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2025 | Vol.356 | 6.22 - 6.28
常州文旅：苏超营销 Campagin
现象级赛事苏超踢得火热，但比起赢，常州好像更愿意宣传它的恐龙，在与南京对战当天，常州派出了中华恐龙园的「恐龙大军」，在赛间隙将为全场球迷进行表演，尽展「龙城」龙威。
常州输了苏超，但赢了文旅现象级赛事苏超踢得火热，没有人情世故的你来我往，只有对输赢出梗的热衷狂热。江苏十三太保你一球，我一球一不小心踢出了一个梗...查看详情常州文旅
SocialBeta 点评：
作为今年的现象级赛事，苏超的热度还在继续，而这场「十三太保」的比拼也贡献了现象级的赛况：你或许不知道比分第一的谁，但一定知道倒数第一是常州。不过一路痛失笔画，从「常州—吊州—巾州—丨州— 0 州—川」的常州，虽然输了比赛，但因为官方开得起玩笑、接得住网梗，赢得了全网的好口碑。
在常州队对南京队的比赛中，常州文旅不仅派出了我方球员，还请到中华恐龙园的恐龙担任啦啦队。恰逢那天大雨，小恐龙又电量耗尽，由此产生了一系列话题，引发无数关注和讨论。继续挂 0 的常州也一直保持心态良好，天目湖景区甚至推出了「0 蛋不慌」活动，为光头游客免去部分景点门票，这波属实是大气。
常州承接住了流量和热度，不但没有陷入输球的尴尬，反而通过主动接梗、积极造梗，在宣传文旅特色的同时，融入大众的社交语境，为即将到来的暑期旅行高峰攒足好感，也将幽默欢乐的「城市人格」立住了。
古茗：吴彦祖成为古茗咖啡品质合伙人
6 月 23 日，古茗官宣吴彦祖先生成为品牌咖啡品质合伙人，并同步开启「全场咖啡 8.9 元」活动，进一步提升古茗作为奶茶品牌在咖啡赛道的声量。
古茗咖啡官宣吴彦祖为品牌咖啡品质合伙人6 月 23 日，古茗官宣吴彦祖先生成为品牌咖啡品质合伙人，并同步开启「全场咖啡 8.9 元」活动，进一步提升古茗作为奶茶品牌在咖...查看详情古茗
SocialBeta 点评：
瑞幸库迪的 9.9 咖啡大战刚歇不久，古茗又在最近启动「全场咖啡 8.9 元」的限时活动，还宣布吴彦祖成为古茗咖啡品质合伙人，打出低价优质的心智，奇袭咖啡圈。为什么选择与吴彦祖合作？对古茗来说可能有两方面考虑，一方面，吴彦祖的个人形象和西方生活背景，都与咖啡这一产品所代表的生活方式想象非常契合，另一方面，吴彦祖本就是咖啡爱好者，还有自己的咖啡品牌，古茗邀请他以「品质合伙人」身份加入合作，也是又一层品质背书。
而最近热衷于在互联网教英语口语的吴彦祖，此次在和古茗的合作中，则依旧是延续了自己英语老师的人设 —— 一边教口语，一边给古茗咖啡取名字。短片中，在结合云顶、椰乳、优质咖啡豆等卖点科普了一通高阶英语单词后，吴彦祖决定参考古茗英文名 「Good me」，为古茗咖啡取名「Good Coffee」。因为「咖啡豆 good；椰子 good；云顶 good」，那么这款咖啡自然也是 Good 的。这个看似没有必要的取名过程，实则是对古茗咖啡卖点的一一强调，才让「Good Coffee」的名字在层层铺垫之下显得更有记忆点。
LV：上海「路易号」
近日，路易威登全新概念地标——「路易号」正式登陆上海兴业太古汇。这座宏伟的船型建筑，既是对品牌为越洋旅程打造硬箱的传奇历史的致敬，也回应了上海作为「东方门户」的港口文化。
LV「路易号」停泊在上海了！近日，路易威登全新概念地标——「路易号」正式登陆上海兴业太古汇。这座宏伟的船型建筑，既是对品牌为越洋旅程打造硬箱的传奇历...查看详情路易威登
SocialBeta 点评：
LV 在上海兴业太古汇落地的全新概念空间「路易号」，再次刷新了品牌对线下空间的想象。整座建筑本身就是一件艺术作品：Monogram 图案点缀船首，叠置结构呼应经典硬箱，室外甲板、露台，以及隐藏在三层的 Le Café Louis Vuitton 餐厅，让「海滨度假感」在城市中心随时上岸。建筑内部则构建了三层复合型间，将展览、餐饮、零售融合进了一次完整的体验里，并同步启幕「非凡之旅」展览，以品牌工艺为灵感，连接历史、未来、文化与想象。从远处看，「路易号」就像一艘即将扬帆起航的巨轮，近看又能发现各种硬箱元素巧妙融入其中。这种超现实主义风格的设计再次印证了路易威登作为文化品牌的定位，及其将零售空间升华为文化体验和公共交流的场域的文化实力。
「路易号」以一艘巨轮的形态，既承载着上海作为「东方门户」深厚的航海文化，亦与 LV 旅行基因完美契合，完成了一次空间版的品牌叙事教科书，品牌门店也由此成为更长效、更沉浸的文化地标。这为品牌营销提供了一个很好的启示：线下空间不是销售的终点，而是品牌精神的起点。当消费趋向体验，产品就需要被放进更大的叙事框架里，一个有文化感、有故事感的空间，正在成为奢侈品牌连接城市与用户的重要方式。
vivo：「vivo X Fold5」系列广告片
vivo X Fold5 新品发布会召开之际，vivo 携手重磅嘉宾演员贾冰带来系列广告片，共同讲述 vivo X Fold5「又轻，又强，又百搭」的全新卖点。
vivo 让贾冰「飘了」？vivo X Fold5 新品发布会召开之际，vivo 携手重磅嘉宾演员贾冰带来系列广告片，共同讲述 vivo X Fold5「又轻，又强，又百搭」的...查看详情vivo
SocialBeta 点评：
要说今年广告圈的「顶流」，少不了贾冰的提名。最近在 vivo 的邀请下，贾冰再一次发挥他自然的喜剧表现力，带来了诙谐有趣的新作。围绕折叠屏新机 vivo X Fold5，品牌输出了一系列创意，先是以戏中戏的形式进行预告，随后将贾冰「装」进手机屏幕，让他成为产品本身，以夸张幽默的演绎，真正为产品「代言」，强化全球最轻折叠屏、全球首款防水防尘防冻三防折叠、苹果搭子全生态破壁的三大核心卖点。
此外，双方还以「贾冰飘了」为设定，让一张 Fold5 的贾冰海报飘向打工人的不同场景，在强调轻薄的同时，带出信号共享、反向充电等功能，更具体地展现其「轻办公神器」的定位。这一系列广告片还抓住了贾冰深受品牌青睐的特征，甚至在其中 call back 了「真冰」、「哥的春天」等其他品牌广告，更添趣味性。在折叠屏新品发布前夕，vivo 充分利用贾冰的优势和个性，轻松地讲清产品各项卖点，强化新品记忆点，也借此为发布会导流。
