想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是 LV：上海「路易号」，上期案例一周回顾请点击这里。
2025 | Vol.357 | 6.29 - 7.05
adidas × CHFL：CHFL 总决赛宣传 Campaign
19 年前，adidas 在德国世界杯推出一支广告《JOSÉ +10》;19 年后，adidas 复刻了这则经典海报，并让其登上了北京、上海多个地标的广告牌，为即将到来的 CHFL（全国青少年校园足球联赛高中组）总决赛鼓足士气。
adidas 用一个经典创意，讲了新故事19 年前，adidas 在德国世界杯推出一支广告《JOSÉ +10》，贝克汉姆、齐达内、梅西、卡卡等顶级球星们纷纷登场，跨越时空组成了各...查看详情adidas
SocialBeta 点评：
对比 2006 年的海报，如今球星与小将们交换的站位，对应的其实也是一种视角的变化：不再是传统印象里「仰望巨星」的叙事，而是去凸显「平等对话」的关系。当双方站在同一片球场上，adidas 不仅想让更多人看向这群名不见经传但未来可期的校园球员，也有意让 18 岁的亚马尔和他们看向彼此。来自同龄人的注视和认可，往往更能带来一种确定感。「亚马尔+CHFL」的焕新演绎，既传递出一种「同行者」的凝聚力，也投射了无声的支持和陪伴，为青少年足球注入更多可能。
从 2024 年起，adidas 正式开始赞助 CHFL，提供赛事培训、专业装备等实际资源支持，还深入到校园足球的成长阶段，带来一系列校园日和训练营等交流活动。今年邀请同样年纪的亚马尔开启首次中国行，出席 CHFL 总决赛，既为选手们带去鼓舞，也吸引更多人关注校园足球。通过与 CHFL 的合作，adidas 也在品牌主张的新篇章之下，以总有一个夏天让你相信——「你行的」为主题，用最青春的的语言，与新一代消费者展开对话。
◆ 延伸阅读：
把经典广告再做一遍，adidas 为了什么？
多邻国 × 瑞幸：多儿、lucky 官宣结婚
6 月 30 日，作为语言界的顶流，多邻国官方突然发布吉祥物猫头鹰多儿即将在 7 月结婚的消息，并配上了多儿身穿婚纱，头戴皇冠的照片。
多邻国多儿官宣结婚了？6 月 30 日，作为语言界的顶流，多邻国官方突然发布吉祥物猫头鹰多儿即将在 7 月结婚的消息，并配上了多儿身穿婚纱，头戴皇冠的...查看详情多邻国
SocialBeta 点评：
比代言人更忙的，是品牌的吉祥物。而品牌吉祥物中最忙的，想必就是多邻国的多儿了。前不久刚「死去活来」，最近又官宣了即将在 7 月结婚的喜讯，多儿身穿婚纱，头戴皇冠的照片吸引来了许多蓝 V 自发报名当新郎，也是在社交平台上狠炒了一波热度。而最终多邻国揭晓，男嘉宾正是瑞幸咖啡。这场世纪联姻仪式，不过是多邻国和瑞幸为下周联名预热的小小把戏罢了。
由于频繁抓马整活，多儿现如今已经是品牌吉祥物中的头牌了，它不仅能够承担多邻国的品牌叙事、拉近社交距离，更能在高频互动中不断成长，大家都很好奇它的下一步（抽象）行为会是什么。借着多儿不断的人格化输出，多邻国的劝学形象也算是深深刻在了用户的脑海里。 而此次瑞幸也通过与多邻国的联动，让自家吉祥物 lucky 刷了一把存在感。
lululemon：「动起来，感觉好就好」广告片
近日，lululemon 携手品牌大使贾玲、游泳世界冠军汪顺开启 2025 年「夏日乐挑战」主题活动，倡导「动起来，感觉好就好」的运动理念。同时，双方还拍摄了一支主题短片，持续放大运动的快乐体验，激发全民健身的热情。
lululemon 携贾玲、汪顺组成最强运动搭子近日，lululemon 携手品牌大使贾玲、游泳世界冠军汪顺开启 2025 年「夏日乐挑战」主题活动，倡导「动起来，感觉好就好」的运动理...查看详情lululemon
SocialBeta 点评：
这可能是今年最有生命力的一支短片！贾玲和汪顺「又菜又爱玩」的样子，仿佛在演你我的日常状态。运动瘦身的贾玲第一次站上网球场也有出糗的时候，游泳世界冠军汪顺初学冲浪同样没那么顺利……不必在意自身的专业度，lululemon 请到贾玲和汪顺组成「运动搭子」，用这场跨界梦幻联动来诠释运动玩家的精神——动起来，感觉好就好。
伴随近几年全民运动的热潮，不同运动项目愈发走向垂直细分。作为一名运动小白，很容易在过程中遇到各种各样的门槛，比如实力不够、技术太菜。而 lululemon 通过这支短片，意在鼓励大家找回初心，专注于享受运动带来的快乐，无需在意其他。
作为一年一度的品牌盛事，lululemon 的「夏日乐挑战」也于短片上线前拉开帷幕，为大家提供释放运动热情的机会。借助贾玲和汪顺的国民度，lululemon 也能够扩大活动的传播声量和覆盖人群。
恋与深空 × 小宇宙：「幸福在场证明」栏目企划
7 月 3 日，叠纸游戏旗下 3D 恋爱手游《恋与深空》4.0 版本「于深空见证的」正式上线，为了更深入地传递「幸福」这一主题，游戏携手播客平台小宇宙推出「幸福在场证明」栏目企划，联动《除你武器》、《纵横四海》、《没理想编辑部》三档女性向播客打造深度内容。
恋与深空 × 小宇宙见证你的「幸福」7 月 3 日，叠纸游戏旗下 3D 恋爱手游《恋与深空》4.0 版本「于深空见证的」正式上线，不仅带来了一系列惊喜与丰厚福利，还通过...查看详情恋与深空
SocialBeta 点评：
《恋与深空》在 4.0 版本上线之际，携手小宇宙推出「幸福在场证明」播客企划，围绕「看见幸福」「感受幸福」「抓住幸福」三个角度，联动三档人气播客展开对话。播客内容不仅有真实游戏体验分享，还从现实且温和的角度切入游戏的幸福主题，将虚拟恋爱中的情绪延展至现实生活之中，让玩家在沉浸式内容体验中收获共鸣与认同。
恋爱游戏与播客平台的联动并不常见，而这次合作呈现出了一种自然契合的效果。一方面，播客用户与《恋与深空》的玩家都以女性群体为主，有较高的重合度，且二者都强调陪伴的价值。另一方面，通过合作优质的内容播客，围绕游戏主题展开探讨，《恋与深空》输出了与游戏本身的情绪调性保持一致的深度内容，进一步拓宽了游戏的内容边界。借由「幸福」这个具有普世性的关键词，《恋与深空》在玩家心中建立起真实且长情的情绪认同。
淘宝闪购：冠名「苏超」常州队
近日，淘宝闪购冠名了「苏超」常州队，希望助常州 | 臂之力，还给网友玩梗最多的景区、部门发私信，希望他们能在「苏超」比赛期间改一个相对吉利的名字。
淘宝闪购成功让常州淹城动物世界改名近日，淘宝闪购冠名了「苏超」常州队，希望助常州 | 臂之力，让常州队进球。虽然在球队战术、球员技术等专业领域，淘宝闪购很难...查看详情淘宝闪购
SocialBeta 点评：
这波淘宝闪购与「苏超」常州队的合作，走的不是传统的赞助路线，而是另辟蹊径地搞起了玄学。面对屡战屡败的常州队，淘宝闪购听从网友们的建议，从大家口中「不太吉利」的地名切入，主动出马疯狂私信各景区，申请将宝林寺改称「宝盈寺」，武进区改为「进区」……在淘宝闪购的积极「沟通」下，不少景区纷纷配合，常州淹城野生动物世界甚至主动改名为「常州赢球野生动物世界」，只求为常州队踢进首球做出贡献。
相比赛事营销常规的硬广投放或高调冠名，淘宝闪购通过这种结合当地语境和网友玩梗的互动方式，打造了一出自带活人感的听劝大戏，展现出了品牌对网络热点的快速捕捉与回应内容，也进一步丰富了淘宝闪购会玩爱玩的品牌形象。而对常州来说，这同样是一场带动景点曝光、助推城市出圈的文旅传播，成功打造了常州有趣、有梗、有存在感的城市名片，实现了城市与品牌的双赢。
闻献：「沉檀龙麝」系列 Campaign
六月底，闻献第七季「沉檀龙麝」系列盘香及浓香水正式发布。伴随新品的推出，闻献联合艺术文化类播客《剧谈社》推出香文化主题播客节目——「香气史诗：解锁文明深处的嗅觉审美和隐秘记忆」。
闻献 ×《剧谈社》探寻香气史诗六月底，闻献第七季「沉檀龙麝」系列盘香及浓香水正式发布。品牌将中国四大名香——沉香、檀香、龙涎与麝香，结合东西方两种制香...查看详情闻献
SocialBeta 点评：
闻献这一季新品选用中国传统香文化中最具代表性的四大香材为创作源点，通过现代制香工艺重新演绎中国传统合香，带来了盘香和香水两种不同形式，一种便于日常使用，另一种则更具仪式感，满足了不同场景下的使用需求。围绕「沉檀龙麝」系列，闻献也以香文化为核心铺开营销动作。在宣传片中，品牌就以祖孙三代的形象暗示着传统文化的薪火相传，而「沉檀龙麝」四支香水的调香师也是两两互为师徒，增添了产品的故事性。
此外，闻献与播客《剧谈社》合作，为听众深入浅出地梳理了香文化的发展过程，也为产品提供了非常翔实的知识背书。而在线下，品牌也通过与上海蕾虎之家打造的快闪活动，给予消费者沉浸式的感官体验。在年初发布全新 slogan「中国香，世界礼」之后，从「中国生肖香水」系列到「沉檀龙麝」系列，闻献力图为中国香建立起一套话语体系，对内是加深消费者的文化共鸣，对外是在出海过程向世界展示中国香文化，实现文化输出与商业扩张的双重突破。
