2023 年度创意代理商 Top 20

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LOEWE 的在地化叙事有多高级?

2023 年度创意代理商 Top 20

独角招聘 | 2024-01-09 16:20
基于「作品是广告公司最好的名片」这一原则,SocialBeta 联合独角招聘,根据 SocialBeta 100 上榜案例和「Agency of the Month」栏目对行业代理商作品产出的持续关注,从品牌策略、创意洞察、审美意趣、社会价值等维度考量案例作品,再从入选案例作品数量、作品受欢迎程度和作品背后的新尝试等多维度盘点《2023年度创意代理商 Top 20》,他们中不仅有着稳定输出的「资深玩家」,也不断涌现出年轻有实力的新锐力量,值得大家关注。





*以下根据各公司 2023 年作品入选 SocialBeta 案例一周的数量进行排序



造势者,10 年再向前

2023 年的 11 月 11 日,创意天与空也迎来公司成立的第十年,这一年他们依旧用实打实的创意走着自己的路。

这一年天与空和老客户饿了么的合作中双方颇具默契,从夏天的《好想住在冰箱里》、到聚焦职场的《这杯我请》以及亚运期间的《吃饭冠军》……稳定输出了一系列口碑佳作。此外,在天与空擅长的事件营销范畴里,他们用创意洞察为饿了么引爆话题,诸如#五条人改名 2.5 条人#许知远建议冬至放一天假,相信不少人有在社交渠道或者热搜上看到过。

京东也是他们 2023 年比较有代表性的客户,从「京东家电家居清凉站台」线下活动,到「关爱家装强迫症」广告片、《最后的 1 日》系列魔性视频、以及重阳节期间的「搭把手计划」公益事件、双十一大促节点的「有书就有桃花源」系列主题活动……他们持续助力京东传达品类价值心智,提升了品牌声量和消费转化。

此外,天与空连续助力中国银联打造「银联诗歌 POS 机」公益行动的第五年,「机场里的诗歌长亭」、「大山里的诗歌节」,依旧玩出新意。另外,在闲鱼「让闲置运动起来」、「绿色合伙人」行动 ESG 营销,天猫 618 《最后一件》、哔哩哔哩「 电子瓜田」线下事件、美团《剩饭的告别》广告片、爱慕《她的故事,内衣记得》微电影等多元创意案例中,他们以作品的多样性实践了「让创意跨越一切沟通平台」这句话。

天与空不断迭代升级,23 年开拓了不少国货品牌业务,并日趋完善北上广三地创意网络,在 2023 年 3 月联合找马成立「找马天与空」,主攻战略创意和品牌管理咨询,积极顺应着行业前端化需求趋势。



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「观点,用故事表达」

2023 年 SG 胜加依旧高频输出,产出的品牌案例 9 次入选 SocialBeta 案例一周、5 个作品上榜 SocialBeta 100,展现出国内头部广告公司的强劲实力。

这一年,阐释凯迪拉克 CT5 创造与爱、始终如新的《新意婚礼》,助力原神收获游戏圈内外用户情感共鸣的《鱼灯》,进一步深化蚂蚁森林品牌社会价值的《我是一棵树》公益短片集,将情感沟通与品牌业务巧妙结合的天猫七夕节「你是我的默认地址」……稳定优质的案例产出充分展现了胜加讲述「品牌故事」的能力。

胜加也擅于从生活细节中出发,帮助品牌与消费者达成有效沟通。在胜加和美团的合作中,从奇奇怪怪可可爱爱的「萌宠新手季」广告片,到父亲节「为什么要送爸爸一束花」、「父亲结」温情短片,到大运会借势大学生游泳代表队带来有梗的《划水水水水水高手》,以及传递美团买药的功能服务和人文关怀的《生病后才有的习惯》,都是更贴近生活的创意洞察。

此外,胜加秉持着「观点,用故事表达」的创作准则,高效输出着:大众点评 × 李雪琴《史上首个啥都不好使的大使》代言人营销、淘宝「特殊的推荐宝贝」、 TCL 品牌形象片《向上游》等优质作品。

不难看出「故事力」就像是胜加的一种底层能力,这使得胜加在宏大议题和微小洞察中游刃有余,而故事的背后则是完备品牌服务体系下深层策略与创意观点的支撑。



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把品牌战略咨询与广告营销连成一脉

延续 2022 年的发展势头,23 年 Mountains 群玉山凭借其在品牌咨询和创意领域的强大实力,持续输出稳定高质的内容。

其中,快手「500 个家乡」系列广告片群玉山着重挖掘了不同家乡的性格底色:铁岭的柔软、许昌的不慌、大连的好胜,不仅是平台内容生态的彰显,更让无数的受众产生情感联结。另一个代表作 bilibili《第 3286 个站》春节特别企划不仅获得了优异的行业口碑,还取得了广泛的社会影响力。这些无不体现出群玉山在公众议题、社会情绪和文化观念长期沉淀和精准把控。

作为新一代营销咨询公司,群玉山的优势是擅于把品牌战略咨询与广告营销连成一脉,从长期主义出发陪伴客户应对挑战,就在 2023 年已经助力 blank me | 半分一、ubras、蕉下、慕思等品牌获得持续性成长。

为蕉下操盘了「轻量化户外」重要品类转型升级,《惊蛰令》《所有的太阳》到《简单爱》三部曲,群玉山以体系化的连贯叙事,帮助蕉下逐步实现市场生态与用户心智的占领。

在 blank me | 半分一、ubras 的合作中,群玉山则以多元创意形式助力品牌传递精神内核。3 月双方一起从产品维度做了不像传统广告的 ubras「小粉标」衣标;8 月为 blank me | 半分一大胆地带来了一支时长 25 分钟的「半分一女孩 Olga」纪录片,在「短平快」当道的当下以真实饱满的人生故事突围。

群玉山也为慕思陆续创作了睡眠三部曲,《雨眠》《小床垫》再到《前夜》,都以独特细腻的视角切入,营造出安眠的氛围感,为慕思带来了新的品牌共识。

除了在作品上树立高标准,自创立之初就备受关注的群玉山也正以具前瞻性的站位与视野持续向更多元的领域探索,并创立「群玉山智库」积极推动着行业的创新和发展。







用创意发声,用作品说话

2023 是 PAWPAW 木瓜创意的第五年,公司规模依旧不大,但创造力依旧发光。

在这一年,PAWPAW 调输出了许多形式多元、洞察精准、各具脑洞的广告作品。小象超市《会长大的家》广告片中对大众生活的精准洞察,在传达美团买菜升级为小象超市的同时,也确立了温暖向上的品牌形象。在天猫双十一和 B 站的跨界合作中,以巧妙的创意切入点融入 B 站的社交语境;以及助力抖音把「抖音收藏夹」来作为与用户的沟通点,幽默传递了「人间的向往 都在抖音收藏夹」这一认知;与天猫一起关注大家鲜有关注的妊娠纹,打造「妈妈的花纹」,在他们的作品中都有着恰到好处的创意洞察。

2023 年 PAWPAW 也多次和美团组队,通过有趣的内容凸显出品牌业务心智。既有贾冰「像哥一样享受春天」出圈实时的借势营销,《再过一一一一一一一次年》幽默又不失温情的娱乐营销微电影,也有《十年》这样聚焦社会情绪的宏观洞察,还有黄渤「省钱好习惯,先用美团团购」、「美团团购让你省个够」一系列大促广告,以及「洗浴中心最懂乔杉」的爆梗广告片,各种风格都能拿捏。

此外,PAWPAW 也能把硬广做得有可看性且品牌记忆度拉满,《天猫 618 优惠大串烧》、美团 × 黄渤「省钱好习惯,先用美团团购」等大促广告获得成功的背后,都展现出 PAWPAW 对内容的强把控力。







不断输出,没有瓶颈的优质生产力

中好,一家独立内容创作机构, 作为行业里兼具整合传播创意力与优质内容生产力的公司,一直保持高水准的作品产出。

过去一年,不论是闲鱼「物归缘主蹲闲鱼」品牌年轻化内容 IP 的持续输出、「夜淘宝」系列广告牌的媒介创新、美团《尽头里的 2023》年度盘点里的生活洞察,还是淘宝「2023 银针服饰指南」简单又不失高级的创意视觉,都展示了中好仿佛没有瓶颈的创作能力。

2023 年,中好用创意助力品牌建立与年轻消费者的沟通方式的同时,也凭借洞察新颖、情感细腻的特质打动了广大的消费者。他们为顾家家居打造品牌片《支点》,以微小细致的生活视角讲述了「爱与支持」这一主题,使产品成为撑托住每一种情绪和幸福的生活「支点」。在为美团出品的「你们的爱情小事,我们的头等大事」七夕广告片和《送给全世界最好的妈妈》母亲节营销中,也是从小事出发,实现带货和情感沟通的双赢。

除他们擅长的品牌片之外,中好也在媒介创意带来了多种尝试,包括顾家家居的户外「软广告」、「夜淘宝」系列广告牌的白天晚上两幅面孔等,以线上+线下相结合的方式,助力品牌与消费者建立情感连接。正如中好自己所追求的,他们一直在输出,用创意去影响身边的世界,而不只是广告。



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国际品牌本土化的成功样本

作为老牌 4A,TBWA 坚持通过独有的「颠覆」方法论 (Disruption®)为客户提供创意为先的营销解决方案。面对国际品牌本土化传播的挑战,他们也一直尝试在国际化视野下,探索更适合中国当下营销环境和年轻人文化语境的沟通方式,主要客户包括宝马、Apple、adidas、星巴克、Kinder 等。

其中,TBWA 在 2023 年为多年服务的 Apple 带来《过五关》新年营销、「力保个人信息安全」广告片,不仅获得了优异的行业口碑,还取得了社交网络的破圈传播。前者 TBWA 以京剧入题恰好彰显了 Apple 为融入本土化所创造的人文价值,后者拟人化演绎、甄子丹的出演、张力十足的武打场面让广告有了更加本土化的气质和画面表现力。

同样,TBWA 作为与宝马中国多年并肩的营销伙伴,也在 2023 年与宝马中国成功续定五年合约更紧密合作。这一年他们又为宝马创作了一系列精彩品牌创意内容:春季营销中将品牌有趣内核和中国新年元素做创意融合,为宝马输出了轻松无厘头的「招财进宝马到成功」广告片;3 月品牌周年之际开启「BMW AHEAD 影像计划」,在天马行空的影像世界中体现了品牌的创新精神与先锋意识;世界环境日节点,以一支魔性有趣的「一起『循』开心」广告片,将宝马在「循环永续」上的公益探索这一硬核概念,变得通俗易懂。

此外,不论是新品上市的营销组合拳,还是产品功能广告,TBWA 都能玩得高级且充满趣味感, 持续为品牌、产品造势。



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媒介创新领域佳作频出

作为一家充满新鲜力量的创意热店,MOOWU 磨物的近年来高频创意产出,已经成为了圈内不可忽视的新锐力量。2023 年他们既有玩梗幽默、清新动人等风格迥异的内容输出,又在媒介创新上频有爆款出圈。

回顾磨物这一年的创意产出,天猫「三月有新事」从生活细节中用情感共鸣连接「上新」与消费者,同时增添了品牌温度。美团外卖「阿盛手机店」借势《狂飙》剧集热度与社交话题度,以风趣爆梗的内容表达推广了平台的即时零售的数码外卖模式。「电子榨菜」制造网站 bilibili 与「真 · 榨菜」厂商乌江的跨次元出圈联名背后也有他们的一份助力。

此外,磨物在203年也尝试了一些新的风格,新的路径,新的讲述方式。尤其是在服务天猫、淘宝的一些项目中带来了不少媒介创新、线下事件的惊喜作品。

天猫好运提取处」爆改杭州萧山机场传送带,精准回应社会大众求好运的情绪需求,在小长假持续刷屏;天猫 618 「惊喜低潮可见」巨型媒介装置,借助自然的潮起潮落,以轻巧的创意表达收获了热议和好评。亚运&黄金周期间,用洒水车改造成巨型「桂雨洒香车」,为淘宝打造了一次有记忆点的城市本土营销。磨物为天猫双 11 打造巨型刮刮乐线下事件,也颇具新意。

凭借对策略、创意和执行的不断打磨,MOOWU 磨物近年的作品越来越多元,也让人有更多期待。



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稳步上升,进一步拓宽业务边界

TOPic,一家生意、创意和创益兼备的广告公司。2023 年的大 TOPic 也如同他们的名字一般,打造了如伊利的《考前十问》、德芙 × 茅台联名巧克力上市、链家 × 吴京《家的约定》代言人营销等精彩作品,不断制造着品牌营销的热点话题。

2023 也是体育营销大年,TOPic 助力伊利持续在体育、电竞等兴趣领域发声,通过圈层营销渗透年轻人群体,为品牌年轻化提供持续不断的新鲜力量。其中女足世界杯期间借势女足新生代代言人打造《凭热爱上场》; 2023 FIBA 男篮世界杯期间为伊利出品「来 FIBA 决赛看中国村 BA」纪录片;亚运期间在杭州承包一条路进行「伊利冠军大道」事件营销;以及携手 JDG 打造的诙谐幽默广告片「陪热爱上场」都有着不错的反响。

同时,TOPic 旗下厂牌 TOPic & Loong 在公益营销上持续发力,为字节跳动公益聚焦孤独症患者家庭打造《爱你 10001 次》短片,用创意的力量让孤独症群体被更多人关注。

旗下 TOPic & 斐厂牌这一年主要服务头部互联网客户,持续输出了快手《我深爱的家乡》系列纪录片、 快手「禾下乘凉」白日烟花秀、快手12 周岁《生活一直向前》品牌片等多元创意内容。

从公司发展角度而言,2023 年 TOPic 进一步拓宽市场布局和业务边界,办公室从之前的北京、广州拓展到了上海,此外下半年还官宣成立了第三个厂牌 TOPic & 赤,据悉已经为金典、袋鼠妈妈、沃尔玛等品牌创造了一些年轻人喜欢的广告。



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品牌可持续市场增长的全程伙伴

壹捌零作为中国战略咨询和品牌创意领域最具代表性的公司之一,公司服务电商、汽车、家电、母婴、食品行业知名品牌,多年来稳定输出口碑作品。

作为京东多年并肩的营销伙伴,壹捌零 2023 年为其打造了微电影《二十公里》、品牌片《小事》等多个作品,用适合京东的解题思路持续传递品牌精神。尤其「作家笔下的家乡特产」在公益与商业之间以独特的洞察找到平衡点,用公益营销策略为京东农特产购物节造势,实现商业目标的同时,提升品牌影响力和美誉度。

这一年,壹捌零还为麦当劳和各大 IP、品牌的跨界联名打造了不少经典案例。从 2023 年初的麦当劳 × 上美影《金竹报春》,到上半年受到大家喜爱的麦当劳 × CLOT「麦辣潮流」联名、和平精英 × 麦当劳乐园开园,以及前不久社交网络爆火的麦当劳 × 特斯拉跨界合作、麦当劳 × Verdy「BFF 友谊麦岁」联名等精彩作品,壹捌零持续助力麦当劳输出契合当下年轻人社交语境的品牌年轻化内容。

去年老板电器 × 王一博品牌代言人营销,美团 × 琼瑶《七夕花语》等优质作品的背后也有壹捌零的身影和助力。在长期的市场实践中,壹捌零形成了「战略咨询+品牌创意+整合营销」三大作业版块,擅于为客户制定从战略到落地的一站式系统解决方案。



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用创意助推品牌影响世界

作为行业的领军企业,奥美自从 1991 年进入中国市场以来,不断探索品牌商业问题的解决之道。

2023 年奥美自我刷新的同时,助力可口可乐、奔驰、肯德基、瑞幸等品牌打造代表性营销案例,响应网络热梗,让来瓶「82 年的雪碧」不再是玩笑;肯德基新品持续引爆;以及助推 2023 现象级营销活动瑞幸咖啡×茅台「酱香拿铁」联名广告。他们用创意帮助更多正在崛起的中国品牌建立全球化品牌、助力许多跨国公司打造针对中国市场的本土化营销模式。

面对国际品牌本土化传播的挑战,今年 Open X 奥美团队为可口可乐又打造了一系列创意广告,包括带来「未来 3000 年」限定产品 AI 共创营销活动,打造「瓶形时空」创意互动平台,用创意让武康大楼等城市地标放飞自我;举办 2024 龙年新春主题发布会「让我们『年』在一起」,以及持续输出雪碧「燥不可挡,酷爽以对」音乐营销内容……多重营销动作给消费者带来独特的品牌体验,也助力可口可乐持续唤活文化生命力。

此外,在奥美的作品里,你也能捕捉到广告人用创意力量直击社会议题的善意。继「乐龄码」之后,2023 年奥美再次与上海市委老干部局合作,推出「乐龄申城·早上海」公益活动,通过利用创意和数字技术进一步实现助老服务的现代化升级,践行着奥美的使命——启发品牌和人们去影响世界。







小团队洞见大创意


小-TEAM,2023 年成立十周年的小而精创意团队,他们的名字你或许有些陌生,但提及他们曾经操盘过的案例,如小红书「社区熟人节」、腾讯视频「夏日电影野餐周」活动……想必你有所耳闻。

小-TEAM 团队多年来保持人员精简,但产出的作品却总能让人眼前一亮。2023 年,他们在擅长的线下活动、互动装置等线下创意上玩出了新花样,将上海街头的弄堂小巷化作「大家时装周」的 T 台,利用小红书的社区资源优势,打造一个别样的「时装周」电商活动。世界读书日之际,他们为 B 站做出的「没有书的图书馆」创意装置,再次将线下创意融入在城市街头,让更多的普通人参与到线下创意的互动中。由小-TEAM 负责的「小红书 10 岁熟人生日会」,则为小红书十周年「马路生活节」的开个好头。他们从十周年派对名字、场地布景、活动流程设计等方面入手,让参加活动的人变得熟络,营造出 10 岁生日的热闹的同时,沉浸式体验品牌开放多元、真诚友好的社区氛围。

纵观小-TEAM 去年的作品,总是能让人与松弛有趣、可爱好玩、极具参与感等关键词联系在一起。他们凭借专业的洞察和逻辑打造出以小见大的创意,配合让人印象深刻的视觉画面,带给大家开心松弛的线下体验,让品牌和大家玩在一起。






懂情绪、会玩梗的 Socia 热店

bigdoor 大门成立于 2019 年,几年来快速成长为国内知名的数字营销公司,服务过美的、京东、百度、锐澳微醺、爱慕、花西子、科大讯飞、腾讯等多家品牌。近年京东《仙剑奇侠传》晚 8 点小剧场、京东《一串代码》、和平精英 3 周年玩家纪录片《落地有声》等精彩营销案例都是他们的作品。

大门与美的空调的故事可以回溯到 2021 年的母亲节,在《马小冬的冰雪夏天》的生活洞察中发掘了厨房空调的市场机会;时隔一年,美的空调在 2022 年开发出了厨房空调这一新品,然后有了双方再度携手带来的 2023 年母亲节《妈妈的热度》,以及 7 月上线的《被忽略的背景板》,几个故事持续赋予产品和用户共鸣的情感价值。此外,美的春日整合营销战役中生活洞察的具象化表达、美的空调×盒马鲜生给人惊喜的跨界沉浸式体验场景也展示了大门在情绪营销上的洞见与功力。

以社会化传播为基因的整合营销公司,大门助力京东家电家居在双十一期间与「二手玫瑰」绑定发布广告片《二手没贵》,借势大众对于二手玫瑰乐队和《乐队的夏天》节目的关注度,将乐队名字和广告片的核心梗高度结合,幽默化传递双十一核心卖点,也加深用户对于京东「有梗会玩」的品牌认知。



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探索社会议题创意表达的无限可能

随着 ESG 被越来越多的品牌纳入长期发展战略之中,如何在 ESG 战略下,助力品牌打造与消费者沟通的具体营销实践对于代理商来说是当今的重要命题之一。Heaven&Hell 凭借多年来在社会议题方面的诸多精彩创意积累,在ESG 营销相关的主题上大放异彩。

在世界野生动植物日,Heaven&Hell 联合西宁野生动物园为联想打造「『园』的更多可能」,助力联想表达用科技赋能公益的品牌社会价值。母亲节,Heaven&Hell 还为天猫超级品牌日打造了「妈妈超爱美」超级企划,将 20 个超级品牌串联起来,助力这些超级品牌在母亲节与消费者对话,展现了其不俗的整合能力。重阳节,他们助力淘宝打造「老宝贝上新」公益计划,以「老而有用」这一独到的洞察,在短片中展示百花⻬放的⽼⼈宝藏技能,呼吁⼤家发现身边⽼⼈的价值,将「关注老年人生活」这一社会议题与淘宝业务巧妙结合,展示企业社会责任的同时,建立年轻人和老年人双向沟通的桥梁。

在为阿里巴巴普惠体 3.0 版本推出的「方言生僻字典」Campaign中,Heaven&Hell 通过以生活中的方言为载体的 50 张创意海报,以及线下展的形式吸引大家参与科普,进一步深化品牌的社会价值。

回顾 2023 年的众多营销节点,无论是非遗传承、传统文化还是动物保护、助老等社会议题,Heaven&Hell 将备受关注的社会议题与品牌价值相匹配,助力品牌当今时代背景下的社会议题上持续发生,打造品牌核心价值。







胆大心细,洞察入微的创意工厂

作为一家在行业内独具风格化的创意公司,意类出品的作品总是让人大呼「这很意类」。近年来,他们输出了如:海尔「不新鲜超市」广告片、蕉内《凉皮之夏》 广告片、小度年度微电影 《老杜》等经典案例,既有造梗玩梗,也有情感细腻、风格独特的的情感表达。

2023,意类继续为品牌讲述温情故事,他们为海尔三翼鸟打造的《爸妈智造》广告片,讲述「智慧」家电升级背后一脉相承的关心与爱,在新年营销节点,以温情故事建立品牌与年轻人沟通桥梁。他们为欧派打造的《留守房间》广告片,以父母仍坚持为孩子们留一个房间,这一独到洞察为切入点,记录三个家庭的真实故事,助力欧派在中秋节点讲述「爱家文化」,以人文情怀传递品牌温度。

此外,提到意类,不得不说他们为品牌打造的代言人广告。既具风格化和传播度的海飞丝刘德华的两支短片,从年初「新人」刘德华新年第一镜,再到「刘德华凭实力接了小角色」广告片,挖掘刘德华作为海飞丝代言人背后的故事,与品牌主张相契合,打造出独具新意、有梗有态度的代言人广告片。而打造蕉内《人过冬,有热皮》广告片,则延续了蕉内的风格,打造「一本正经搞笑」的代言人广告,传递产品特点,提高了品牌声量。

纵观意类 23 年的作品,不论是节日营销的温情广告片,还是趣味有传播度的代言人广告,他们都交出了「意类」的优秀答卷。



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搞怪玩梗,趣意横生的传播专家

KARMA,以创意为主导的独立广告公司,擅于通过广告帮助品牌树立并输出观点,影响消费者的思考方式和行为模式,从而拉近品牌与消费者之间的距离。

情人节,KARMA 为 vivo 带来了《黑猫的烦恼》续集《黑猫的谢幕演出》动画片,延续了此前作品的风格,以脑洞大开的创意、细腻动人的情感洞察突出产品特性。在春分时节,他们洞察到大众对今年春天和生活重启的热情,帮助天猫用一支情感短片《春天花会开》回应社会情绪,同时在线下改造核酸亭,线上线下相结合引发大家的共鸣。世界动物日之际,KARMA 为天猫打造的「动物品牌保护动物」公益营销,以品牌更名的创意形式打造公益事件,呼吁更多人参与到动物保护的公益行动中去。

在细腻的情感洞察之外,KARMA 在趣味化传播上也有不少产出,肯德基 k 咖啡「生椰和生耶」魔性广告、天猫「给你拜个早双 11」短片,兼具创意与话题传播度。KARMA 和淘宝合作在杭州亚运会期间打造的「冲向着迷的一切」、「亚运到,淘到宝」、「卡巴迪就是上逃抱(淘宝)」等一系列广告短片,以及国庆期间地铁站软萌治愈的「橙包你的早出晚归」,用一系列造梗玩梗的创意形式,在十月助力淘宝成为社交热议的「显眼包」。

纵观 KARMA 全年的作品,在情人节、春分、国庆、毕业季等热门营销节点均有稳定的作品产出,包含了动画、魔性广告、线下展、户外装置等多样多元的传播形式,创意独特又兼具传播声量,应和着 KARMA 九周年时提出的那句——「敢吹不同的风」。



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一个阳狮战略下,多业务强劲发展

近年来,阳狮集团一直推进「一个阳狮(Power of One)」战略,在不同业务领域赢得了许多新的发展机遇。集团业务贯穿整个传播价值链的各个环节,从顾问咨询到实操执行、融合营销转型与数字业务转型,在品牌传播、媒介、数据和营销科技 4 大主要领域中集成了 10 大业务专长。

2023 年年初,阳狮集团旗下盛世长城广州团队为宝洁美尚美发打造的龙抬头营销战役,以二月二龙抬头为切入点,联手三联生活周刊,从各地的洗护发民俗出发,打造《生机卯发》系列短片。他们以纪录片的形式呈现出各地的洗护民俗,借助龙抬头的美好寓意,助力品牌打造出独创性的洗护品牌营销新节点。

阳狮旗下 Publicis Sapient 为华为打造《想把我唱给你听》短片,借助 AI 声音科技,通过情侣间以音乐互诉衷肠的方式,以情感流露呈现「无损音质」的产品功能。与科技类产品硬核展现功能的营销形式相区别,他们更聚焦产品背后的情绪价值,以真实的故事建立与消费者的情感共鸣。他们还以「 Crocs 卡骆驰洞门人」作为传播主题,打造一系列营销动作建立品牌与年轻消费者沟通的新内容。

2023 年,阳狮依然保持了强劲的发展,在多个业务领域与客户共同打造诸多优秀作品,斩获诸多业内颇具分量的营销奖项。



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探索多元形式的创意边界

TIMA 野蛮生长几年,已经经手过天猫、聚划算、vivo、三星、BMW、抖音等品牌的几百个营销案例,其中不乏出圈作品。

2023 年,TIMA 与老朋友淘宝继续合作,延续玩梗+创意的营销形式,打造了十大年度热梗单品「IF 年度热梗大秀」,用独特的洞察,抓住年轻人用玩梗表达态度的心理需求,将服饰单品和流行热梗玩到极致,实现与年轻消费者的同频共振。除此以外,他们为淘宝服饰 × 法喜自来好运系列联名打造短片,成功抓住年轻人在「上班」和「上进」中,选择了「上香」这一情感需求,在双十一大促热闹的氛围中,用静美的短片传递温暖与幸福。

TIMA 也在线下媒介创意上打造出新创意,他们为聚划算「超级划算节」在上海弄堂里打造的「床单对折展」,以新媒介形式传递品牌心智,将大促心智以年轻化的表达形式传递给大众。
除了线下媒介,TIMA 也积极尝试 AI 创意,天猫 618 用 AI 为 20 个品牌定制海报,双十一 继续为 18 大品牌打造猫头海报,以及 50 辆品牌花车大巡游等,展示了他们在运用 AI 进行创意实践的能力。

不论是洞察独特的广告片,还是线下媒介、AI 创意等新创意形式,TIMA 一直在不断地拓宽营销形式的边界,以不断创新的形式提升自身在行业的竞争力。



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多元文化的创意集合体

行业内第一梯队的广告创意团队UID,积极探索各类年轻群体以及圈层的沟通解决方案,视觉风格非常突出。其中 UID 北京以新娱乐,游戏客户为主。

在 618 大促节点,他们发挥在新娱乐方面的优势,为天猫全明星打造星愿成真事务所」Campaign,借用张大大自身的话题性,以娱乐营销创意新形式建立与年轻消费者沟通桥梁。他们为淘宝新势力青年时装周先后打造的「祝你春天快乐」、「时髦在街头」,结合对青年人群日常时尚的洞察,以鲜明的视觉风格助力淘宝打造「淘宝新势力」营销 IP,实现与年轻消费者同频共振。而在泡泡玛特 × 天猫超级品牌日「这一刻玩心冒泡」短片中,UID 北京则是让大家跟随画面解锁乐园的重点场景,为泡泡玛特城市乐园开业造势的同时,也帮助品牌为消费者造梦。

作为户外运动的爱好者和创意工作者的 UID 团队,在 2023 年还先后为始祖鸟打造了始祖鸟×松赞:「卡瓦格博」系列大片,始祖鸟雪季纪录片 《山雪之道》等案例,带着对户外运动生活方式的热爱,助力品牌传递人与自然共生的品牌理念。

同时,2023 年 UID 北京也操盘了不少线下创意案例,从 珀莱雅「早 C 晚 A 的无限空间」品牌快闪、淘宝户外生活节再到淘宝双 11,11.11 米高的娃娃机环游 18 城等。2023 年,他们不拘泥于单一的风格形式,保持好奇心与创造力,持续探索多元群体文化,展现了许多丰富多彩的创意内容。



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舒适区外的差异化表达

成立于 2014 年的新型创意公司 N3,以线下活动、户外装置、广告片等创意形式,多年来为众多客户输出不少精彩广告作品。他们曾为小红书打造过「露营是成年人的过家家」、「徒步,是陪自己好好走段路」等经典案例。

2023 年,N3 也助力老朋友小红书在多个垂类细分领域与用户建立沟通。从以骑行文化为核心的「一起破风去」线上线下传播活动,到越野跑人群的情绪洞察为切入点的「人生首野」,再到以「自然的入口,是生活的出口」为传播核心的外人节;N3 凭借对小红书站内户外运动爱好者的独特洞察,打造创意案例,助力平台将小众圈层的户外运动扩散到大众群体。此外,他们还在暑期旅行旺季,为小红书打造「每条旅行建议,都是亲身经历」户外广告,从户外海报、裸眼 3D 动画再到定制观光巴士,在暑期旅游人群中,建立「上小红书搜索旅游攻略」的平台认知。

不仅如此,N3 凭借独到的创意洞察和走心的文案,还在多个节日营销节点助力美团差异化发声。六一,他们为美团输出「有些快乐,大人特供」Campaign,抓住年轻人想要「快乐」的深层洞察,打造了独属于大人的过节仪式感,唤起用户的情感共鸣;七夕,他们则为美团带来「老派浪漫复兴计划」,打破七夕的刻板印象;中秋节,他们联合蒋诗萌为美团跑腿打造「馋饿的中秋」,以轻松幽默的形式传递快乐过节的核心主题。

回顾 N3 一整年的创意作品,不难发现他们在擅长的领域持续深耕的同时,也跳出舒适区,以差异化的洞察助力品牌在各个营销节点发声。



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提供全链路解决方案的数字化产业集团

新意互动是一个在行业耕耘多年数字营销老兵,二十年来他们围绕数字、营销、汽车三个方向不断深入探索,凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势,为客户提供全价值链的智慧营销解决方案,目前拥有千余名员工,能够快速响应客户需求。

在汽车领域新意互动有着多年的行业经验,近年来他们从专注服务汽车行业的数字营销代理角色,向数字化产业集团的角色转变,在非车领域他们逐渐加大了对包括 3C、金融、移动领域的拓展,并有着不俗的成绩。

其中作为与华为多年并肩的营销伙伴,双方曾携手打造过《重返月球的 Mate》等经典广告作品,2023 他们为「华为影业」持续输出新作。尤其他们携手谢霆锋带来的《锋行任务》微电影,通过一系列流畅、高燃的动作大戏将观众代入其中,将 Mate X5 产品特性融入故事情节,在整体风格和广告片节奏的把控上,尤为彰显功底。

2023年在和华为的其他合作里,万茜《折叠轻生活》系列广告片,华为 Mate 60 系列「可靠,从未如此 Mate」、华为 Watch 4 父亲节广告……新意互动也擅于将产品融入到每个场景之中,让观众在无形中感知产品力。




当然,除了以上代理商,从作品产出角度,这一年我们还见证了许多广告公司的优质作品输出,并通过「Agency of the Month」栏目发布每月观察,下图为盘点全景图(点击图片可查看详情介绍),希望给到大家一些求职和找代理商的参考。



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