小红书邀你开启「人生首野」

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小红书邀你开启「人生首野」

SocialBeta编辑部 | 2023-07-19 10:00 | 案例原链接
越野跑的独特魅力,让其成为越来越多人选择运动的方式。洞察到越野跑兴起的趋势,小红书在站内开启「人生首野」主题活动,号召更多人加入越野跑的行列。

小红书从越野跑人群的情绪洞察切入,上线了一组「野」味十足的预热海报:通过呈现用户们的「首野感受」,将跑步运动的快感、挑战自我的自豪、探索自然的惬意等等收获尽数道出。同时,为了直观打破用户对「越野跑」的刻板印象,小红书联合站内运动用户上线一支 TVC,短片以「越野跑真的和你不沾边吗?」为线索,用生活化的镜头语言消解大众与越野跑的距离感,将「全民皆可越野跑」的运动心智植入用户心里。

此外,小红书还携手亚洲范围内规模最大、影响力最强的越野赛事之一的崇礼 168 超级越野赛,线上线下花样玩转赛事现场,为跑友创造更好的赛事交流氛围,打造仪式感满满的赛事狂欢。

从人生首野到崇礼 168 超级赛事,小红书对越野跑的挖掘和重视,始终聚焦在户外运动背后的「人」作为底层架构的支点,坚持为用户提供一种有温度的户外运动提案。未来小红书会继续深耕内容与用户力,为大众带来更多有趣和有归属感的内容。[SocialBeta]










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