每日新鲜案例

MENU

影子

个人主页>>
上一篇
【案例】想要在麦当劳吃顿霸王餐?完成这些事就行

【品牌制片厂】这支慢到几乎静止的短片,是我去年最喜欢的广告

影子 | 2017-03-27 11:55

【品牌制片厂】是 SocialBeta 新推出的栏目,从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」


本文是【品牌制片厂】第八期。

记得早先少年时 / 大家诚诚恳恳 / 说一句 是一句 

清早上火车站 / 长街黑暗无行人 / 卖豆浆的小店冒着热气 

从前的日色变得慢 / 车,马,邮件都慢 / 一生只够爱一个人 

从前的锁也好看 / 钥匙精美有样子 / 你锁了 人家就懂了

这或许是木心最「出名」的小诗,就算不知木心为何人也绝对在朋友圈、微博甚至 QQ 空间见过这首诗,流传之广似乎在印证人们总在怀念那个慢一点的从前,尤其在如今这个注意力被分散、浮躁又缺乏安全感的时代,微博朋友圈下线半小时你会不知道热点是什么,来来往往的行人大都行色匆匆而又不知为何,就连广告也会见缝插针、抓紧每一秒向消费者传递一股脑的内容……而总有些人,总有些广告,偏偏与这大千世界的顺势不一样,用自己的节奏、自己的频率一步步走下去。

去年这则台湾电通为格兰威特威士忌打造的广告《一念》,不仅在电影节上收获肯定,还斩获了不少广告大奖。在这支由金马影帝李康生自导自演,长达 15 分钟的影片里,几乎静止不动的李康生为我们絮叨着一段陈年往事,与其说是实验性广告短片,更像是这位已过不惑之年的男人写给西门町、写给过去、写给自己的情书:

那么《一念》究竟讲了什么呢?在西门町,李康生西装笔挺,或坐或站,静止在车水马龙的六号出口、狮子林、万年大楼、谢谢鱿鱼羹等景点,以自己的「不动」,对比西门町无时无刻人来人往万头攒动的热闹繁华。私我经验与城市空间重迭,记忆的洪流像身后人群一样穿梭。

总之,在这个影片中你看不到任何故事情节,有的只是不动的李康生与人来人往街头的强烈对比,在很多几乎静止为画面的影像里,空间在代替对白发出电影语言,你只能通过背景空间里的人流、车声、灯影来感受时间的流逝感与冲突感。这让人想起李康生作为演员时的老搭档蔡明亮导演曾说,创作就是与自己的生活重新相遇,生活中有感触的景观,拍到电影里再看一遍。而西门町,作为台北多元文化的集合地,李康生在 20 多年的电影生涯中都见证了西门町的变化,也将此作为自己这个短片的灵感,毕竟「城市变化这么快,我们都是被动地看着事物不见,用电影对它凭吊。」

这个广告会让人想到另一支异曲同工之妙的影片,来自蔡导的《行者》,又被网友称为「是男人就不要快进」短片(甚至还有影片的快放版),整片虽然只有 20 几分钟,但全片只有一个动作——在香港街头,李康生饰演的红袍行者低垂着头颅以缓慢的步调穿梭在人潮中,这确实比较考验观影者的耐心,也正因如此,影片的不同解读让这支短片同样充满争议:

另一个给人惊喜的,是这支短片中的一大段旁白,毕竟在以往的电影中,小康基本都是少言寡语,以至影迷都调侃蔡李二人拍摄的是「现代默片」。但在这里,李康生用他独特的节奏慢慢叙述,既有自己对于西门町的回忆,也有历经世事之后对衰老、对时间的感慨:

记得我中学的时候,学校制服都是在中华商场订做的。每到假日,都会常常来逛西门町。我会穿着在万年大楼买的舶来品,梳着当时最流行的发型,打扮地光鲜亮丽去把妹。我会去冰宫溜冰,去狮子林打电动,肚子饿了,就去吃碗谢谢鱿鱼羹。每次经过天后宫,我总是站在外头,双手合十拜拜。坐在六号出口的前面,也会让我想起《青少年哪吒》,它是我拍的第一部电影,这令我想起已经被拆除的天桥和中华商城。如今,连真善美戏院也要被拆了。


狮子林已经老旧,连我自己也不年轻了,有人建议我去除抬头纹和眼袋,但是我认为每个年纪都应该要有每个年纪应该有的样子。甚至每次的表演,都是经过岁月的历练和自我发酵,用内心发展出来的。每个人说我讲话很慢,可是那是我独特的节奏与频率。是大家太快了,快得无法感受到身边的一切。慢,才可以停下来,发现路边美丽的花朵;慢,才可以停下来,享受一杯好酒;慢,才可以仔细琢磨细水长流。这么多年,无论顺遂与艰难,我始终不变。我只是一直走,一直走,很慢很慢地走。我很纯粹,也很坚持,我是李康生,我会一直这样用我的节奏走下去。

没有故事,没有情节甚至连讲了什么都备受争议的短片,是李康生为台湾格兰威特威士忌量身打造的广告,这是不是更让人匪夷所思——一个威士忌品牌何以用这么一部长达 15 分钟的广告来宣传自己?而一旦对这个品牌稍作了解,便会懂了这个选择:作为全世界第一个合法的威士忌,格兰威特在 1824 年全球拿到第一个威士忌执照之后的近 200 年里,都未曾改变自己制酒的信念,不受环境与旁人影响,只专注初心做威士忌。毕竟,在这个追求变化与速度的时代,坚持不变的信念或许更需要勇气。1991 年公馆大世纪戏院,蔡明亮问小康:「你要不要演我的电影?」当时的一念,成就了「蔡明亮电影」与「小康」;200 年来秉持着「单一信念、无二标准」的格兰威特也始终坚持初心,酿制有品质的威士忌,成就了「格兰威特」。

就像 solgan 所说的「全世界都忙,我不慌不忙」,能说出这句话的人、品牌总归是知道自己要去向何方,且记得来时的路。



往期内容回顾:

除了H&M,韦斯·安德森还给这 9 个品牌拍过更「天马行空」的短片!

15 年前宝马拍的这 8 部微电影,至今看还是难以超越

悬疑惊悚超现实,Prada 为什么要拍这么高深莫测的广告片?

这支广告「伪装」成了爱情片,结局的喜悲完全取决于你听力的好坏

星巴克 8 集动画片终于完结,咖啡店的原生视频做得怎么样?

Dior 最新电视纪录片:70 岁时仍像 17 岁那样对待时尚

奔驰拍了史上最宏大的五部片,来解释成长的奥义


如果想让你的品牌视频广告出现在栏目中,或有关于优质视频广告的观点案例分享,请和 yueyetu@socialbeta.com 联系。


标签: 品牌制片厂  格兰威特  李康生  电影  威士忌 

共有 1 条评论

请先 登录 再发表评论
  • 非常引人深思,在时间越来越碎片化,生活节奏越来越快的时代,经典仍然需要时间去品味,需要时间积累,需要时间去回味,就像slogan一样,不慌不忙。
    回复 数字粽 17-04-02 14:24
TOP