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【资讯】好莱坞电影上映几周后就能在家花 30 美元观看,你愿意吗?

岳野兔 | 2017-04-01 14:57

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,也会不定期交流分享关于影视方面的资讯,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」


本文是【品牌制片厂】第九期。

不久前,美国权威影视杂志《Variety》在一份报告中提到了这样一个消息,除了迪士尼,好莱坞的六大制片厂都开始考虑要缩短电影的窗口期(指从电影在院线上映,到可以在家庭影院或数字平台观看的相隔时间段),他们商量着,为刚上映的电影提供每部价格 30 美元的租赁服务,意思就是在美国,不久的将来,不必要去电影院,首映几星期后,你就可以坐在自己家的沙发上看好莱坞大片了!

其实和好莱坞合作进行电影租赁服务,很早之前就有过尝试。2008 年年初, 乔布斯在年度 MacWorld 大会上宣布 iTunes 针对美国市场的电影租赁服务正式推出,他们签约了多家好莱坞电影公司在初期就上线了将近千部片子,但若想在 iTunes 上看到这些电影,还是得等,等到 DVD 面世 30 天之后才可以付费观看。不过比起它们在音乐销售上的成功,租电影这项业务的收益不是很理想……

六大好莱坞制片厂进军数字电视领域

如今十年快过去了,这次不是第三方平台,而是好莱坞的老牌制片厂们自己开始要开辟电影的租赁业务了,福克斯、华纳兄弟、环球、索尼、狮门和派拉蒙这六大巨头都有此意图。从长远来看,他们的目的是走入硬件市场,推出自己品牌的付费数字产品,但在此之前先用付费租赁电影的服务试试水。另外流媒体服务日渐成熟普及,家庭娱乐 DVD 的销量慢慢下滑,这也间接导致了电影租赁服务的出现。

狮门影业,派拉蒙和索尼等影业制片厂都在如火如荼地谈判着,最初华纳兄弟的 CEO Kevin 提出说,在电影上映 17 天之后就可以实现在数字端租看,但是价格要高点,定在每部 50 美元,而福克斯和环球影业觉得溢价行为不妥,若不是真爱观众可能不会买单。经过一轮讨论协商,大家基本达成一致,觉得在电影上映后 30  天到 50 天,以每部 30 美元的价格出租比较合适。但是关于窗口期的问题,环球还是希望能缩短到 20 天,而且迫切地想要自己家的所有电影都赶紧实现付费播放。当然这个举措对六大制片厂还有一个好处就是,在营销上省钱了!由于窗口期缩短,电影首映前后的一波营销热度尚存,所以他们也不必再在几个月后启动新 campaign 来吸引消费者去看数字端版本了。

大家可能也发现了,这次迪士尼对于电影付费点播丝毫不感兴趣,不过这也没啥奇怪的,它旗下发行的星球大战、漫威等其他动画电影太受欢迎了,排片又多时间持续时间又长,对于在大屏幕上的成绩他们丝毫不担忧,也没必要再涉足其他。

年轻消费者热衷数字媒体,影院踌躇担心自身业务

在与制片厂大大们的商议中,AMC,Regal,Cineplex 等电影院则非常关心,租赁服务会对他们的电影业务早造成什么样的伤害。一般情况下,大 IP 系列电影在影院常常会有较长的排期,如果早早能够在别的平台付费看,那票房就可能会受到影响。

过去一般默认的窗口期在三个月左右,但目前已经有制片厂开始尝试缩短至 70 天。对此影院也比较无奈,他们给出的答案比较一致:同意缩短窗口期,但几大制片厂需要严格把控价格,高价租赁的窗口期可以短一些,但必须等到 90 天之后才能推出 3 到 6 美元的低价版本。影院还是希望六大能够承诺,至少在五到十年之间不去试图去改变传统的家庭娱乐分销的模式,以免对他们造成太大的冲击。

不过关于更早实现电影租赁,这里还是有一些潜在的问题和竞争,怎么拿到版权,是什么时候上线,每家制片厂都有自己着不同的计划,而且由于《反垄断法》,他们也不可以签订共同的条约,所以这个谈判进行了一年多,细节还在不断变化。对于电影院这一方来说,还是希望能够有个过渡的措施,很多公司花了数百万美元的大价钱去研究消费者心理,现在的消费者口味转变,年轻人习惯于用 Netflix 等流媒体服务,习惯随时随地访问观看内容,并没有耐心去等上几个月的版权,如果电影以过低的价格或者过早的时间提供给消费者,那么电影票卖起来就难了。

我国国内实现「零窗口期」的可能性更大

去年《卧虎藏龙 2:青冥宝剑》在国内的票房平平,但在北美实现了线上线下同时上映,全球首部「零窗口期」的好莱坞大片竟是一部我国电影……相比美国,中国的窗口期相对较短,通常为 1 个月(当然资源小能手们可以在几周后就看到高清大片),所以其实缩短窗口期的趋势在国内的可能性应该更大,不过由于院线对票房的保护,暂时会抵制窗口期缩短的行动,但目前网络大电影势头愈加猛烈,他们一定会朝着网络院线同步上映的目标去前进,这始终是一个早晚都会来的事情吧。

总之,好莱坞六大制片厂开始注重数字渠道,是一种在瞬息万变市场环境下开拓营收,增加付费收入的行为,并非是否认院线价值或与其相争,至于如何能够平衡他们和影院各自的利益,还需要慢慢协议磨合。

(注:图片均来自网络)

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标签: 品牌制片厂  好莱坞  窗口期  资讯 

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