天猫祝你七夕欢乐并「收获对方」

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天猫祝你七夕欢乐并「收获对方」

SocialBeta编辑部 | 2023-08-17 17:00 | 案例原链接
我国曾有过异地恋经历或正进行异地恋的人数占比⾼达 80.92 %。异地恋情侣经常面临的一个难题就是无法给予伴侣时时刻刻的陪伴和关心,因此快递常常成了异地恋情侣用来表达关心和给予安慰的方式,伴侣的地址也渐渐被置顶成了「默认地址」。

今年七夕节,天猫携手头部品牌发起「你是我的默认地址」品牌营销活动,并同步在 8 月 17 日晚 8 点-8 月 22 日上线七夕站内会场,与「大牌好礼次日达」业务共振,为远隔山海的异地恋情侣表达心声,祝愿有情人不被距离拆散,让爱准时到达。除此之外,天猫发布了一组情感金句海报,并推出「你是我的默认地址」短片,展现异地情侣那些酸甜苦辣的真实故事。线下,天猫还联合自媒体平台我要 WhatYouNeed 发起「异地恋中的心动瞬间」UGC 征集活动,将异地恋人的投稿登上北京商场大屏。

天猫从「默认地址」这个小洞察切入,借助七夕社会情绪,针对异地恋这一垂类人群进行深度情感沟通,同时绑定「次日达」「直播」业务,借大牌明星+大牌商家之力夯实在天猫七夕送礼心智。并携手我要 WhatYouNeed 发起七夕异地恋主题征集发起七夕异地恋主题征集,在小红书和播客同步发起「异地恋心动瞬间」征集,真正做到与用户深度情感沟通。[SocialBeta]










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