2006 年，adidas 在德国世界杯推出一支广告《JOSÉ +10》，被公认为世界杯史上最经典的广告之一，也一度成为不少人热爱足球的起点。
在这支广告中，两个小孩通过猜拳「点名」，让贝克汉姆、齐达内、梅西、卡卡等顶级球星们纷纷登场，跨越时空组成了各自的「不可能」战队，带来史上最让人震撼的「堆球星」阵容。随后 adidas 也在全球范围，发起一场「+10」的活动，真正让足球运动这项运动点燃更多人。
没想到 19 年后，adidas 复刻了这则经典海报，并让其登上了北京、上海多个地标的广告牌，为即将到来的 CHFL（全国青少年校园足球联赛高中组）总决赛鼓足士气。海报中，背对着我们的，正是欧洲杯史上最年轻的冠军球员拉明·亚马尔，而他面前的 31 个人则是来自 CHFL 参赛队的高中球员。
时隔多年，adidas 为什么要复刻这个经典「名场面」？在 SocialBeta 看来，此次的创意延续，不仅代表着足球精神的传承和共鸣，从中也可以读出 adidas 更深远的意图——在全新品牌主张「YOU GOT THIS 你行的」的诠释下，以更积极的姿态重塑与新生代球员的对话，并持续推进下一代的足球教育，为体育事业的未来「投资」。
经典创意复刻，对话足球新生代
CHFL 是什么来头？为什么其中的 31 位足球小将能与亚马尔共同再现这张经典海报？
在中国校园足球的圈子里，CHFL 其实是备受关注的存在。它的全称即「全国青少年校园足球联赛高中组」，由教育部主办，目前已是全国最高水平、最具影响力的校园足球赛事，承载着中国校园足球的未来希望。
从 2024 年起，adidas 正式开始赞助 CHFL。除了提供赛事培训、专业装备等实际资源支持，adidas 更深入到校园足球的成长阶段，带来一系列校园日和训练营等交流活动，不断为这些新生代球员们与足球传奇搭建新的沟通桥梁，点亮那些正在萌芽的绿茵梦想。
这也是此次亚马尔与 CHFL 复刻经典创意的契机，当冉冉升起的球坛新星，遇见同样满怀热爱的少年球员，adidas 把对足球的「相信」，变得更真实可感。
和 19 年前相比，如今这张足球海报并非只是构图上的复刻，也有了新的表达。在过去那支「堆球星」的广告里，我们的目光总是容易被足球巨星们的「世纪大同框」锁定，但这次 adidas 却只让这位足坛新星亚马尔留下一个背影，画面真正的焦点，反而成了这 31 位来自全国各地的高中生球员们。
球星与小将们交换的站位，对应的其实也是一种视角的变化：
不再是传统印象里「仰望巨星」的叙事，而是去凸显「平等对话」的关系。当双方站在同一片球场上，adidas 不仅想让更多人看向这群名不见经传但未来可期的校园球员，也有意让 18 岁的亚马尔和他们看向彼此。来自同龄人的注视和认可，往往更能带来一种确定感。
要知道，多年前海报中出现的贝克汉姆、齐达内、梅西、西塞、劳尔等人在当时已是享誉全球的顶级巨星。这一次，adidas 在选人上呈现了不一样的思考，不是回顾传奇荣耀，而是看向未来。作为横空出世的天才球员，亚马尔的职业生涯正迈向新阶段，而来自 CHFL 的男孩儿女孩儿们，既有实力强劲的冠军预备役，也有首次参赛的新面孔。
这群年轻人，代表的正是一股正在崛起的新生力量。年纪相仿的他们，最能懂彼此的付出，也理解和相信对方走出的每一步，只因他们都为热爱全力以赴。天然的共情、彼此的联结，让这幅海报极具情绪张力。
与此同时，对这群高中生来说，这场足球比赛不仅仅关乎个人的荣耀，也代表着来自不同学校、不同省份的 63 支队伍，以及那些始终陪在身边的教练、队友和亲人。可以说，这已经超越了赛事本身，更凝聚着一种集体的意义。
串联这场跨越 19 年的创意重现，也能看到一条贯穿始终的主线。在 06 年的「JOSÉ +10」海报中，adidas 之所以让一个普通小孩与一群巨星同框，并交换球场上的话语权，不仅有意表达对足球新世代的期待，所谓「+10」也代表着团队比肩作战的含义——足球，不是一个人的挑战和热血，最重要的是伙伴们的齐心协力。
来到 2025 年，亚马尔和 31 位高中生同框了。「亚马尔+CHFL」的焕新演绎，既传递出一种「同行者」的凝聚力，也投射了无声的支持和陪伴，为青少年足球注入更多可能。
放眼足球的未来，adidas 深知是一场长期的行动，这意味着不只是要培养球员们的技术、提升专业能力，传递热爱、点燃信念也是同样有价值的事。正如这场新时代语境下的经典焕新，adidas 没有简单地重复自己，而是放大了这份信念：「相信」即有可能，一次并肩作战、一个坚定眼神，都有可能让这群年轻的球员们不断超越自己。
「最强高中生」登场，点燃足球火种
说起同样处在高中生年纪的亚马尔，这位开启新时代的天才少年，已是当下足坛身价第一人。
出生于 2007 年的他，年仅 15 岁时就完成了巴萨一线队首秀，打破了西甲最年轻首发、最年轻助攻球员等多项纪录。而在去年，17 岁的他更是大放异彩，不仅与西班牙队登顶欧洲杯，以赛事最佳年轻球员身份刷新历史，同年还斩获了「金童奖」，达成了无数球员未曾实现的成就，不得不说是当之无愧的「地表最强足球高中生」。
在赛场上，被不少球迷记住的，还有亚马尔的标志性进球庆祝动作——对着镜头比出的 304 手势，代表着他的出身地，那个西班牙邮政编号后三位为 304 的罗卡丰达地区。正是在街区的公园里，在亲人与好友的陪伴下，儿时的足球梦想悄悄孕育。去年，adidas 与亚马尔合作的签名款足球鞋 F50 LY304，也将 304 融入设计，刻下身后那份来自家乡与亲友的不变的相信。
亚马尔身上展露着年轻球员所具备的无限可能性，他的飞速成长也印证了每一颗足球的火种都不应被辜负。同时，对于热爱足球的少年们来说，亚马尔是一种具象的憧憬，是足球梦想的新偶像。
在 adidas 的邀请下，去年的 CHFL 赛事期间，亚马尔曾与 CHFL 的高中生参赛者们隔空互动。不单单互换球衣，双方甚至还互换作业，而中国高中生一出手，就是充满特色的「中国特产」——《5 年高考 3 年模拟》。面对「先写作业还是先踢球」这个跨越国界的难题，亚马尔表示一个都不能少。
而最近，亚马尔又有了一项新「作业」：学中文。认认真真练习着「你好」发音的他，即将与 adidas 一同开启自己的首次中国行。他将在 7 月 9 日来到 CHFL 总决赛现场，与中国的高中生选手们完成时隔一年的线下见面，交流对于足球的热爱。
可以预见，在决赛赛场上，亚马尔的现身将为选手带去切实的激励，也为这场赌上一整个夏天的比赛再添一把火。同时，对于致力于推动中国足球发展的 adidas 来说，品牌也希望通过促成世界级球星与高中生球员的交流和分享，完善对青少年的多方面支持，不仅仅见证足球小将们在赛场上的挫折与成长，也给予他们更长久的精神力量。
而天才少年与同龄人的相遇，63 支队伍的激烈角逐，也为 adidas 的品牌精神注入了关于青春热血的独家记忆。
adidas，深入「YOU GOT THIS」新篇章
无论是经典创意的复刻，还是亚马尔的惊喜到场，今年 adidas 与 CHFL 的深度合作，不单是对培育未来之星的有力支持，亦是对「YOU GOT THIS」的一次新诠释，是以品牌的足球基因完成了一场跨越时间和空间的理念「长传」。
去年 2 月，洞察到当下人们更在乎运动过程中的个人体验，强调享受运动本身，adidas 放下了沿用多年的「Impossible is Nothing」，发布全新品牌主张「YOU GOT THIS」，并透过一支知名运动员与运动爱好者共同出镜的超燃混剪，传递对运动最纯粹的热爱。
此后，经过对 12000 名运动员的全球化调研，adidas 进一步关注到「边线效应」的影响——有近八成运动员深受消极场边行为的困扰，并迅速在今年 3 月，以「总有一个声音让你相信——你行的」为核心理念，翻开了「YOU GOT THIS」的新篇章。adidas 将目光投向运动员背后那些默默支持他们的人，拍摄了一组影像，其中吴艳妮与母亲同框的海报更是以浓郁的情感击透人心，让更多人感受到一句「你行的」为运动员带来的相信自己的能量。
这一次，通过与 CHFL 的合作，adidas 在品牌主张的新篇章之下，以总有一个夏天让你相信——「你行的」为主题，与高中生们一同写下关于成长的新故事。
抓住向来与足球密不可分的盛夏，adidas 将镜头对准绿茵场上全力奔跑的年轻身影，对准肆意流淌的汗水，对准并肩作战的队友、教练，以及那位备受喜爱的足坛新星，用最青春的、引人共鸣的语言，在不断变化的时代语境中，与新一代消费者展开对话，将「你行的」这份信念传递给每一位热爱足球与运动的人。
显然，从品牌主张的焕新，到围绕主张的叙事新篇章，再到一个个真实的品牌故事，实质上都是 adidas 在延续品牌初心的基础上，跟随时代趋势对表达方式进行迭代，亦是始终如一的对运动的肯定、鼓励与支持。
与此同时，以 CHFL 为代表，adidas 也正用一个个助力中国足球发展的实际行动，以品牌身份成为运动员背后的支持者之一，让「你行的」不止停留于精神力量的传递，而真正地落地萌芽。
那么，这个夏天的青春故事将迎来怎样的结局，今年的「最强」高中生球队究竟将花落谁家？不如 7 月 9 日来现场，与亚马尔一同见证。
