美团 × 少爷和我「再过『亿』次年」
  Valerie__Liu ·  2023-01-13 ·  案例原链接
新春将至,美团携手老戏骨倪大红以及少爷和我,共同拍摄贺岁情感大片《再过一一一一一一一次年》,通过一家人「循环过年」的故事,传递出「我们的这一年,值得一个大团圆」的主旨。

短片以老赵一家 6 口过年和鑫仔哲华办公室讲述双线并行的叙事形式,讲述了因老爷子倪大红在年三十后每到清晨就「失忆」,而让全家陷入过年循环的趣味故事。然而,在经历了密室逃脱、理发店、按摩馆等各式难忘的春节后,鑫仔发现老爷子并非真正失忆,只是希望能够与小辈们团聚的时间更久一点。短片最后,美团也在全国各地的人们回家团圆的欢笑与欣喜中,传递了「祝你团圆,也助你团圆」的期盼与使命。

从去年携手郭冬临演绎《有事您说话 2022》,到今年《再过一一一一一一一次年》,美团延续了幽默又不失温情的故事片传统,在春节这一节点与用户进行情感沟通。捕捉到今年疫情放开后大家对回家团聚倍加珍惜的情绪,以「美好团圆」为愿景,美团既将自身的业务植入到各种过节需求场景之中,使其「美好生活小帮手」的角色深入人心,也进一步体现了品牌温度,收获用户好感。[SocialBeta]








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