故事要从一次意外的在线翻译说起，马氏印刷厂厂长为了走向全球市场，决定推出中英双语版春联，当对「招财进宝马到成功」进行翻译时，意外延伸出了「Lucky money into BMW to success」的含义，从而引发了双语春联、双语红包、双语窗花、双语年画等一系列的魔性连锁反应，将好运迅速传开。短片魔性的背景音乐也同样使用了「招财进宝马到成功」的宝马专属版翻译，在送上新年祝福、营造新春氛围的同时，也深化了用户对品牌的认知。
与此同时，宝马还打造了「新年造句大赛」互动小游戏，用户输入带有「宝马」二字的新春祝福语即可翻译为英文并生成专属海报。此外，品牌也同往年一样推出了新春微信红包封面以及限定版礼盒，为消费者送上更多祝福。
从 20 年入驻 B 站时发布的《高能的一匹》到虎年鬼畜《虎马虎马》，再到拼贴短片《高能的一币》以及这次的兔年新片《招财进宝马到成功》，宝马延续一贯的创意风格，和年轻用户玩在一起。[SocialBeta]
