京东图书把书店开进「桃花源」

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京东图书把书店开进「桃花源」

SocialBeta编辑部 | 2023-10-31 11:30 | 案例原链接
毛姆说,阅读是一座随身携带的避难所。读书能给我们带来平静治愈的力量,就像闯入了桃花源一样。双十一之际,京东图书以「有书就有桃花源」为主题打造系列活动,希望带大家找回读书的快乐。

京东图书发布同名短片《有书就有桃花源》,在上班和上进之间选择上香、压垮成年人的最后一根稻草、鸡飞狗跳的生活……短片以具象的场景演绎年轻人正在面临的精神内耗与困境,帮助大家短暂地从快节奏又碎片化的当下逃离,回忆翻开一本书的快乐时光。而在线下,京东图书则来到了浙江丽水,打造了三间「桃花源里的京东书店」,用寺庙、茶园、稻田这些治愈的场景配上治愈人心的书,帮助大家找到自己的桃花源。现场品牌还设置了赠送书籍和书签的活动,用户参与拍照分享打卡即有机会获得。

同时在线上,用户来京东 APP 搜索「图书 11.11」,还可享受品质好书直降再享 299 减 100 的优惠。京东图书从当下年轻人普遍面临的精神内耗这一痛点入手,打造现实版的桃花源作为精神的「避难所」,在植入平台大促利益点的同时唤起与用户的情感共鸣。[SocialBeta]














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