女性议题、元宇宙、节日营销……30 篇文章总览 2022 开年营销趋势

回顾 2021 年，充满不确定性的市场环境，给品牌与消费者的沟通实践带来了更多挑战。SocialBeta 观察到，一方面，在平台营销、节日营销、影响者营销等不变的命题之下，品牌们在反复的思考与实践中，探索出新的解题思路；另一方面，行业内的热门概念、热门形式与热门议题则跟随时代的潮流而不断演变，促使品牌以前瞻性视野把握未来趋势。

在新一年的工作开启之际，SocialBeta 从六大维度进行梳理，基于「SocialBeta Lite 日日观察、『案例一周』周周梳理、『月度观察』月月提炼、『SocialBeta TopList』年年回顾」的栏目体系，以及从案例解析到全面复盘的深度内容，精选出 30 份营销指南，希望帮助 Campaign 创造者把握 2022 的营销趋势。

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◆ 天猫

1. 品牌新品，正驶入独立营销赛道。

2. 一个新品牌，如何能真正成为一个可跨越周期的品牌？

3. 2022，超级品牌如何炼成？

◆ 抖音电商

1. 抖音开新日，改写「新品营销」。

2. 品牌如何在抖音电商找到属于自己的生意增长路径？

3. 2022 年，要成为内容品牌。

◆ B 站

以兴趣为纽带，品牌如何携手 UP 主对话年轻人？

◆ Keep

超级体育大年，品牌在 Keep「狂奔」。

◆ 全年盘点

2022 节日营销全景趋势洞察。

◆ 妇女节营销

备战妇女节营销，品牌发声怎样把握表达的尺度？

◆ 中秋营销

从中秋礼盒的「内卷」之战，看节点营销的破局新思路。

◆ 春节营销

年复一年的品牌贺岁片，如何讲出春节新故事？

◆ 虚拟偶像

1. 虚拟偶像最全盘点，品牌营销的不塌房指南。

2. 超写实数字人 AYAYI，为何深受品牌青睐？

◆ NFT

一篇文章带你快速入门 NFT 营销。

◆ 元宇宙

刷屏的元宇宙，品牌们应该入局吗？

◆ 播客

◆ 门店

1. 三顿半、HARMAY 話梅们，正在书写品牌门店的未来。  

2. 新锐国潮品牌如何构建线下场景？

◆ 共享文档

共享文档，能够为数字化沟通带来怎样的价值？

◆ 喜剧

喜剧营销，会是脱口秀营销的下一任「接班人」吗？

◆ 盲盒

盲盒营销泛化的当下，品牌如何创造更个性化的体验？

国漫崛起，动画广告也起飞了！

◆ 环保可持续

「双碳」目标面前，品牌走出各自的可持续发展路径。

如火如荼的反诈宣传热潮，看品牌花式入局。

◆ 女性议题

品牌应该如何探讨「女性价值」？

◆ 国潮营销

用新国潮营销公式，打开中国品牌。

◆ 代言人营销

代言人营销，要成为品牌资产。

◆ 运动员代言

依然火热的运动员代言背后，藏着怎样的营销启示？

真实，才是 KOL 营销的底色。