近日,美团宣布「美团买菜」全新升级为「小象超市」,发布品牌升级TVC《会长大的家》,讲述了一个陪伴小家慢慢长大的温情故事。
短片以小孩视角去讲述父母故事,男女主一路远行找到了一个「小家」定居下来,一开始房间很狭小,但两人共同合力将家一点点地扩大,每一个对生活质量有要求的瞬间,他们都会将「小家」扩大一点点。随着男女主结婚、身份升级,也自然地带出美团买菜升级为小象超市的信息点,之后这个「小家」也在小象超市的陪伴中长大,并迎来了他们的小孩,故事虽然在小孩口中结束了,但关于家会长大的想象力还在继续。
没有强硬的卖点输出,小象超市以一支充满想象力且温情的短片去官宣品牌升级,并以陪伴者的身份见证了小家的成长,升华了「不是准备好一切才有了家,而是有了家,才准备好了一切」的创意理念,在共鸣消费者的同时,也为品牌温暖向上的陪伴形象定调。[SocialBeta]