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【品牌制片厂】奔驰拍了史上最宏大的五部片,来解释成长的奥义

岳野兔 | 2017-03-22 16:25

【品牌制片厂】是 SocialBeta 新推出的栏目,从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」

本文是【品牌制片厂】第七期。

当我们还是个孩子的时候总会听到大人说,在成功和失败的衡量标准中,有一条是你是否拥有遵守规则的能力。随着年龄渐长,这些规则变得越来越显而易见,甚至成为成年人生活中的基准线,多数人被「上大学、找份正经工作、结婚生子、努力经营好一个家庭……」等等所谓正确该做的事情框束着。

然后久了之后会发现,这些画好的成功轮廓跟着时间推移逐渐模糊又枯燥,每当夜深人静的时候,我们得时常接受来自自己灵魂深处的拷问——

家庭究竟是什么?!

一份「好的工作」长什么样?!

面临抉择时,该为梦想不顾一切还是妥协于现实?!

……

按道理来讲,把如上洞察用在广告中的,应该是那些讲究个性离经叛道呼吁你打破固有生活模式的潮牌,但是这次有点意外,出来承包这个主题的竟然是梅赛德斯奔驰,他们用《Grow Up》系列短片描绘成长百态,试图给你一些答案。

五部短片事关成长,各有所指

《Get a job》

出镜车型:奔驰 CLA 双门跑车

在《Get a Job》这部短片中,rapper A$AP ROCKY 的出现大概是奔驰这场战役中最大的亮点了,观众对「一个小男孩用一腔孤勇守护梦想,一步步开辟自己道路」的设定还是很买账,不过遗憾这一支充满了尝试感,在合集中是时长最短的。让我感觉最棒的是 A$AP ROCKY 用拳头震出的鼓点,它不仅带领着整个广告的节奏,更创造出了一种能够表现对抗的、具有仪式感的心跳声,形成一种压倒式的感染力。

《Spend Time with Family》

出镜车型:奔驰 A-Class


在《Spend Time with Family》中,曾经亲密无间的同性伙伴 Natasha 和 Kate 遇到了两人必须做出改变的局面,要么关系破裂,要么勇敢更进一步。但是这部短片显然比较隐晦游离,虽然看着很浪漫,但我们说不出她们到底处于一段什么样的关系。最后  Natasha 说:「我们的友谊会永远存在,就像地平线……」像是在给观众一个合理的解释。

YouTube 的评论区有很多人对这个情节不太满意:

「这是在讽刺吗?」

「在我看来,奔驰好像还不算勇敢,没有去正面表现发生在两个女人之间的爱情,而是取巧采用了最容易令人消化的友谊说。」

总之关于这支视频的评论很复杂,奔驰努力想触达一个有争议角度,但好像忘了带上自己的立场。

《Be a Good Parent》

出镜车型:奔驰 B-Class

《Be a Good Parent》的主角 Tomas 是一个重视事业的老人,但他和儿子关系却不太融洽,父子相见还得先编个小谎。在片中可以看出 Tomas 对儿子自由摄影师的职业不太满意,他屡屡暗示:你难道不想找一个正经点儿的工作吗?

但是当与儿子相处的短短几分钟,语音信箱被工作中的琐事和一对对坏消息占满时,Tomas 突然觉得自己过得并不像想象中的成功,工作似乎变成了他的负累。

「在你的一生中,如果只顾着闷头赶路忽略其他,有一天梦醒时分,那还是当时你热爱的那条路吗?」

这不仅仅是父子的故事,更是在说不论在何种年龄阶段,我们从未停止成长。

《Settle Down》

出镜车型:奔驰 CLA 猎装版

《Settle Down》讲述了 Dominic 的故事。在和心爱的女人分手之后,他始终走不出感情的阴影,用种种蹩脚的借口乞求能再见女生一面。在碎片的交叉画面中,我们看到 Dominic 一直恍惚逃避犹豫,不肯安稳下来不肯成长。但是最后他还是必须振作起来,重建自己的生活。

《Start a Family》

出镜车型:奔驰 GLA

最后,《Start a Family》聚焦于从好朋友发展到结婚生子的一对夫妇。成家之后对他们来说意味着什么?做为个体和满足家庭的界限在哪里?两人有过争执也互相妥协……

对于这部短片,观众反馈也一样有趣,有人表现得非常不满:「这太令人沮丧了吧!!!我最爱的 GLA 竟然被安插在一个拯救破碎家庭的故事里???」

奔驰也面临着成长和改变

在真正的生活中,人们所承受的那些必须完成的人生规则,远比想象和说出来的更加困难,利用这个机会奔驰聚焦了这些细分人群,甚至在广告中表现了 rapper,他们也想强调,自己的目标市场和买家已经发生了重大的改变。奔驰的营销副总裁 Dr. Jens Thiemer 说,成长这个概念不仅仅是片中角色所面临的,奔驰也在向更现代化和活力的方向迈进,让品牌变得更有辨识度。我们把成长这个话题进行不同于传统价值的重释,也是为了努力建立与新一代年轻人的联系,受到他们的关注。

此外为了推出这系列视频,奔驰还专门建立了一个网站。在各个社交平台上,他们也邀请用户重新阐释自己的人生法则。

奔驰说,这是一场非常规、非传统的广告,未来他们的策略转向内容营销,更加注重用内容去吸引目标消费者,用 Thiemer 的话说,「内容会打败广告」,而他们率先发力的内容,就是优质的视频。


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标签: 品牌制片厂  奔驰  案例  内容营销 

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