近期，天猫上线 5 支短小精悍、趣味有梗的短片，组成了《天猫 618 优惠大串烧》，其中包含了「暑期档创意法」、「文学经典改编法」、「影视综艺台词热梗」、「国民经典天气预报梗」等创意脑洞，让大众熟知的白娘子赵雅芝、鲁豫、TVB 女星陈敏之和文学经典花木兰，演绎出一段段趣味情境。

本次《天猫 618 优惠大串烧》融合高国民熟知度的元素，结合明星、经典文学作品、国民经典热梗等内容，辅以线下媒介的传播，让网友直呼「天猫，你是会玩梗的！」。

创意的脑洞 + 巧妙的玩梗，让内容整体在简单直观和趣味盎然之余，也能很好地将「跨店满减、买一送一、以旧换新、百亿补贴、88vip大额消费券」五大利益点传递给消费者，让大促利益点在消费者心中得以有效扎根，降低利益点的理解门槛。

据了解，在创意物料做基底的情况下，天猫在北上广深杭等 21 座城市投放了巨幅媒介，视觉呈现上也选择一种更显眼、更直接的漫画风格，通过爆炸贴的形式，让消费者不管是在坐公交的途中，还是地铁出行的路上，都能够一眼看到，达到最直白的宣传效应，提升传播效率。[SocialBeta]