【案例】优衣库问你,每天为什么要穿衣服?

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【案例】优衣库问你,每天为什么要穿衣服?

岳野兔 | 2016-08-22 15:43

每当夜深人静的时候,你是不是也在辗转反侧,频不能寐,想着一个难以解答的人生难题——明天穿什么?

在品牌的首次全球营销战役中,优衣库将这个问题上升到了哲学层次,他们向大家发问:人为何而穿衣?是满足自己的安全感,还是竖起对抗外界一道墙?

这场由代理机构 Droga5 携手优衣库掀起的「Lifewear(服适人生)」活动以一支短小视频拉开了帷幕:男子穿过熙熙攘攘的广场,温柔的英伦女性旁白阐述着服装对我们来说意味着什么……

 

「因为快迟到了随便套上一件衣服?」

「因为情绪或者天气的影响而选择不同的服装?」

伴着娓娓道来的画外音,男子朝前奔跑脚步被极度升格放慢,是赶去一场重要的面试还是赴女朋友的约我们不得而知,但途中看似镜头无意带到的那些形形色色不同着装的人锁住了我们的眼光——他们又为何穿衣?什么样的衣服面料会让人感到安全和适从?通过例举一些小细节,优衣库告诉我们,穿衣服也是一门哲学,比如一件衬衫可以改变你的心情,柔软的布料触感可以释放多巴胺,让你得到被保护的安全感。

将围巾随意搭在肩膀上的老妇人

一直以来优衣库的理念有种「普世」意味,他们觉得创新的、高质量的衣服就是一种普遍的设计,能让大部分人觉得舒服。「Lifewear」指的就是牛仔裤、背心、长袖卫衣等日常生活中的衣服,如同广告中所呈现,每个人的服饰都恰到好处,但不招摇:

一袭黑衣的长发男子

日本迅销公司(优衣库母企)的全球创意总监 John Jay 说,优衣库新战役的核心就是通过从日本到全球的品牌推广,追溯我们的起源用无尽的好奇心去探索着装的意义。优衣库想让大家记住,一套好的衣服并不是让人关注它本身,而是能够更好地展示自己,能够让我们在陌生的人群有独特的辨识度。

近期优衣库在美国的业务表现不佳,他们考虑到有部分原因是品牌理念的传播上力度不够,因此这回首次全球推广的目的也是显而易见,在繁杂的西方市场继续强调优衣库的价值观、质量和风格上一以贯之的承诺,改变优衣库在美国市场发展受挫的现状。

在这个讲究快的年代,让人深思的广告并不多,优衣库的广告就属于这种。「我们为何而穿衣?」这实在是一个高深的哲学问题,如果我在屏幕前看到这个广告,一定会停下脚步并陷入深思。这样的广告让人不觉得只是一个快时尚品牌的快促销广告,而是表达一种穿衣的理念,这对品牌形象的长期构建无疑是帮助巨大的,这也符合优衣库针对此推出的「LifeWear」的品牌理念。


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标签: 案例  优衣库  Lifewear 

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