【案例】优衣库和 KAWS 的联名 UT 今天开卖,你准备去抢吗?

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【案例】优衣库和 KAWS 的联名 UT 今天开卖,你准备去抢吗?

Rosy | 2017-04-28 10:00

今天,令人期待的优衣库 x KAWS x《PEANUTS》三方联名系列 UT 正式在全球上架了!这次除了 79-99 元的 T 恤,还有托特包、家居鞋、玩偶等等。

连续两年与纽约的街头艺术家 KAWS 合作,优衣库究竟想要通过这些「XX 眼」图案传递什么呢?

KAWS 与优衣库的合作得从去年三月说起。当时 KAWS 在中国的知名度其实并不高,但当 KAWS 标志性「XX 眼」、「Companion」玩偶造型以及「Hate Heart」的图案印在优衣库的 UT 上时,还是吸引到了一大波中国的年轻消费者,仅一周的时间这个系列的总销量就达到了 50 万件,部分门店更是出现了排队好几天的现象。

北京三里屯店

「我可以坦白讲,在这些排队购买 KAWS 联名款 UT 的人中,有些人知道 KAWS,但有些人是不知道的。所以你就可以看出来其实中国很多年轻人,是很渴望跟这个世界沟通的。这给了我们一个蛮大的启发,人们对于这种设计和创造力是有很大需求的。」优衣库大中华区的 CMO Jalin 在与 SocialBeta 的采访中说道。KAWS 的作品充满话题性,其中包括其叛逆以及对我们所处时代的迷恋,在这些作品里大家可以感受到很多人类的真实情感。无论是从哪里来的人,有着什么样的背景和文化,看到他的作品时,都能体会到感同身受的情感和境遇,并从中得到思考和启发。Jalin 也表示:「我们把 UT 定义为一个传递文化与创意的平台,它也代表着品牌的价值观。我们跟很多与艺术相关的现代艺术家合作,其中就包括 KAWS。你会发现这些设计师有很大的力量,他们能够透过他们的设计和理念,去激发每个人。这也是 UT 追求的东西。

由此,我们也可以更深层地理解,优衣库是希望给大家带来更好的设计理念和一些原创的东西,而这些东西不需要花很多的钱(你可以想象成花 99 元就能将 KAWS 的作品以及作品背后的情感穿在身上),件很简单的事情也就回到了优衣库「服适人生」的穿衣哲学——一套好的衣服并不是让人关注它本身,而是能够启发大家更好地展示自己,传递个人的文化、价值和创造力。

对于今年的 KAWS x PEANUTS UT 系列,优衣库在其中融合了 5 大经典元素,他们还有着以下的一些介绍——

· 酷酷的 JOE KAWS

KAWS 将史努比的眼睛改为富有个人特色的「XX」眼,还将史努比的上衣字样改为了「JOE KAWS」,极具创意与趣味。这个作品也是此前 KAWS 运营着的个人潮流品牌——OrginalFake 的热门款,这一次优衣库 x KAWS x《PEANUTS》的合作就「复刻」了 2010 年的这款 T 恤和帆布包。

 

· 最佳好友——史努比 & Woodstock

看过史努比的朋友一定知道这只黄色的小鸟——史努比最好的朋友 Woodstock(糊涂塔克)。这只起先心不在焉、有点笨手笨脚的小鸟,正是有了史努比不断的陪伴和鼓励才能慢慢成长。印有这两个经典形象的 T 恤,想必会成为好友、情侣们的首选。

· 两股抽象的友谊旋风

还是史努比与它的好伙伴 Woodstock,只不过这次 KAWS 运用了特殊的抽象表现手法,让两位好朋友一起了起来。运用动态感与趣味感并存的简单线条,让两个经典形象鲜活了起来,仿佛要从 T 恤上跃然而出。

· 「Man’s Best Friend黑白线条重塑经典形象

KAWS 在美国洛杉矶曾举办过一场名为Mans Best Friend的展览,其中一组用 50 幅简约流畅的黑白线条组成的作品吸引了所有人的目光。这次,优衣库也将这组作品经典复刻,用 KAWS 的语言从不同角度展现了史努比与 Woodstock 的细节与互动,用创意点燃了伙伴间的温暖友情。

 

· 史努比与他的伙伴们

灵感源于经典漫画,KAWS 创作里当然少不了史努比和他的伙伴们,他的主人查理布朗。它有着永不言败、屡败屡战的性格,乐观大度的生活态度为他赢得了许多伙伴的陪伴与支持,这次 UT 合作系列中也有他与伙伴们登场的身影。

 

除了与 KAWS 推出联名 UT 外,今年优衣库还赞助了 KAWS 在中国的首展《KAWS:始于终点》。这场展览于 3 月 28 日在上海余德耀美术馆开幕,并将持续 4 个多月。展览中呈现了 KAWS 在二十年来的大部分经典之作,涵盖油画、雕塑、素描和玩具等多种艺术作品。谈及这次展览,优衣库的全球创意总裁 John Jay 表示:「优衣库一直以来不断关注当代艺术发展,通过艺术和服装的碰撞和融合,把 UT 变成一块充满无限可能的画布,以服装为载体向中国的消费者传递更多不同的文化体验。」

回过头来看,优衣库的 UT 最早诞生于 2003 年,那时 UT 只是任何服装品牌的都有售卖的简单 T 恤——胸口印上一些图案或者品牌 logo,低价且毫无特点。但如今 UT 却早已换了一种叙述方式,优衣库精选了来自全世界的流行文化艺术元素,通过与传奇大师们的创意再合作,将其呈现在 T 恤上。而今年,从 3 月起,优衣库就陆续推出了全新 2017 春夏世界文化 T 系列,其中包括世界的艺术文化、世界的童趣文化、世界的跨次元文化、世界的经典文化四种。一起合作的也包括了鸦艺术家 André Saraiva抽象街头艺术之父 Futura,蓝调米奇,哆啦A梦,三丽鸥等等。

从 2013 年开始,优衣库的 Slogan 就从「造服于人」改成了「服适人生」,强调「人」为主,他们尊重每个人的想法,并且希望能够引发大家思考更多关于衣服和生活的联系。正如去年那支视频提出的:「我们为何而穿衣?」,通过问题激发人们的思考。所以,一件看似简单的 UT 实际也在启发人们对于设计和创造力的一种追求,优衣库希望通过 UT 承载艺术、文化、创造……而图案背后激发人思考的理念和情感才是最关键的,这也是优衣库品牌的价值所在。


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标签: 案例  优衣库  KAWS  UT  服适人生  穿衣哲学 

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