【月度精选】栏目致力于网罗 SocialBeta 每月推送的优秀好文，会涵盖过去一个月的 SocialBeta 专访、精彩案例、案例合集、各方观点以及营销资源等多类别优秀文章，试图为营销人带来更全面的灵感与资源。

SocialBeta 专访

作为内容营销的先锋，MINI 中国请来专业媒体人创造长期品牌资产

别让科技成为你的主人——从业近 60 年的文案大师 Tim Delaney 的 5 点总结

对话轩尼诗市场部副总裁：这个专门为年轻人打造的干邑潮牌如何能「闯出新点」？

除了自黑「灯厂」，奥迪入驻知乎的纠结与惊喜

SocialBeta 观察

可口可乐任命首席增长官背后，快消品的快速增长时代结束了吗？

广告公司反击咨询公司的入侵，要成为品牌的数字商业伙伴

品牌

放弃电视广告？阿迪达斯是如何通过数字化策略驱动营销增长的

雕牌为什么要打造一个拥有近 60 万粉丝的「萌贱」网红？

从英雄联盟到阴阳师，品牌主为什么竞相追逐手游？

宝洁又砍掉营销预算了，还要求一场广告战役要保证一年的增长

联合利华要将创意代理商数量减一半，砍掉三成广告

品牌制片厂

好莱坞电影上映几周后在家花 30 美元观看，你愿意吗？

Inside Office

拥有 500 万漫画粉丝还不够，分子互动要做一家最懂年轻人的公司

案例

餐饮、食品饮料

为了让大家都来必胜客过复活节，他们做了哪些努力？

曼妥思说，一颗糖就可以治愈你的社交恐惧症！

卖雪糕的品牌，居然拍了一支史上最全的联谊技巧教学视频

运动

耐克推出「下个我上」系列广告，激励中国篮球少年挑战自我

公益

国外戒烟公益广告，当一位烟民用「假喉咙」和你对话……

这 8 种可爱的毛绒玩具，能让孩子们认识塑料污染问题

为了科普「直肠癌」，他们拍了一支广告演示屁的 100 种放法

互联网、科技

蚂蜂窝与知乎联合发问：我们能抵达的「世界尽头」究竟在哪？

全新转型后的花呗，是怎么定义「年轻」的？

蘑菇街出了「搭配救援」新功能，帮你一键换装

vivo 联手库里，用坚持不懈的努力诠释「专注」

请来四位 YouTube 红人，大疆想让无人机成为你日常的一部分

快消品

日本高丝神转折广告，妈妈变成了穿制服的高中生……

优衣库和 KAWS 的联名 UT 明天开卖，你准备去抢吗？

英国保诚人寿在台湾带来两支广告，你妈妈也是外星人吗？

旅游

为了展现城市的「热情」，他们拍了一支这样的宣传广告！

崇尚女性价值，Club Med 用 13 支短片诠释全新品牌定位

若有张能达到任何地方的魔法机票，你想和谁一起旅行？

汽车、家居

分手要和这把 Groovetech 空气刀一样干净利落

为给新车做宣传，这支短片拍出了广告人的心声

案例合集

今天愚人节，你的眼睛擦亮了么？

品牌们为什么都爱给自己造一个拟人化的人物？

观点

去年最火的天猫双 11 平面创意，有这 6 条规律值得学习

从「大数据」到「智能数据」。营销人应该了解这 6 个关键问题

企业做内容营销的三大激进行为

想让「创意策略」更上一步？先打磨内容的「基调与风格」

达康书记走红对品牌传播有哪些启示？

从碧浪看当今代言人，必须满足的三个「担当」

报告

你真的幸福吗？国人旅行幸福感调查揭示出怎样不为人知的旅行密码

Criteo 科韬广告发布《跨电子设备商务发展报告》，近 60% 的在线零售交易涉及两种或以上的电子设备