天眼查 × 小罐茶以「CHA」会友
  Maniamine ·  2023-01-17 ·  案例原链接
农历新年到来之际,天眼查和小罐茶基于品牌双方受众人群与使用场景的共有基因,打造「CHA 道」跨界 CP,推出「天眼茶」限量定制礼盒,宣言「新年开天眼,用实力开运」。本次活动发布「开天眼五式」插画风格联名海报,以「CHA 缺补漏,避坑贼 6」、「隔三 CHA 五,决策靠谱」等五个不同的海报标语聚焦用户的深层需求,在夸张的视觉表达中传递出产品的功能属性,加深消费者的品牌认知。

天眼查和小罐茶一个是商业资讯平台,一个是中国高端茶叶,其严肃的品牌调性会与用户产生心理距离。品牌双方洞察这一现状,采用 social 方式贴近大众用户,利用谐音梗以「CHA」会友,焕新品牌形象,吸引年轻的新消费人群。此外,品牌双方辐射人群彼此互补,实现商业价值与人文价值的统一结合,展现了跨界营销的新活力。[SocialBeta]







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