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宝马祝你招财进「宝马」到成功
趣味魔性的创意表达，和年轻用户玩在一起

新春将至，宝马延续往年传统，再度送上魔性洗脑的兔年新春短片「招财进宝马到成功」。

故事要从一次意外的在线翻译说起，马氏印刷厂厂长为了走向全球市场，决定推出中英双语版春联，当对「招财进宝马到成功」进行翻译时，意外延伸出了「Lucky money into BMW to success」的含义，从而引发了双语春联、双语红包、双语窗花、双语年画等一系列的魔性连锁反应，将好运迅速传开。短片魔性的背景音乐也同样使用了「招财进宝马到成功」的宝马专属版翻译，在送上新年祝福、营造新春氛围的同时，也深化了用户对品牌的认知。

与此同时，宝马还打造了「新年造句大赛」互动小游戏，用户输入带有「宝马」二字的新春祝福语即可翻译为英文并生成专属海报。此外，品牌也同往年一样推出了新春微信红包封面以及限定版礼盒，为消费者送上更多祝福。

从 20 年入驻 B 站时发布的《高能的一匹》到虎年鬼畜《虎马虎马》，再到拼贴短片《高能的一币》以及这次的兔年新片《招财进宝马到成功》，宝马延续一贯的创意风格，和年轻用户玩在一起。



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B 站写给全国 3285 个火车站的信
平台拟人化，以柔性姿态触达用户需求

春节返乡是中国人的传统，铁路运输则是春运期间主要的运输方式之一。在兔年春节即将到来之际，作为年轻人「快乐老家」的 B 站，携手全中国的 3285 个铁路客运站推出 B 站春节特别企划《第 3286 个站》。据悉，《第 3286 个站》由哔哩哔哩联合中国新闻社、工人日报、中国青年报、新京报、南方都市报、之江潮、极目新闻、四川观察、大象新闻、极光新闻、成都发布共同推出。

在 2023 年春节前，B 站去到了这些车站，它们有的很远、有的很小，有的可能还有点破旧，但每一个站都是一个家乡。B 站用镜头记录了这些车站的掠影和那些拖着行李、步履匆匆的年轻人们，通过短片展现了中国年轻人的春运日常与真情实感。除春节短片，在 B 站搜索「春节」，还能参与「拜年纪」、「动画新春会」、「寻找家乡年味」等 8 大活动。

以「第 3286 个站」的特殊身份，B 站不仅在片中以第一口吻对话全国 3285 个铁路客运站，希望大家在春运途中多一些相互体谅与帮助；同时，B 站也希望更多年轻人可以在春节期间，在 B 站这「第 3286 个站」，通过视频来收获快乐，分享回家的日常生活。



B 站写给全国 3285 个火车站的信春节返乡是中国人的传统，铁路运输则是春运期间主要的运输方式之一。在兔年春节即将到来之际，作为年轻人「快乐老家」的 B 站，...查看详情bilibili

中国银联发布春节微电影《127 个孩子的老爸》
倒叙演绎真实故事，呼应品牌系列 campaign

近日，中国银联发布春节微电影《127 个孩子的老爸》，影片根据真实故事改编，来自鞍山的柏剑老爸用 26 年的坚守，让一群「问题小孩」在他的嘱咐下成为「百福小孩」。

在大年三十这天，一百多个孩子重回「梦想之家」和老爸一起过「生日」，影片采用倒叙的手法讲述了体育老师柏剑过去二十多年的坚持与守候，将 126 个困境儿童从泥沼里拉出来，陪伴他们每一年，每一天，凌晨四点半跑步，希望他们从苦难里跑出来，跑向有光的未来。一百多个孩子带着老爸的一百多声嘱咐，他们有的成为专业运动员，有的拿了世界大赛的奖牌，有的成为各行各业里的平凡人。

小时候，我们总收到爸妈的嘱咐，我们带着这些祝福，不断成长，成为一个更好的自己。今年，中国银联推出 2023 百福图，将日常的生活场景构成一个个「福」字，品牌借此支影片，完美诠释了「100 种福」的涵义，也为消费者送去新一年满满祝福。



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2023 新春，更多讲述「回家团圆」的故事
疫情三年，让就地过年一度成为主流舆论，但人们渴望团圆的心情始终不曾改变。随着政策放开，「回家团圆」也成为今年品牌春节上大命题，不少品牌突破一些传统的叙事了，在「团圆」方面有着一些更加细腻和温暖的表达。

快手以「拥抱」为切入点，归家途中的每个「拥抱」都胜过万语千言；BV 则聚焦于回家路上这一场景，以无声的情绪勾勒出对家的向往；B 站拍摄 3000 多个铁路客运站，展现了中国年轻人的春运日常与真情实感；蒙牛短片讲述关于隐瞒与爱的故事，点出家永远是人最温暖的港湾。

品牌或是放大细微的情绪，或是讲述一个生动的春节故事，触动人们期待团圆的心绪。

快手要你回家「拥抱」过年近日，快手发布新年短片《回家过年》，短片通过一对过年分头回家的情侣，在各自所经过的路上，遇上了一个个素不相识的他乡人。以...查看详情快手
Bottega Veneta 捕捉「一路向家」的瞬间为迎接即将到来的中国农历新年，奢侈品牌 Bottega Veneta 葆蝶家发布短片《一路向家》。延续此前七夕短片「爱，在路上」的风格，...查看详情Bottega Veneta
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蒙牛陪你「一起找回来」近日，蒙牛发布新年贺岁片《一起找回来》。 片中，一位名为庄晓蒙的年轻女生在春节前夕丢了工作，她不愿意让要强的母亲伤心，就...查看详情蒙牛



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