近日，二手玫瑰夺冠乐队的夏天 3 ，京东延续乐夏势能，借势节目热度引爆双十一。京东家电家居携手乐队二手玫瑰发布双十一广告片《二手没贵》。融合悬疑、幽默、插叙、音乐等多种表现形式，以系列小短片传递「180 天只换不修，价保 11.11 」、「二手家电以旧换新低至 0 元」的核心诉求。

京东家电家居围绕「二手玫瑰」的谐音梗进行玩梗推出二手月季，二手樱花，呼应双十一活动，并借鉴《教父》等经典电影的场景，幽默化传递双十一核心卖点。同时，东家电家居还用了正流行的 AIGC 技术呈现了改编的《我要开花》，赋予了经典作品创新的表现形式。

此前，京东就有与乐夏持续合作，在节目播出期间，京东联手二手玫瑰在京东站内举办直播演唱会。今年双十一，京东和安慕希联手打造直播大事件，不断强化京东双十一的省钱理念。通过大众对于乐队和节目的关注点，京东家电家居将品牌核心卖点与「二手玫瑰」绑定，通过玩梗、AIGC 等多种方式贴近年轻消费群体，加深用户对于京东「有梗会玩」的品牌认知，促成消费购买力的转换。[SocialBeta]