你有没有在自己很不注重穿着打扮的时候，不小心因为一件小事，让所有人的焦点都汇聚到了自己身上。接着你涨红了脸、心跳加速、恨不得找个地方躲起来，还会在心里不断地责备自己「为什么没有穿的合适一点出门？」

但是倘若在这个时候，你的身边出现一位小仙女，她手中的仙女棒一挥，就像灰姑娘穿上水晶鞋坐上南瓜车赴约的一样，你满满的自信将驱赶所有的尴尬情绪，是不是像被命运拯救了一样？

一键换装——这个在网页装扮小游戏中的功能，终于在今天成为了现实！蘑菇街把他们的这个功能命名为「搭配救援」，不过在这里不是会魔法的仙女来拯救你，而是一群专业的搭配师。

拯救穿搭，只需一键

在这支 4 分钟的视频里，我们看到了三个不同的场景，穿睡衣遛狗时遇见男神、在咖啡馆与前男友的现女友撞衫、约会时不小心穿了不成套的内衣，女主角每次都因为穿错衣服而遇到尴尬的问题。但只要拿出手机，使用蘑菇街 APP 上的「搭配救援」功能，一切难题就迎刃而解了。只需一键，无论主人公在何时何地，她的身边都会出现一群专业的搭配师，为其量身搭配一套新衣服，让主人公重回自信美丽。

看到这你大概才会发现，这其实只是蘑菇街的一次愚人节营销，「搭配救援」其实并不是真实存在于蘑菇街 App 中的新功能。现实生活中，并不会突然出现一群特工般无所不能的搭配师来为你改造服饰搭配。尽管如此，这支在微博和微信上传播的视频，还是引起了大家的关注。

洞察女性消费者，满足搭配需求

之所以推出这样一支 「搭配救援」功能的愚人节产品视频，是因为蘑菇街发现：不会穿搭已经成为现代女性的一个重要痛点。如今的女性越来越独立，她们有强大的经济实力和购买力。但根据蘑菇街的数据统计，有超过 80% 的女性用户在如何进行服装搭配上并不擅长。为此，蘑菇街多年来一直将精力投身于年轻女性的时尚穿搭解决方案上。在蘑菇街，我们能够看到大量针对各种场景、身材、风格和流行元素的穿搭解决方案。美丽联合集团品牌副总裁范懿铭表示：「虽然我们已经是中国最擅长为女性提供穿搭方案的平台，但很多消费者仍然希望我们能为她们提供面对面的穿搭指导甚至是随时随地的造型服务」。因此，蘑菇街在愚人节这天，幽默的将其线上搭配能力做了一个夸张演绎，虚构出「搭配救援」这一逆天的产品功能。「相信在未来，通过我们的技术手段，完全可以为消费者提供更加及时和个性化的专业穿搭服务」。

用病毒视频，强化品牌认知

作为一次愚人节的营销，蘑菇街的这支病毒视频最想到达的目的，是强化用户对于蘑菇街擅长「搭配」的印象。当然，这也不是蘑菇街第一次在愚人节推出脑洞大开的视频了，去年的愚人节他们带来的是 mogu pro 的新功能，利用 3D 试衣成像技术，呈现了一次网购新体验。

在过往五花八门的愚人节营销中，品牌们通过恶搞、自黑、夸张的黑科技吸引更多的消费者。但是归根到底，他们是要让这一系列的创意落地到品牌的宣传，让用户一笑而过后还能记住品牌的特点。因此在评判一个愚人节案例是否成功时，我们更要细究其品牌与创意之间的共同点。

此次蘑菇街案例的亮点就在于结合了消费者的需求，用理想化地功能击中女性消费者的痛点，在吸引大家注意力的同时，也强化了品牌在大家心中「会搭配」的标签形象。蘑菇街也表示，以时尚穿搭为主的内容能力是他们与同类电商平台的核心差异点，之后他们还将围绕这一品牌差异做更多的宣传。

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