今年七夕节，天猫携手头部品牌发起「你是我的默认地址」品牌营销活动，并同步在 8 月 17 日晚 8 点-8 月 22 日上线七夕站内会场，与「大牌好礼次日达」业务共振，为远隔山海的异地恋情侣表达心声，祝愿有情人不被距离拆散，让爱准时到达。除此之外，天猫发布了一组情感金句海报，并推出「你是我的默认地址」短片，展现异地情侣那些酸甜苦辣的真实故事。线下，天猫还联合自媒体平台我要 WhatYouNeed 发起「异地恋中的心动瞬间」UGC 征集活动，将异地恋人的投稿登上北京商场大屏。
天猫从「默认地址」这个小洞察切入，借助七夕社会情绪，针对异地恋这一垂类人群进行深度情感沟通，同时绑定「次日达」「直播」业务，借大牌明星+大牌商家之力夯实在天猫七夕送礼心智。并携手我要 WhatYouNeed 发起七夕异地恋主题征集发起七夕异地恋主题征集，在小红书和播客同步发起「异地恋心动瞬间」征集，真正做到与用户深度情感沟通。[SocialBeta]
