美团陪你做回「快乐的大人」

为满足大人们不当小孩也能快乐每一天的愿望，美团在儿童节之际发布广告片《有些快乐，大人特供》，并在上海长乐路打造线下快闪，找到「更适合大人体质」的过节方式。

短片从两位「社畜青年」的视角出发，在不经意的幽默中演绎三重反转：小朋友会因为一个冰淇淋就满足，大人却可以任性吃超大份；小孩会受到游乐项目的身高限制，但对大人而言却是「无门槛」；大人羡慕小孩有更多假期，而不用解题的大人，也可以更专心地享受美食。不仅传递出美团「有些快乐只有大人可以拥有」的节日主张，也向观众展示了美团在外卖、门票、美食团购等生活场景中丰富的业务形态。

与此同时，美团还将上海长乐路装扮成「长大快乐路」，现场不仅设有专属路牌和主题装置，美团还将快乐装进了沿街的公路商店，带来特调「大人特供快乐水」团购套餐以及「大人刮刮乐」抽奖互动，打造独属于成年人的过节仪式感。

这个六一，美团抓住年轻人想要「快乐」的深层洞察，强调大人不用做回小孩也能找到自己的快乐，唤起用户情感共鸣，实现儿童节差异化发声；同时延续一贯的有梗风格，用丰富的业务和多元的玩法为大人们带来「特供快乐」，塑造更懂年轻人的品牌形象。[SocialBeta]