宝马儿童节让 BAVA 与治愈漫画家相遇了
  SocialBeta ·  2025-05-31 ·  案例原链接
伴随当今社会现象和经济压力,治愈系漫画作为「疗愈神器」被越来越多人所欢迎,于是这个儿童节宝马吉祥物 BAVA 携手治愈系漫画家范小白,带大家一起重返童年,找回儿时那份最简单的小确幸。BAVA 性格中带着一点「小调皮、正能量、治愈」特征相匹配, 两者结合形成了一个「治愈系+萌系 CP」。



二者也共同讲述了一个温暖的故事:范小白紧赶慢赶还是错过了公交车,还为此感到沮丧,但因为错过公交车,范小白却遇到了 BAVA 正在给大小朋友们发棉花糖,同时低头看向自己的小熊玩偶,这让她回忆起童年时简单的快乐。BAVA 将棉花糖送给范小白,还暖心地告诉她:「既然错过了公交车,就别错过今天的快乐了」。由此也引出了此次儿童节的主题「大人当久了,偶尔也停下来当个小朋友吧」。







除了此次线上内容,宝马还通过线上平台与 BMW 车机端同步释放创意内容与限定礼遇,让最真诚的祝福与 BMW 的创新科技相结合。

一直以来,BMW 始终将「乐趣」烙印在品牌基因当中。每年六一,BMW 致敬童年,带大家重拾最本真的快乐,传递「乐趣」。 此次儿童节 campaign,宝马让活力满满的吉祥物 IP BAVA 与治愈系漫画 IP 范小白合作,借助漫画的治愈性放大 BAVA 的童心可爱,强化了品牌「Joy」基因中的「童心」、「初心」,与消费者建立更深层次的情感连接。[SocialBeta]
    0
相关品牌营销动态