炎炎夏日，酷暑难耐，今年我们迎来了历史上最热的夏天。7月初，饿了么发布了一支「好想住在冰箱里」的情绪视频，开启夏日怕热的情绪之战。饿了么以小蓝盒 X 招募品牌「盒」伙人，携手肯德基、喜力、华莱士、必胜客、勇闯天涯 superX 等品牌推出夏日联名款小冰箱，解决用户在夏日外卖场景中的最后一公里需求——保持冰度。

为了让「凉意」加倍，饿了么小蓝盒 X 近日在上海的大树底下，办了一场「小冰箱的风凉话展」：用小冰箱的口气，「冷冷」吐槽人类怕热的囧境。饿了么希望人们可以回归到最原始的乘凉方式——即 「大树底下好乘凉」，并在小冰箱的相伴下随时「凉快一下」。饿了么用移动小冰箱作为今年夏日的差异化营销点，让小冰箱成为用户夏天的便携品，就像饿了么一样，满足消费者夏日即时性外卖需求。

饿了么通过洞察到消费者「怕热」的心理需求，一方面以「小冰箱」为实物载体，给予用户冰凉的体感温度；另一方面从生活场景入手，以「风凉话展」触动用户真实的夏日情绪，以「冷言冷语」给人会心一笑的同时，也消解了夏日里的苦闷。饿了么持续传递为用户「及时送达」夏日快乐的平台态度，也让「怕热就上饿了么」的品牌心智深入人心。[SocialBeta]