【Agency of the Month】栏目，包含 Agency CASE（案例） 和 NEWS（行业新闻） 两个维度。CASE（案例）部分结合本月 SocialBeta「案例一周」上榜案例以及代理商观察，挖掘每个月最值得关注的宝藏公司；NEWS（行业新闻）涵盖当月重要行业信息和公司动态，致力以更多元的纬度展现公司信息。不管是出作品、还是求发展，这些公司别错过！
凡人广告是一个专注于互联网时代传播的新型创意团队，擅长为品牌提供基于社交网络的整合营销服务。2022 年底凡人广告加入品牌咨询公司 Mountains 群玉山，成为旗下广告厂牌。近年凡人广告依旧保持了高质量的产出，中国银联「2025 银联百福」、美团团购 × 胡歌「店好多 省好多」代言人营销、UC 浏览器 20 周年广告片、滴滴企业版《特殊工位》等诸多案例都是出自他们之手。
近期，凡人广告从细心洞察到暖心倡议再到贴心行动，助力美团买药发起了一场「家庭药品置顶行动」的公益营销，不管是带点仰视视角的公益 icon 设计，还是「实地定制」的 1.5 米高度防范儿童中毒的警戒线广告牌，并将这一高度警戒线也拉进广告片中贯穿全片，每一步都将公益落点具像化，将抽象的倡议变成了直观的提醒，凸显了美团买药的人文关怀，也进一步拉近了品牌与大众之间的情感距离。
（上海）在招职位：
• 文案/资深文案
• GH/ACD（美术base）
• 美术指导／高级美术指导
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继此前出圈的淘宝免单答题活动，9 月开学季，磨物再次助力淘宝闪购与《五年高考三年模拟》展开奇妙联动，以「点夜宵送五三」的独特创意、「五点前就下班，三更半夜狂欢」的祝福、《五三》同款帆布包周边的吸引……成功激活了年轻人的青春叙事和情感共鸣，并转化为下单行动，为淘宝闪购拓宽夜宵的消费场景。
此外，9 月底引发社交热议的 #美的净水器出征恒河# 举办恒河流水席、收到电竞圈喜爱的淘宝闪购 × AG 战队「穿越进万能的淘宝异世界」联动营销，也出自磨物之手。作为一家多元化年轻的创意热店，近年他们在线上线下齐发力，产出了如淘宝《宝贝收到了》广告片、美的 「6.1 城市表情展」、小红书「问题搜救圈」事件营销等爆款案例，尤其擅长将日常场景开发成新的媒介载体，连续多次入选年度创意代理商。
（上海）在招职位：
• 资深文案
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今年 Apple 发布会的最后，还发布了中国首支「用 iPhone 拍摄」合作音乐视频，与王嘉尔携手呈现。作为创意代理商，TBWA 助力双方将 MV 变成品牌广告，由王嘉尔与导演 Ojun Kwon 共同执导、全程使用 iPhone 17 Pro 拍摄《Let Loose》MV ，既扩大在全球市场上的声量，也以 MV 的创意性与视觉冲击力，直观凸显展现了 iPhone 17 Pro 多项影像实力。
腾迈中国 (TBWA\China) 是腾迈广告全球网络中的重要一员，在国际视野下，TBWA 助力宝马、Apple、星巴克等品牌始终以更适应中国语境的创意内容与本土消费者有效沟通，打造出了一系列富有文化颠覆性的作品。近年精彩作品包括：adidas CHFL 总决赛宣传 Campaign、「总有一个声音让你相信——你行的！」、《瑜伽村》；Apple 《想和你一起听听歌》新春歌舞片、《小蒜头》；宝马《木星计划》、MINI × 于谦全新电动 MINI COOPER 营销 Campaign 等案例，数次斩获国内外营销大奖。
（上海）在招职位：
• Copywriter
• Art Director
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Wieden+Kennedy 于 1982 年创立于美国波特兰，是著名的以创意为主导的国际广告公司。从最经典的「just do it」开始，W+K 持续陪伴耐克品牌发展，在这三十多年的合作中打造了不少经典广告作品，也在不断为「Just Do It」注入新的时代语境。
9 月，在 Wieden+Kennedy 为耐克制作的新广告中，他们以「Why Do It?」发问，以这些年轻一代的运动偶像为样本，展现他们立于赛场上的真实内心叩问，直到结尾，才有一句轻描淡写的反问，诠释出耐克「不试试看，哪来胜算」的精神。此次他们助力耐克把「Just Do It」改写成「Why Do It?」，并不是推翻经典，而是在某种层面上呼应着「Just Do It」的品牌精神，结合时代背景把一句激励型的口号改写成与年轻人的有效对话，为品牌找到更契合时代语境的表达。
9 月，新世相为 simple pieces 这一来自上海的精工艺牛仔品牌带来「不将就的上海女人，和她不将就的人生」纪录片。他们保持了对社会话题和女性力量的敏锐洞察，结合品牌创始人美趣作为企业家和上海女人的身份，以纪实视角讲述了「当一个女人决定改变一条牛仔裤」的品牌故事。除了纪录片，新世相还与品牌共同发起了「我在上海感受到的爱女瞬间」，并在上海城市大屏投放，助力 simple pieces 展现女性友好的品牌关怀。
自入局营销领域，新世相终以敏锐的视角关注社会热点议题，曾出品过全棉时代《她改变的》系列纪录片、伊维斯《一件我选的内衣》、比亚迪《101 位女性和她的驾驶》纪录访谈片、乐高 × 新世相 「100个拼的理由」、躺岛「贾冰担任『真冰』代言人」等兼具高品质和话题热度的创意内容。
LIQUID 成立于 2019 年， 致力于成为品牌新一代的创意整合营销伙伴，用以创意为中心的服务模式， 在目前快速变化的市场中，打破传统广告公司的束缚和局限，满足客户全方位全渠道营销需求。公司服务着最核心的尖端客户，近年打造过 STACCATO 思加图杨幂户外抽象广告、海蓝之谜 × 全智贤「非表面年轻」、李宁反伍《刺头当出头》、雀巢八次方×网易云音乐「人格盒」等案例，也是欧莱雅「她守护计划」女性公益 IP 的持续助力者。
9 月，LIQUID 助力巴黎欧莱雅为脱口秀版「出走的决心」的房主任准备了一场迟到的生日，「房主任第一次过生日」既是品牌为房主任准备的特别惊喜，也是借房主任的人生故事展现中年女性群体的价值，有温度且具象化表达「我值得一切美好」的品牌理念。作为欧莱雅中国的长期创意伙伴，在此之前，LIQUID 今年已经助力品牌打造了「没关系，每一步都值得」营销项目、中国国家博物馆 × 欧莱雅中国「美之道•循径至美」文化合作项目等精彩案例。
（上海）在招职位：
• 【全职】资深创意文案、AM 客户经理、资深设计、SAE 资深客户执行
• 【实习】文案实习生、策略实习生、客户执行实习生、设计实习生、HR实习生、制片实习生、媒介实习
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过去的一个月，大家有没有被「美美桑内～一个劲得叭叭～」洗脑？淘宝大会员请到了沈佳润担任「淘宝学生福利首发官」，中好结合网络热梗，助力淘宝开学季带来沈佳润首支广告 MV。他们将「美美桑内」改为「美美省内」，凭借洗脑的旋律和歌词，成功让大家记住「省」的大促信息，拉近与年轻消费者的关系。除此以外，他们还爆改了另一首歌曲《欢乐颂》，联动 50 所高校带来《开学第一杯奶茶》，在开学季助力淘宝闪购实现拉新和引流。
作为淘宝多年的合作伙伴，中好此前还为淘宝闪购打造了淘宝闪购 × 杨幂「FOLLOW『幂』」广告片，以洗脑式的口头禅营销，助力「淘宝闪购 点外卖更优惠」的信息占领大众视野；淘宝闪购 × 黄景瑜「一支很硬的硬广」，在各个营销节点，助力淘宝闪购传递优惠促销信息。
众拓营销继在 BiliBili World 现场助力优酸乳携手多邻国打造「嚼柠檬霸总强势宠」展台之后，又在 9 月带来优酸乳 × 多邻国「高分邪修计划」联名营销。从推出联名包装产品以及系列周边；在上海外滩打造巨型互动装置，以话题事件成功戳中年轻群体，撬动更多网友玩梗，他们以一套完整的营销动作让此次联名活动再次火爆出圈。同时，众拓营销也以持续地玩梗整活，助力优酸乳强化品牌年轻化形象。
今年，众拓营销深度携手伊利，带来了不少令人印象深刻的作品，玩出了不少新花样。三八妇女节，他们借势热门人物刘晓庆，出品「当她的称呼成为称赞」广告片；五一，助力伊利带来 Speed 甲亢哥「来都来了」联动营销；端午节，携手柯洁在端午节带来「吃粽子的人记得给自己松松绑」广告片，在多个关键营销节点与年轻消费者产生情绪共鸣。
（北京）在招职位：
• 资深平面设计
• 资深视觉设计
• 创意总监
• 美术指导/资深美术指导
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走神 OGK 成立于 2018 年，坐标北京，是一家以整合营销、视频与平面创意为核心的创意热店。成立以来，走神曾打造过美团买药过敏季《一支给不过敏的人看的广告》、美团买药「过敏社交礼仪」、微信支付「感谢城市美容师」公益项目、京东「宜家新店即将开业，但不在这里」户外广告等行业口碑之作。
9 月，走神再度助力老朋友美团买药带来《给药品广告加一个安全的结尾》短片。他们敏锐地洞察到不少药品广告，都是以药品放在桌子上作为结尾，于是以「给药品广告加一个安全的结尾，也给药品存放一个好的收尾」为核心创意打造一支短片，助力美团买药传递家庭药品安全存储行动，降低儿童误服药物风险。除此以外，走神在中国医师节，为美团买药带来「世界上面积最小的诊室」，以特别的视角感谢「屏幕后的医生」，传递品牌温度。
◎ 2025 釜山国际广告节，中国团队创佳绩
8 月 29 日，2025 釜山国际广告节正式落下帷幕，中国团队创历史佳绩彰显中国广告实力。其中，由 BBDO 中国为哈尔滨啤酒创作的「后排黑客计划（Back Rack Hack）」案例斩获 Mad Stars 1 金 1 银 1 铜的成绩。在本届广告节的 New Stars 全球青年创意竞赛中，来自广东省广苏粤、吕一潇以「AI 工具超市实体卡牌（THE AI ACCESS CARD）」方案夺金，实现中国在该奖项的金奖「零突破」；来自 Monks 上海的陶楚天、王之团队获水晶奖。（来源：釜山国际广告节）
◎ 2025年上海国际广告奖获奖名单公布
9 月 10 日，2025 年上海国际广告奖（SHIAF AWARDS ）颁奖盛典在上海落幕，此次共诞生 346 个等级奖项，包括 1 项全场大奖、50 项金奖、115 项银奖及 180 项铜奖。其中蓝色共鸣 Shared Pulse 创作的《苔花公约》获得全场大奖。（来源：上海国际广告奖）
除案例类奖项外，还有不少代理商赢得年度精英荣誉
• 年度整合营销代理企业、年度数字营销代理企业：利欧数字；
• 年度创意代理企业：TOPic；
• 年度媒介代理企业：剧星传媒；
• 年度出海代理商企业：易点天下；
• 年度新锐代理企业：BU 蓝昊。
此外，上海国际广告奖还与伦敦国际奖（LIA）华文赛道 LIA Chinese 正式宣布达成战略合作，共推华文创意走向国际。
◎ 第48届时报金像奖& 第26届金手指奖获奖名单公布
9月底，华人广告界年度盛会，第 48 届时报金像奖& 第 26 届金手指奖颁奖典礼落幕，来自两岸三地及东南亚的创意团队齐聚一堂、绽放光彩。其中，联广传播集团联广广告、TOPic&Loong 获得第 48 届时报金像奖年度最佳广告代理商；此外 TOPic &Loong 为快手创作的《用手说话的带货主播》斩获 2025 年度最佳金像奖；天与空为饿了么创作的「饺子保卫战」获得 2025 年度最佳华文文化应用奖。而第 26 届金手指奖年度最佳代理商得主为安索帕台湾、木瓜创意；木瓜创意为支付宝创作的「忍一时不如碰一下」斩获了 2025 年度最佳金手指奖和 2025 创意类金奖；W 创作的《AI春晚》 获得 2025 应用类金奖。（来源：时报金像奖、金手指奖 ）
◎ 阿里妈妈发布2025「营销伙伴」认证授牌，众多代理商领跑数字化营销
阿里妈妈近期正式发布 2025 年「超级营销伙伴」「超潜力营销伙伴」「超新星营销伙伴」三大榜单，经过多维度指标考核与全链路综合评估，凭借其在品牌经营、UD效果两大核心赛道的标杆服务实力与强劲市场影响力，聚合多家数字化营销领域的代理商，助力商家赢增长。包括宝尊集团、电通中国、剧星传媒、WPP Media、引力传媒、阳狮媒体等 9 家生态伙伴斩获「超级营销伙伴」认证；宏盟媒体、青木科技、乐其集团等 6 家生态伙伴获评「超新星营销伙伴」、另有 不息、卓尔科技等 6 家生态家伙伴拿下「超新星营销伙伴」认证。（来源：阿里妈妈）
◎ 蓝色光标战略投资 PureblueAI 清蓝，在 AI 营销与 GEO 市场抢占先机
近期，蓝色光标宣布战略投资 PureblueAI 清蓝，后者主要业务正是当前备受关注的 GEO（基于生成式人工智能的搜索引擎优化）。
值得注意的是，此次对 PureblueAI 清蓝的投资，是蓝色光标自「All in AI」战略后在 AI 领域的首次战略投资。这「关键一子」的落下，将结合蓝色光标客户与技术资源，加速 GEO 落地，占领 AI 时代品牌营销新高地。 蓝色光标 CEO 潘飞明确表示，「除了蓝标自身持续迭代 AI 能力之外，投资也是我们的关键动作。我们做的所有事情，都在向我们的目标迈进：成为一家真正的 AI 营销科技公司、一家真正的全球化公司。」（来源：蓝色光标）
◎ CHINA 4A 全球化智库正式成立，致力于推动行业的国际化交流
9 月 5 日，CHINA 4A 全球化智库正式宣告成立并召开首次会议，来自中国、东亚、东南亚、中东及欧洲等区域的品牌营销专家作为首批成员集体亮相并展开讨论，致力于将 「国际化交流」落实为可执行、可衡量的行业举措。其中，CHINA 4A 全球化智库主席由 MATCH•马马也创始人莫康孙担任，联席主席为琥珀传播创始人刘阳。
中国商务广告协会表示，CHINA 4A 全球化智库致力于汇聚海内外顶尖营销专家、企业领袖与学术力量，构建一个具备国际视野、长期稳定的行业智囊平台，推动全球广告营销领域的深度协作与创新融合。（来源：CHINA 4A）
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