美团陪你做回「快乐的大人」
  Valerie__Liu ·  2023-06-01 ·  案例原链接   
为满足大人们不当小孩也能快乐每一天的愿望,美团在儿童节之际发布广告片《有些快乐,大人特供》,并在上海长乐路打造线下快闪,找到「更适合大人体质」的过节方式。

短片从两位「社畜青年」的视角出发,在不经意的幽默中演绎三重反转:小朋友会因为一个冰淇淋就满足,大人却可以任性吃超大份;小孩会受到游乐项目的身高限制,但对大人而言却是「无门槛」;大人羡慕小孩有更多假期,而不用解题的大人,也可以更专心地享受美食。不仅传递出美团「有些快乐只有大人可以拥有」的节日主张,也向观众展示了美团在外卖、门票、美食团购等生活场景中丰富的业务形态。

与此同时,美团还将上海长乐路装扮成「长大快乐路」,现场不仅设有专属路牌和主题装置,美团还将快乐装进了沿街的公路商店,带来特调「大人特供快乐水」团购套餐以及「大人刮刮乐」抽奖互动,打造独属于成年人的过节仪式感。

这个六一,美团抓住年轻人想要「快乐」的深层洞察,强调大人不用做回小孩也能找到自己的快乐,唤起用户情感共鸣,实现儿童节差异化发声;同时延续一贯的有梗风格,用丰富的业务和多元的玩法为大人们带来「特供快乐」,塑造更懂年轻人的品牌形象。[SocialBeta]










    9
为你推荐
相关品牌营销动态