虽然生活在一座城市，但上海的年轻人和老年人生活作息可以说是完全不重合，从某种程度上来说，这种时间上的错位也造成了部分公共空间资源的浪费。近日，奥美与上海市委老干部局合作，联合了上海市文明办、上海市文旅局、上海市体育局、上海市科委等九个委办局推出了一项新的活动，通过利用创意和数字技术，进一步实现助老服务的现代化升级。

此次活动名为「早上海」，致力于鼓励老年人积极融入时代，开展社交活动，同时探索更多元化的为老服务，让老年人拥有更丰富多彩的生活方式。创意通过让他们在早晨进入上海夜生活场所为切入点，引起年轻一代的关注并与其形成鲜明的对比。倡导「用时间换空间」，呼吁在早间空闲的场馆都能向老年人开放，资源共享。两代人携手共创，晚上让年轻人点燃激情，早上让老年人释放活力，最终让上海的精彩属于每一个人。

早在 2021 年奥美就曾助力上海市委老干部局等六家委办局推出了「乐龄码」，旨在帮助老年人跨越「数字鸿沟」，「早上海」活动同样包括一个专为 60 岁及以上老年人设计的微信小程序，以方便他们线上预订场所，同时该小程序还提供一系列餐饮折扣、电影票和针对老年群体开展的文化课程。该计划与零售店伙伴合作，向老年人派发超过 10 万张优惠券，让他们与亲朋好友一起享受各种优惠。老年人还可以成为「早上海」的志愿者，发现和讲述早上海的故事、传承早上海的文化。

广告不一定是商业行为，奥美通过此次与上海市政府的合作承担了自己身为头部广告企业的社会责任，展现了创意的另一种温情暖心用途。[SocialBeta]