天猫 618 送你一波低潮
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天猫 618 送你一波低潮
SocialBeta编辑部 | 2023-06-05 16:00 |
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每年大促,消费者往往最在意价格是否足够低、优惠力度是否足够大,而天猫感知消费者诉求,在本次 618 推出「百亿补贴 全网低价」活动,希望给在 618 上天猫的消费者足够的福利优惠。
为了给消费者更具体的感知,天猫在 618 大促初期,把广告牌搬到海边,借用潮汐的自然力量制造悬念,当潮水褪去、潮落最低点时,才露出天猫 618 的超级惊喜——百亿补贴 全网低价,同时,线下邀请椰树模特到海边助场直播,和赶海的人们欢乐互动合照,引发一波人气关注。
不同于大促的卖货式硬广,天猫创新采用媒介装置,利用潮水的最低点巧妙暗喻全网最低价,指出线上在天猫平台电子赶海也可以捡到低价好物,具象化 618 的价格低潮的卖点,让消费者可以放心买、欢乐购。[SocialBeta]
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