看到这个「中性品牌」在音乐、技术、画面等方面的出其不意、

动画给了广告片另一片天空

本期就统一诚实豆《源梦记》动画广告对话了代理商 SPARK 思湃的 Gavin。

「我觉得动画形式能表达的情绪范围和立意范围都是很大的,也许故事表面会产生比较孩子气的错觉,但后劲和回味都很强,所表达的世界观和震撼力一点都不比其他类型要差。」从这支作品的故事、形式、理念等层面,文章阐述了动画如何不断提出新的创意,用新的技术,设计更有张力的主角人物,去延长作品,让广告片的生命时长更久一些。

人人都想拍的「上瘾」,被上好佳拍成了电影

本期就上好佳这支片子对话了背后的主创团队 THE RIGHT KIND,深入揭秘「咸蛋黄是种瘾」的全过程。 

如今影片都追求极致化的感官体验,用视觉语言放大产品的某种特点,如果用这种手法去拍摄一款薯片,会碰撞出什么样的火花呢?上好佳就将吃咸蛋黄薯片暗喻为「瘾兽」上瘾的过程,拍出了一支意识流十足的片子。

除了「一镜到底」,五芳斋这支片还有哪些你想不到的?

本期就五芳斋的影片《招待所》对话了项目制作团队  1LIN1 STUDIOS 的创始人、本片的导演 LIN。

五月下旬,为了给五芳斋的超级品牌日造势,他们携手环时互动发起「外来物粽,与粽不同」的主题 campaign,并上映了一支名为《招待所》的短片。片中的五芳斋很有趣,把自己模拟成一个开设「时光旅店」的老板,跟每个路过的消费者打招呼说:「喂,住店吗?」关于未来世界、错乱时空、科幻穿越相关种种幕后,这篇文章都揭晓了。

→ 美学/情怀

活过来的香水,闻得到的广告片

本期就完美日记的影片《白日梦》对话了品牌小伙伴。

完美日记推出了一支由岩井俊二执导、文淇主演的广告片,这样的「电影阵容」就获得了很多关注。影片偏意识,以「梦境」为切口,让女孩和梦里的虚像人物都呈现出寻找状态,画面、絮语般的旁白和音乐都在努力让屏幕之外的观众沉静下来,找到味道带来的感官感受,以此具象化品牌新品淡香水。

听 flypig 揭秘徕卡「云和风」的背后故事

本期就徕卡两支小片对话了导演林嘉澍。

据说这是徕卡百年史上第一次由中国团队筹划完成一套广告影片,徕卡中国的官微在放出影片预告时用了「诗歌短片」的说法,听起来很合适,片中「云」和「风」的概念、小诗和画面都美得可以吟念出来。文章详细解读了创作团队对「云」与「风」两个意向的理解、为何选择文淇和黄觉这两个演员、以及拍摄上的创新。

Bilibili 再唱《干杯》,多了点什么?

本期就 B 站十周年纪念影片《干杯》对话了代理商 oookini。

「哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~」这句话意义非凡,它是 B 站的标志性口号、野生 slogan,也是属于众多弹幕用户最熟悉的文字梗。五月天刚好有首歌是《干杯》,不论是名字和还是内容氛围,都和 B 站十周年所想表现的感觉如出一辙,于是就有了如上影片。原版 MV 的形式感很强,不过很台湾,这个版本似乎更能反应内地大众共同青春记忆。

→ 话题探讨

和 FIRST 影展聊聊电影、短片、广告的「交叉未来式」

本期对话了FIRST 的运营总监高一天。

如今可以越来越频繁地看到 FIRST 影展和品牌用乘号连在一起,电影短片作为一个特别有利、适合「近身搏斗」的武器,品牌应该怎么利用?我们再文章中一起聊了聊电影短片、广告片的关系和未来。

→ 精彩故事

华为、法兹、八月、我们的时代

华为联合导演张大磊推出了一支黑白短片。金马奖的光环之下,张大磊在广告短片上的尝试也令人感到惊喜。导演运用充满力量感的剧本告诉我们,一个好的影片不在于时长而在乎镜头和故事。片中依然能看到导演对于生活细微之处的理解,同时又充满时代气息,带观者回到中国摇滚乐的黄金岁月。

地球上出现了第 13 个月?这套广告片有《爱,死亡和机器人》的味道

去年《爱,死亡和机器人》的大火再次把奇幻题材推向浪尖,不管是电影还是广告,可以发现最近有越来越多的科幻主题涌现出来,不过这些作品并不是在对人类未来盖章定论,而是想借此表达出对新可能性的渴望。在 Gentle Monster 的这系列作品中你能看到品牌对未来的种种设想,脱离了现实的束缚,借想象的机翼,平地起飞。

创作苹果《1984》的导演,又给轩尼诗创造了经典

两度获得奥斯卡最佳导演提名的 Ridley Scott 除了电影作品如雷贯耳,在广告界也是传奇人物。《1984》后阔别广告行业 15 年,Ridley Scott 再度出山为轩尼诗 X.O 拍摄了一支视觉效果非常惊艳的短片,甚至可以说不输他之前的科幻杰作。

→ 别出心裁

谁最懂「上海腔调」?Nike 举手了

 Nike 针对上海推出了「够来噻,才腔调」的区域 campaign,和早前的北京的「甭信我,服我」有异曲同工之妙,从洞察口号上就可以立刻体会到城市韵味。这些渗透进不同城市的项目,不同于 Nike 全球 campaign 的恢弘热血,但也是品牌的侧面描写,他们找最小的点,吃透城市的人,与之面对面。

这系列广告片能让大众成为最高级幽默的汽车品牌吗?

大众汽车在台湾推出的一系列广告片,一反大家平常对上述两者的类型印象,而是换了种「黑色幽默」式讲法,这可能也是我今年以来看过的最戳笑点的作品了——出门就会出意外成为一家人的生活公式,在这种宿命轮回里,让人生逆转,打破意外的是什么?!

雷克萨斯拍了部 6 万小时的纪录片,不吃饭洗澡 7 年才能看完

这部片不局限于「纪录片」的外在形态,它是品牌的一个实验、研究项目、或者行为艺术,通过这个纪录片项目,雷克萨斯向对目前缺乏耐心的时代发出一声呼吁:去投入身心,全心全意地做一件事情吧。

视频平台给自己拍的广告片,果然很有想法

Vimeo 发布了品牌迄今最完整大型的一波系列广告片,不过不如我们想当然那样,这些短片并非制作精良、有技术加持、视频平台应有的「大片」风格,而是如同荒诞喜剧一样脑洞大开无厘头。

→ 系列合集

「史诗级」广告片都有什么要素?

本期品牌制片厂从不同类别整理了一些既有岁月沉淀感,又不空洞枯燥,能真正打动人的品牌影片,依此可见真正具有「史诗感」的广告片绝非在屏幕中央打出一个古老的年份标签,它也需要讲故事的能力。

原来 Miu Miu 才是女性电影的大师

如今找女性导演拍摄成为一种很平常的事情, 但当 Miu Miu 刚开始做这件事的时候就显得很「疯狂」。从 2011 年开始,品牌就邀请在各自领域杰出而先锋的女性人物执导电影短片,希望通过影像去丰富女性形象,改变固有印象,用独立、非传统、批判性审视的视角展示出她们在当代社会中的复杂性和矛盾性。

圣诞广告影院限时开启,一起回顾这些灵感瞬间!

圣诞节可能是为数不多的,能够在世界范围掀起狂欢盛宴的节日。漫射型的热烈气氛,奇幻状的圣诞元素,让这一天成为最温暖的季节,每个人都可以在岁末更迭之际,用不同的方式获得爱与感动。我们精选出了 14 支风格迥异的广告片,从经典再续、奇思妙想、暖心温情、黑色反叛这四个主题切入,带你探寻海外品牌对于圣诞蕴意的种种解读。

FIRST 短片季再来袭,支付宝和优酷一起选出了这 8 支片子

支付宝和阿里大文娱携手 FIRST 带来了短片计划的第二期,主题定为「小的伟大」,和去年一样紧扣公共理念,重视真实力量,除此之外今年他们还和优酷达成合作,共同制作和传播最后的短片作品。

导演说

2019 品牌制片厂共对话了 5 位优秀的(广告)导演,从他们的视角看到品牌影片领域一些不同的、新鲜的火花。

张大磊的「无差别」创作

丁雨晨:见高山,跨高山,喝酒和创作

李智君:接连拍出很红复古魔性广告的导演,没你想的那么有趣

张大鹏:刷屏不是我本意

大海:拍广告是他的「梦中事」

 

活动

到电影院看广告 2.0

「90 分钟的广告片展映,两个小时的观点分享……钟爱创意、拥有热忱、喜欢思考的 200 多个人在电影院度过了一个奇妙下午。有人说走出影厅之后,他觉得这个行业可真精彩真让人充满期待。这样,也是我们觉得最开心的结局了。」10 月 19 号,品牌制片厂(ID:brandfilm)× SocialBeta 主办的「到电影院看广告 2.0:影中窥变」的活动在上海天山电影院成功举办,来自品牌方、代理商、以及其他行业的爱好者们齐聚在这里展开一场关于「品牌影片」的探索。

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标签: 品牌制片厂  案例  影片  年度合集 

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