配合此次新品上线，瑞幸也推出广告片，道出了酱香拿铁可以品尝的多个场景：如公司庆功、读书犯困、向老板敬酒、第一次拜访岳父、上台前紧张等场景，最后瑞幸也请到马东来为这款新品站台。
该单品上线后便刷新了瑞幸的纪录，单品首日销量突破 542 万杯，售额突破 1 亿元，与热卖随之而来的还有各种对原料的质疑，为此瑞幸也释出溯源短片，再现酱香拿铁生产第一线，力证原料的真实。
此次瑞幸与茅台的联名一上线，便引发了超高的话题，网友纷纷戏称瑞幸嫁入豪门，瑞幸延续了以往会联名的人设，选择与高端酱酒品牌酒茅台合作，精准切中当下「年纪轻轻就能轻松实现茅台不离手」的心理。另一方面对于茅台来说，此次联名也帮助品牌实现年轻化的形象建设，在与瑞幸联名出咖啡前，茅台已经推出过冰淇淋，以年轻化的姿态去吸引更多年轻消费群体前来尝试，进一步挖掘潜在消费需求。[SocialBeta]
