宝马祝你招财进「宝马」到成功

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宝马祝你招财进「宝马」到成功

SocialBeta编辑部 | 2023-01-17 16:00 | 案例原链接
新春将至,宝马延续往年传统,再度送上魔性洗脑的兔年新春短片「招财进宝马到成功」。

故事要从一次意外的在线翻译说起,马氏印刷厂厂长为了走向全球市场,决定推出中英双语版春联,当对「招财进宝马到成功」进行翻译时,意外延伸出了「Lucky money into BMW to success」的含义,从而引发了双语春联、双语红包、双语窗花、双语年画等一系列的魔性连锁反应,将好运迅速传开。短片魔性的背景音乐也同样使用了「招财进宝马到成功」的宝马专属版翻译,在送上新年祝福、营造新春氛围的同时,也深化了用户对品牌的认知。

与此同时,宝马还打造了「新年造句大赛」互动小游戏,用户输入带有「宝马」二字的新春祝福语即可翻译为英文并生成专属海报。此外,品牌也同往年一样推出了新春微信红包封面以及限定版礼盒,为消费者送上更多祝福。

从 20 年入驻 B 站时发布的《高能的一匹》到虎年鬼畜《虎马虎马》,再到拼贴短片《高能的一币》以及这次的兔年新片《招财进宝马到成功》,宝马延续一贯的创意风格,和年轻用户玩在一起。[SocialBeta]














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