本次「超级首饰发布」，以中式与现代结合的美学宅邸为场景，以「穿金的一天」串联多个生活化场景。除了有目不暇给的珠宝作品在直播观众的眼前流转，也有周大福珠宝足金工艺大师谭锐堃师傅来到现场，即场打造出非凡作品「策马奔腾」，让平常只看到成品的珠宝粉丝们，一睹背后的锤揲、錾刻等古法金工技艺。
直播中特别设置的「黄金痛屋」也成为关注热点。周大福陈列了总价值超过 3000 万元的黄金艺术品，包括可使用的黄金手包、造型独特内有乾坤的黄金茶壶，以及以太和殿脊兽为原型的系列作品。周大福故宫系列作为超级首饰直播的文化担当，不仅有玲珑花蝶、福蝶知春等经典作品的巡礼。
而直播的重头戏，是那些让年轻人「摩拳擦掌」的 IP 黄金系列。「NBA」「迪士尼疯狂动物城」「迪士尼公主」三大系列重磅线上首发，史迪奇、小马宝莉、Chiikawa、Loopy、黑神话‧悟空等热门 IP 集体亮相。
最后登场亦是本次超级首饰直播最受注目的，是线上首发的周大福‧NBA 系列。该系列包罗 NBA 各标志性队徽，打造了收藏级的 NBA 金章挂件、NBA 银质配饰等。
如今，IP 黄金已从「小众收藏」走向「大众配饰」，周大福通过联名打破黄金传统边界，让珠宝成为年轻人表达热爱、传递情绪的日常载体。IP 独特的内容力，加上天猫「超级首饰发布」场景化设计和电影级氛围，帮助周大福更好呈现牌理念，并将情感价值传递给消费者。
据悉，淘天珠宝饰品行业数据显示，过去一年 IP 黄金类商品的成交额同比显著增长三位数，鉴于其迅猛的发展势头，淘宝天猫今年 4 月为「IP 黄金」设立独立类目， 作为淘天珠宝饰品行业重点打造的长线 IP，「超级首饰发布」已经逐渐成为品牌与消费者建立情感连接的重要场景，不断推动着品牌从「货品交易」走向「价值共鸣」。[SocialBeta]
