越来越多年轻人把「学网球」列为下班后的兴趣班首选，在每一次挥拍带来的暴汗中，体验放松身心的快感。与此同时，Tenniscore 的热度亦直线飙升，并逐渐从一股穿搭潮流，演变为一种兼具力量与优雅的生活方式，象征着当下都市人对「自我精进」与「专注内在成长」的无限追求。
而近期吸引超 25 万人现场观赛的 2025 上海劳力士大师赛，无疑是这股热潮的最佳注脚。作为全球职业网球巡回赛中最高级别的赛事之一，也是 ATP1000 世界巡回赛在亚洲的唯一一站，上海劳力士大师赛不仅汇聚了众多世界顶级球员，更见证了中国网球的又一个高光时刻。
随着瓦朗坦·瓦舍罗夺冠，用球拍书写出新的传奇，还有一个身影其实也早已站上了场内聚光灯的中心位。作为本场赛事唯一指定电商合作平台，天猫以「荣誉赞助商」身份亮相，将「像大师一样」作为本次沟通的主题，通过「天猫超级大满贯」IP，将网球赛事的竞技精神与电商平台所代表的美好生活方式相融合，为球迷们打造出一场大师级的潮流体验。
从世界排名第 204 名一路逆袭，最终举起冠军奖杯，瓦舍罗的故事也成为天猫「像大师一样」这一主题的生动注脚：从模仿大师到成为大师，靠的不只是天赋与技巧，更是持续向上、不懈投入的热爱与专注。
一个共鸣：「像大师一样」，重构赛事体验
作为网坛顶级赛事，「大师」是这一 IP 的题眼，但对于绝大多数球迷而言，「大师」两字却又显得有些遥不可及。因此，此次入局上海劳力士大师赛，天猫超级大满贯并未站在自上而下的官方视角，也并未聚焦于赛事本身的热血竞技，而是深入年轻人的内心，以一句「像大师一样」回应他们的热爱。
「怎么样才算真正的大师？」面对当下年轻人都抱有的这一问题，天猫融入了多个网球大师梗，以不同的答案来引出「风格只是表象，热爱才是本质」。如今，人们对于网球的热爱，已不满足于单纯观赛，更是憧憬着像明星球员一样，能以自己的方式绝杀球场。而天猫正是抓住了这一深层的心理洞察，紧扣「热爱」这门共通语言，拓展赛事的外延，向球迷们传达只要坚持「挥拍」，终能在自己的道路上实现突破。
「像大师一样」不只是主题，而是一份精神共鸣，唤醒了年轻人在赛场内外「前行」的热情与勇气。
围绕这一主旨，天猫通过大师赛门票、周边互动抽奖的形式，在线上搭建话题场，撬动更多用户加入讨论，分享向大师致敬的心情，或是偶像带来的改变。一个个真实生动的网球故事，让「像大师一样」这层理念得到了更为丰富、具象的诠释，也引发了更多消费者的共情，深化了品牌与消费者之间的情感链接。
与此同时，为了带领球迷们真正参与其中，切实感受「大师级」体验，此次大师赛期间，天猫还携手小米米家、美的、雅诗兰黛三大品牌挚友，在旗忠网球中心球迷广场打造了「大师风尚俱乐部」线下互动空间，将「像大师一样」的精神落入更多维度的场景中。
在美的品牌空间中，巨型网球装置占据展台中心，迅速抓住消费者眼球，吸引他们走入其中。时尚的复古蓝与温馨的木质色调相融，配合美的全面风 Pro 柜机等明星产品，如同一座可供休憩社交的网球俱乐部，既展现了产品的科技感，又让人体会到美的品牌能够营造出具有调性的舒适生活。
而当走入小米米家的展区，一台小米大屏电视将人迅速带入热血的观赛氛围。小米米家以全面的智能家居设备，让运动的激情融于质感生活的日常。另一方面，作为美妆品牌的雅诗兰黛更是巧妙，打造了一间球员梳妆间，将粉底液设计成储物柜，以裸色网球风兼顾了优雅与力量感。消费者可以在这里拍一组时下流行的人生四格，还能实测其「扒脸持妆」的底妆实力，足以令人安心挥洒热汗。
显然，「大师风尚俱乐部」不仅是球迷的打卡点，更是运动、品牌与生活方式的交汇之处。甚至，连作为平台吉祥物的猫天天也跟消费者们一样，来到「大师风尚俱乐部」尽情体验，此后还惊喜闪现赛场，一同将大师赛的热潮推向新的高度。
从线上舆论场到线下体验场，天猫超级大满贯通过抓住集体情绪，秉持着「像大师一样」的共同追求，将网球运动与生活体验结合，既引领球迷群体及泛运动爱好者实现深度参与，享受到观赛之外的多元趣味，引发对生活品质的思考，另一方面也带动品牌自然融入现场氛围，踏入网球圈层，以真实体验撬动用户种草大师级好物，再回到站内搜索，带来消费的落地转化。
多方联动：从球场到日常，延展生活哲学
对于非运动品类品牌而言，如何融入和参与顶级赛事，如何将竞技体育的荣耀与精神，转化为用户可感知、可共鸣的高价值体验，始终是个难点。而此次天猫超级大满贯在赛场之外，还与 W 中文版联合打造了「W sport night 卫冕之夜」，带领更多品牌深度入场，在提升品牌曝光与参与度的同时，也将「大师级」的生活理念传递给消费者。
整场卫冕之夜星光熠熠，汇聚布勃利克、达维多维奇、王蔷等网坛实力球员，与吴尊、陈德容、王霏霏、徐梦洁、张亮等品牌明星嘉宾，共同呈现一场融合网球精神、高端时尚与生活方式的文化盛事。不仅在线上聚合了来自体育、娱乐、时尚等多领域的关注度，大幅提升活动全域声量，更在现场通过互动与致敬，生动诠释了网球运动所代表的优雅与力量并存的精神内核。赛场的紧张对决悄然褪去，留下的是网球运动特有的激情与优雅，是贯穿于运动与日常的「大师精神」的生动表达。
而在活动现场，天猫特别打造的「大师休息区」则成为大师精神落地的重要载体。它并非简单的品牌展示区，而是还原了网球爱好者赛后放松、日常休闲的真实场景，让「如何成为大师」这一命题，借由不同领域的生活方式大师，在具体的生活场景中找到答案。
携手米家、美的、雅诗兰黛、石头、Stanley、百雀羚、溪木源等品牌，天猫将「大师精神」分解到护肤、科技、家居等具体生活场景之中，使观众得以在每一个细节中感知何为「大师级」的选择与追求。定制化的一系列场景，不仅强化了合作品牌的高端质感，也让「成为大师」从一个抽象概念，变成落地的生活方式提案，让消费者在打卡互动中感知品牌价值。
更进一步地，天猫也通过精心设计的明星定制短片物料，实现了品牌与网球精神的高阶融合。在王霏霏与小米的短片情境中，她从赛场归来，打开冰箱倒一杯果汁，从容找回状态，「每一份沉稳准备，都为下一次出击奠定基石」；
而在网球名将王蔷与 Stanley 的互动叙事中，在关键时刻递过来的 Stanley 杯子，象征着「每一记绝杀背后，都站着全神贯注的支撑」。这些短片以细腻的叙事，让网球精神在产品使用场景中自然流露，被更多消费者感知与认同。
从营销价值来看，这场充满仪式感的活动，成功地将品牌与品质生活方式深度挂钩，在情感共鸣中实现了价值传递。它不仅让参与品牌在高端场景中展现了产品力，更让天猫成为大众了解网球生活方式的重要入口。通过这样的内容场域构建，天猫强化了其作为生活方式倡导者的平台角色，让体育精神不再局限于赛场，而是融入日常生活的每一个选择之中，持续拓展着品牌与消费者对话的深度与广度。
从赛事热度到生活想象，体育营销的胜负手变了
过去，品牌只需借势体育赛事的热度提升自己的热度，便能让消费者记住自己，但在消费者更希望亲自「上场」，去体验、分享并成为故事的一部分时，体育营销的竞争，也从单纯比拼曝光量，转向情感共鸣与体验深度的较量。
换句话说，当运动从以「竞技」为目的的比赛，转变为以「健康」与「热爱」为目的的积极生活方式，「参与感」便成为了体育营销的核心关键词。
在本次天猫超级大满贯基于上海劳力士大师赛所展开的一系列动作中，可以清晰看到这种转变：为球员加油喝彩只是观赛的表层体验，而如何让网球所代表的优雅与专注，融入更广义的生活方式，让每一位观众都能获得「临场感」，才是更深层的价值所在。
从社交媒体上观众的真实反馈也能看出，「像大师一样」的主题并非一句简单的口号，而是一种被天猫超级大满贯巧妙放大的体验逻辑。它让普通球迷在看球之外，也能感受到网球运动作为一种生活方式的独特魅力，并实实在在引发了不少共鸣。
面对那个「网球大师们的超强掌控力究竟从何而来」的难解疑惑，球迷们似乎也有了自己的答案。真正的「大师」并非只是在球场上游刃有余，更是能在生活中保持平衡与秩序的人。当居家、运动、社交的每个细节都被妥帖安排，当一切尽在掌控之中，生活本身也因此更显从容。
可以说，从众星汇聚的卫冕之夜到赛况激烈的赛事现场，再到球迷们能够亲身体验的互动空间，天猫超级大满贯不仅读懂了网球运动爱好者的心，也让他们获得了可触可感的「大师级」生活体验。这种体验的核心，不在于品牌的单向展示，而在于如何将赛事精神转译为生活方式的灵感，通过产品的实际体验，将场上的热血延伸到生活的细节，让体育赛事与生活方式之间的边界被重新定义。
当每一位关心赛事的球迷，都能在离开赛场，回归生活后，体会到「像大师一样」的松弛心态，天猫超级大满贯也就真正做到了，让体育营销达成从「围观」到「入场」的转变。
对品牌而言，此次天猫与上海劳力士大师赛的合作，同样有其独特的创新营销价值。以平台能量为支点，天猫带领米家、美的、雅诗兰黛等品牌集体「入场」，共同搭建沉浸式的营销空间，拓展体育兴趣人群。这种「带品牌下场」的能力，正是天猫超级大满贯区别于传统赛事营销 IP 的关键价值：它让品牌从单一曝光转向深度体验，从「看比赛」走向「成为比赛的一部分」。
而回顾过往，天猫超级大满贯亦始终将「参与感」作为 IP 题眼，不断创新主题体验，并先后覆盖 F1、马拉松、骑行、冲浪等诸多大热体育项目，聚合起一众运动垂类爱好者，为运动与生活方式的融合，打开了丰富多元的新可能。
比如年初的厦门马拉松赛事现场，天猫超级大满贯便携手德龙、安热沙、东阿阿胶等品牌打造「开跑前 1 小时」蓄力空间，从跑者的日常运动需求出发，构建沉浸式体验空间，并将产品巧妙融入其中，具象化了何为马拉松生活方式。又比如今年 8 月在海南万宁举办的「天猫造浪节」，天猫超级大满贯同时设计了以「竞技」为主的公开赛，和以「好玩」为标准的创意赛，用人人都有机会参与其中的赛制玩法，回应「浪人们」无尽的追浪热情。
在这一持续至今的探索过程中，天猫超级大满贯完成了体育营销的三重跃迁：从借势到造势，从品牌曝光到共创体验，从场外传播到真正的在场参与。这正是天猫在体育营销领域不断深化的独特价值——它不仅链接赛事与品牌，更让大众对体育的热爱延展为一种可被体验、可被消费、也可被分享的生活方式。
