「也许世界上也有五千朵和你一模一样的花，但只有你是我独一无二的玫瑰。」
如果你也曾被《小王子》的故事所治愈过，那么你必然无法拒绝泡泡玛特 Hirono 小野与小王子的这款联名系列，《小王子》所构建的关于爱、孤独和自我认知的 B612 星球，在小野世界里重新得到了演绎——
通过「驯养」建立友谊的狐狸、作为「爱」的创造物的玫瑰、引领小王子回家的蛇，徒有虚名的国王、整天喝酒的酒鬼.....对比很多小王子联名只聚焦在小王子本身，泡泡玛特这套联名系列完整呈现了作品中其他的人物，而小野与生俱来的独孤倔强也在《小王子》的世界里得到了完美诠释。
在小王子本身影响力加之小野 IP 热度的双重 buff 下，该系列在初登上海 PTS 国际潮流玩具展时，就备受关注，线下正式发售时也一度面临着断货，可谓一娃难求。
而上一次那么难抢，还是小野与《宇宙探索编辑部》联名推出的「追 UFO 的 Hirono」手办，小野完全复刻了孙一通的剧中造型，头戴同款铝锅，坐在陨石猎人的 ufo 小车里，准备接受宇宙的超强信号。
作为社会的失语者，孙一通时常给人一种平静的忧郁感，这与小野「格格不入」的疏离感有着高度贴合。高契合度的联名和超细节的复刻，让这款手办一上线，就引发了电影爱好者和潮玩圈的疯抢。
不管是联名《小王子》还是《宇宙探索编辑部》，变得是皮肤、是故事，但始终不变的是，透过这个 IP 投射出来的情绪，一份在社会属性下被藏匿起来的情绪，而这份情绪，正是打开 Hirono 小野这个 IP 的钥匙。
一个从情绪中诞生的 IP
「Hirono」的名字取自日语的「广野」，是泡泡玛特于 2021 年推出的首个情绪盲盒系列。艺术家 Lang 将现代人或多或少压制的敏感情绪转化为灵感，希望通过小野这个 IP 形象，进入每个人内心那片不曾抵达的广莫之野。
第一次见小野，很容易让人想到奈良美智笔下的小女孩，那个将儿童的天真与大人的复杂完美地刻画在同一张脸上的怪眼小孩。如果说奈良美智的小女孩是叛逆中带着邪恶，那么同为「东亚小孩」的小野则更为孤独敏感，他就像是每个人成长的缩影——
一个倔强的小孩，是如何在日复一日地社会磨练下，逐渐长出坚强的铠甲。即便被委屈、孤独的情绪所笼罩，仍拥有不服输的底色。
饱经风霜后的做旧质感、微微泛红的脸颊、鼻尖跳跃的小雀斑、总是向下的嘴角、还有那亮晶晶的眼睛......让小野叛逆倔强的情绪忍不住地外溢。艺术家 Lang 在接受采访的时候就提到希望把眼睛做得高亮有神，所以小野的眼睛是单独拆出来，做了一个透明件独立安装在脸上。眼睛是最能传递情绪的窗口，正是这一小小的改动，为小野注入了情绪的灵魂。
而一代小野「The Other One」出道即巅峰，被玩家们称为天花板的存在，这一系列完美诠释了对内心深处的情感投射，为小野定调，而且包装上也尤为用心，首次使用线绳封口牛皮纸盒，每拆开一只盲盒，像是读一封来自远方的来信，充满着仪式感。
直到目前，小野已经出到第 7 代，「The Other One」、「小小的使坏」、「宽恕之城」、「默剧」、「重塑」、「庇护所」、「小王子」......第一代充满童真，第二代使坏叛逆，这个时常流浪、时常孤独的小孩，在几代作品中迭代、重塑，为玩家构建起一个可以笨拙地保持纯真与幻想的精神庇护所。
小野的出现，对于泡泡玛特来说也是里程碑的存在。
作为首个情绪盲盒系列，小野填补了泡泡玛特过往 IP 没有故事性的空白，在当时一众没有情绪表达，只有洋溢五颜六色的快乐盲盒中，小野凭借着「丧燃」脱颖而出。原来盲盒除了可以是美丽的玩具，也可以是成年人内心从未被触碰到的角落、是过往成长的缩影。很多玩家都从小野这个系列中，看到了自己，喜欢小野，就是喜欢不完美的自己。
「情绪」的锚点有了，但盲盒承载的表达毕竟有限，如何更进一步去挖掘 IP 的内核，让 IP 的情绪有更多叙事的可能性？泡泡玛特让小野走出了适合它的「野」路子——搞艺术。
在小野推出第一代时，泡泡玛特就在北京松美术馆东区举办了 Hirono 小野首次「情绪」艺术展，现场是 Hirono 的油画、雕塑装置、动画和潮玩的首次集中亮相，借着艺术装置去最大化呈现盲盒无法传递的情绪与氛围。
为了让小野能链接更多年轻人，今年泡泡玛特发布了小野的全新艺术共创项目，艺术家 Lang 将会先根据小野的形象进行装置艺术的创作，并结合当地的文化，邀请多元艺术家进行跨界共创，利用不同的艺术媒介，重新阐释了小野蕴含的情感。
Hirono 小野公共艺术项目的第一站以「小隐于野 Hidden in Silence」为主题，在阿那亚海边启幕，艺术家 Lang 将小野经典的「重塑」形象重新创作，打造了一座 8 米高的沙砾感雕塑装置，矗立在阿那亚孤独图书馆北侧。同时与巨型雕塑遥相呼应的还有一座 5 米的沙堡，二者共同构成装置艺术的主体。
在首站的艺术共创环节， 艺术家 Lang 和策展人曹越以「影像艺术」为载体，还邀请三位影像艺术家呈现他们眼中的小野，并将他们的作品置于雕塑旁的沙堡中展出。
呈现出沙砾质感的雕塑、沙海环绕的阿那亚、在小野身上投射出自己的游客、三方共同完成了一场公共艺术实验。雕塑变成情绪的外延，在户外空间里得到最大的释放，广袤旷野之下的小野，成为更多人的情感投射，而艺术项目的加持下，也为小野注入全新的 IP 活力。
不过，小野远不止于潮玩 IP 这点「野」心。
Hirono 小野，成为生活方式品牌
从火热的圈层影响力中，不难想象小野 IP 在生意层面的增长势头。从泡泡玛特 2024 上半年业绩来看，截止到今年 6 月底，小野这半年的营收达 2.45 亿元，同比增长 124.3 %。
可能很多人不知道，其实除了潮玩盲盒，小野作为泡泡玛特的爆款 IP，也在生活方式领域有了新的亮相，拓展出更多生活品类。
一方面它的潮流个性属性，受到其他品牌的青睐，让 Vans 两度和它联名，不断扩大影响力；
另一方面，Hirono 小野也正式以一个「生活方式品牌」的面貌和大家见面，从去年开始就发布了首个生活方式系列「Hirono is coming 小野来了」，推出了城市限定吊卡、书灯、卫衣卫裤等多款新品，将小野的形象和情绪表达点缀到日常生活中。
最近，Hirono 小野又发布了全新的生活方式系列「Living Wild 野草一样活着」，包含服饰、家居在内的众多产品。不过，显而易见的是，这一次 Hirono 小野带来了更丰富的体验。
正如小野代表着每个人情绪的写照，以「野」的生活态度触动大家的内心。该系列同样在主题概念上延续小野的故事线，通过一次逃离和流浪续写故事脉络，希望在都市复杂的规则中，以野草一样的自由精神，回归纯粹本真的自我。
此外，除了概念上的契合，Hirono 小野也为这一系列的发布节奏包装了更完整的世界观，将依次以 5 段故事展开小野的流浪足迹。第一阶段「衰败城市」主题系列前不久发布，品牌还同步上线了第一支动画短篇，让精神概念有了更具象的呈现，展示出小野摆脱规则束缚、撕开内心迷茫的新起点。
而回归设计上，Hirono 小野也贴合着时下热门的风格，抓住户外、街头的基调，再加上摇滚、嬉皮等元素，在这些单品中进一步呈现出「野」的特质。所以或许可以说，把小野「穿」在身上的价值，也在于对一种身份标签的认同和情绪状态的外显。
不止是线上发售的完整概念，Hirono 小野也在线下带来了一个可以承接的场所。品牌同步在北京开启了为期一个月的快闪店，仿佛化身城市里的栖身之所。快闪店的搭建灵感来源于荒野中岩石堆叠而成的房子，如同一个天然形成的庇护所，这不仅呼应了小野的故事线索，也最终让情绪有了一个落地的体验。
尽管去年 Hirono 小野已经上线了不同的生活方式产品，但这一次似乎声势更加浩大。品牌同步在小红书、公众号以独立账号发布了正式的「自我介绍」，和大家见面，而随后社交平台上动态也慢慢多了起来。
如果仔细留意，其实可以发现除了限时的快闪店，品牌也对外释放出「上海中环广场门店」即将到来这一信号，这也意味着泡泡玛特这一爆款 IP 正以一种更加独立的品牌运营方式，开启新的商业叙事。
泡泡玛特，建起「情绪宇宙」
不难看出，在旗下 MOLLY 等经典老 IP 稳定发挥的同时，Hirono 小野、Zsiga 等新 IP 给泡泡玛特注入了强劲新活力。
身处一家手握众多 IP 潮玩公司，小野能够冲出重围收获如此优异的市场表现，我们认为和「情绪产品」的定位密不可分。
几年前盲盒经济火爆之时，网友们称泡泡玛特的 IP 产品为「快乐小废物」，虽调侃但同步为其付费。不过当产品涨价、深度玩家退坑、盲盒热度冷却，品牌在二级市场的辉煌也不复从前时，消费者开始以一种很严苛的眼光审视泡泡玛特，认为这里面大多的 IP 浮于表面，是不具备立体感、没有丰富血肉和文化内涵的「没有灵魂」的形象。也正因此，这种产品的可复制性很强，更多品牌疯狂涌入进场。
小野的路数可以看作是对这种反应的对抗，最终呈现的产品是潮玩，但整体的概念、构思、延伸，都是服务于情绪的，这种情绪并非一种符号化的喜忧，而是像孤独、勇气等更复杂且深入内心，能投射当代人底层需求的情感表现。
而除了为 IP 形象丰富故事性，泡泡玛特也在多元层面发力，去提供更宏观的「情绪解决方案」。今年品牌中报的另一组数据显示，泡泡玛特首次将品牌的零售业务划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他这四大板块。其中毛绒玩具达成了 4.46 亿元收入，同比增长 994%。
拿去年年中出海泰国后迅速成为现象级爆品并反哺国内市场的 LABUBU 举例——胖圆脸，长耳朵，有点诡异又有点可爱的笑容……LABUBU 的搪胶系列玩偶如今是国内外年轻人疯狂争抢的新断货王。去年 9 月，国内的泡泡玛特乐园开业之际，作为乐园主推 IP 的 LABUBU 热度又被推至新高，它的大量毛绒衍生品在园区内迎来代购热潮，以一己之力再次盘活了泡泡玛特二手市场。
○ LABUBU 新品-ANGEL IN CLOUDS 搪胶脸公仔
对于 LABUBU 的毛绒系列，泡泡玛特并不是把他们定义为玩具，而是收藏级的毛绒产品。所以不论是小野也好，LABUBU 也好，形象千变万化，但万变不离其宗的是带给年轻人情绪交易的价值感。
可以看到，不仅是小野推出服饰线、LABUBU 毛绒玩具热度走高，泡泡玛特还在其他领域不断扩充「品类」：比如首次推出「森林秘密基地」系列积木、上线《梦想家园》手游……伴随着五花八门的新产品，泡泡玛特也在不断搭建起专属于年轻人和爱好者的「情绪宇宙」，让一个潮玩小产品的意义与延展无限生长。
