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麦当劳邀你一起玩水「消暑」
特别定制系列周边，巧妙传递「分享」之道
大暑节气将至，麦当劳中国宣布开启第 9 届「大薯日」夏日狂欢。今年，麦当劳邀请户外潮流品牌洽洽鸟 CHUMS，特别定制「 FRIES with your CHUMS 大薯日消暑水枪」限定周边。薯条是适合与好友分享的人气美味，麦当劳利用合作品牌名「CHUMS」（单词原意为朋友）巧妙传递「薯条」和「朋友」密不可分的关系。在这个一年中最热的时节，麦当劳希望和粉丝们一起，用美味薯条和趣味周边「以薯消暑」。
为了让更多消费者体验薯条的美味和趣味，今年「大薯日」周边及相关薯条产品优惠，还将首次进入麦当劳官方抖音直播间及天猫直播间。此外，麦当劳还将在 7 月 23 日大暑节气当天，在抖音账号「麦当劳抖金店」进行一场别开生面的农场直播，通过连线带领粉丝「前往」位于内蒙古的麦当劳土豆种植基地，在真实的农场环境中，向公众介绍麦当劳再生农业的理念和实践，包括滴灌、轮作等等。
大暑是中国传统节气之一，也和麦当劳经典产品大薯同音。自 2015 年起，麦当劳开始举行「大薯日」的庆祝活动，通过系列产品与周边与消费者产生互动，传递玩在一起、「以薯消暑」的品牌理念。
麦当劳邀你一起玩水「消暑」大暑节气将至，麦当劳中国宣布开启第 9 届「大薯日」夏日狂欢。今年，麦当劳邀请户外潮流品牌洽洽鸟 CHUMS，特别定制「 FRIES w...查看详情麦当劳
石家庄玩摇滚是认真的！
塑造城市本土品牌，多维度呈现城市风貌
为培厚石家庄摇滚音乐土壤，塑造石家庄本土摇滚音乐品牌，吸引乐迷「打卡」观演。7 月至 10 月石家庄政府将举办「Rock Home Town」——中国「摇滚之城」音乐演出季。通过举办一系列大型摇滚音乐演出活动，广泛开展群众性、公益性、常态化的惠民演出活动，全面打造中国「摇滚之城」。
石家庄还将引入国内知名音乐节品牌，为观众献上多场重磅演出，并丰富露营、餐饮、文创产品销售等业态，吸引全国摇滚乐迷打卡石家庄，并以「摇滚巴士」 「摇滚地铁」为载体，会不定期安排摇滚乐手随机乘坐公交车，创新举办「快闪式」即兴演出，增强市民参与感和互动性。
为宣传此次音乐演出季，石家庄文旅局携手时差岛拍摄短片「杀不死的石家庄」，从经济、文化、历史等多个维度娓娓道来它的发展历程，它是魔幻、平庸、失落的，但它曾经也无比重要。它依然凭借自己野蛮的生命力，用顽强对抗失落，用摇滚反击平庸，为大众展现了一个更为立体的石家庄。
石家庄玩摇滚是认真的！为培厚石家庄摇滚音乐土壤，塑造石家庄本土摇滚音乐品牌，吸引乐迷「打卡」观演。7 月至 10 月石家庄政府将举办「Rock Home Tow...查看详情石家庄文旅局
饿了么用小冰箱的「风凉话」为上海降温
解决夏日场景需求，持续传递品牌「会玩」心智
炎炎夏日，酷暑难耐，今年我们迎来了历史上最热的夏天。7月初，饿了么发布了一支「好想住在冰箱里」的情绪视频，开启夏日怕热的情绪之战。饿了么以小蓝盒 X 招募品牌「盒」伙人，携手肯德基、喜力、华莱士、必胜客、勇闯天涯 superX 等品牌推出夏日联名款小冰箱，解决用户在夏日外卖场景中的最后一公里需求——保持冰度。
为了让「凉意」加倍，饿了么小蓝盒 X 近日在上海的大树底下，办了一场「小冰箱的风凉话展」：用小冰箱的口气，「冷冷」吐槽人类怕热的囧境。饿了么希望人们可以回归到最原始的乘凉方式——即 「大树底下好乘凉」，并在小冰箱的相伴下随时「凉快一下」。饿了么用移动小冰箱作为今年夏日的差异化营销点，让小冰箱成为用户夏天的便携品，就像饿了么一样，满足消费者夏日即时性外卖需求。
饿了么通过洞察到消费者「怕热」的心理需求，一方面以「小冰箱」为实物载体，给予用户冰凉的体感温度；另一方面从生活场景入手，以「风凉话展」触动用户真实的夏日情绪，以「冷言冷语」给人会心一笑的同时，也消解了夏日里的苦闷。饿了么持续传递为用户「及时送达」夏日快乐的平台态度，也让「怕热就上饿了么」的品牌心智深入人心。
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