天猫先是发布了主题短片，在何同学、老番茄、绵羊料理和兔叭咯几位 UP 主的引荐下，天猫解锁了「年更 UP 主」的新身份。作为一个出道 15 年的 UP 主，天猫讲述了自己如何在双 11 准时回归，并为消费者带来多元、丰富的生活，进一步诠释了「1 年 UP 一次，1 起 UP 1 年」的理念。
短片之外，天猫与 B 站开启了超多专场活动，共有 1 个主会场和 7 大分会场，覆盖科技、美妆、家居、服饰、萌宠、运动、美食等多个品类，同时每个会场还会有不同的沉浸式互动玩法，将 B 站内部打造成了「奇喵惊喜游乐园」，为年轻人提供更多新奇体验。
天猫紧贴 B 站生态文化，以年更 UP 主身份在 B 站出道，并针对年轻人的不同兴趣圈层，为他们提供多元的品类选择以及更丰富的活动体验，从而与年轻群体实现破次元的双向奔赴。[SocialBeta]
