自 2018 年担任天猫首位代言人以来，易烊千玺从少年偶像成长为金鸡奖最年轻影帝，实力派形象与国民度持续提升；而天猫也携手淘宝完成从单一购物平台到综合生态的进阶，双方成长轨迹高度契合。
而这次代言升级背后，也是淘宝天猫 2025 年以来的战略转型布局。今年平台已全面打通饿了么外卖、飞猪旅行、高德地图等阿里系资源，构建起「购物·外卖·旅行」全场景覆盖的「万能生活入口」。在双方合作的官宣广告片中，既融入 AI 机器人、痛文化、时尚潮流、宠物经济等年轻消费趋势元素，又通过飞猪旅行预订、淘宝闪购极速送达等场景展示，直观呈现全场景服务能力。
线下，淘宝天猫更是打造了沉浸式狂欢场景，将在全国 200 座城市的核心商圈点位大屏同步上新，并在上海、北京、杭州 3 城启动主题车队巡游，形成流动的品牌风景线。
此次，代言人双升级与双 12 活动的联动，既是淘宝天猫整合品牌资源、消除用户认知壁垒的关键动作，也强化了「生活全场景消费」心智，为后续活动埋下伏笔。[SocialBeta]
